隨著我國改革開放的不斷深入發(fā)展,我國居民生活水平大幅度提升,給休閑食品行業(yè)帶來了高速發(fā)展的新機遇。同時我國休閑食品人均消費量為2千克,相比發(fā)達國家還有很大的上升空間,休閑食品需求市場還是很大的。相比2010年,人們的休閑方式發(fā)生了很大的變化,在聚會過程中,休閑食品已經(jīng)悄悄的進入了消費者的視野中。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,眾多實體知名休閑食品品牌,為了獲得更大的市場占有率,提高其品牌知名度,開始利用大數(shù)據(jù)和新媒體工具,往線上交易發(fā)展,向新零售理念靠攏,找到全新銷售運營的方法,使企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢更大。三只松鼠、良品鋪子、百草味等休閑零食龍頭企業(yè)紛紛搶灘線上營銷,并取得了巨大的營銷成果,這無疑給煌上煌帶來了良好的示范效應(yīng)。本文從煌上煌現(xiàn)狀出發(fā),進行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究。結(jié)合文獻法、對比分析法分析煌上煌現(xiàn)在所面臨的局面,通過分析可以看出煌上煌網(wǎng)絡(luò)營銷的力度還不夠大,在網(wǎng)絡(luò)渠道和推廣方面明顯不足,企業(yè)要在注重公司產(chǎn)品開發(fā)的同時加強質(zhì)量控制,大力拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道,擴大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,塑造公司品牌形象。筆者通過4P理論來探索適合煌上煌的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,認為煌上煌可以通過線上組合產(chǎn)品銷售來吸引客戶的點購,加大微...

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 研究現(xiàn)狀分析
        1.2.1 關(guān)于休閑食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究
        1.2.2 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究
        1.2.3 關(guān)于休閑食品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研究
    1.3 基本思路和研究方法
        1.3.1 基本思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 可能取得的創(chuàng)新之處及不足
第2章 理論基礎(chǔ)
    2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷理論
        2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概念
        2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢
        2.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論
    2.2 產(chǎn)品定位理論
    2.3 4P營銷組合策略
第3章 煌上煌現(xiàn)狀分析
    3.1 煌上煌簡介
    3.2 煌上煌網(wǎng)絡(luò)營銷存在的主要問題
        3.2.1 產(chǎn)品定位不清晰
        3.2.2 新產(chǎn)品開發(fā)速度慢
        3.2.3 價格不具有優(yōu)勢
        3.2.4 渠道傳播方式收效差
        3.2.5 網(wǎng)絡(luò)推廣能力弱
第4章 煌上煌網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題分析
    4.1 客戶的穩(wěn)定性較低
    4.2 市場份額較低
    4.3 線上渠道推廣效果較差
    4.4 推廣費用低
第5章 煌上煌網(wǎng)絡(luò)營銷策略改進及實施保障
    5.1 實施線上產(chǎn)品策略的多樣化
        5.1.1 產(chǎn)品定位
        5.1.2 產(chǎn)品組合
        5.1.3 包裝改進
    5.2 控制成本,降低價格
    5.3 拓寬網(wǎng)絡(luò)渠道
        5.3.1 電子商務(wù)平臺
        5.3.2 微信商城
        5.3.3 直播帶貨
    5.4 加大網(wǎng)絡(luò)促銷力度
        5.4.1 活動促銷
        5.4.2 網(wǎng)絡(luò)推廣
        5.4.3 線上與線下互動
    5.5 保障措施方面
        5.5.1 加大網(wǎng)絡(luò)營銷人才引進力度
        5.5.2 加強公司對于網(wǎng)絡(luò)營銷知識的培訓(xùn)
        5.5.3 持續(xù)推進網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)
        5.5.4 重視品牌形象并加強品牌建設(shè)
第6章 結(jié)論
致謝
參考文獻



本文編號：3831698