近年來(lái),電子商務(wù)的興起與快速發(fā)展影響了人們的消費(fèi)與購(gòu)物方式,選擇通過(guò)線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)者越來(lái)越多。同線(xiàn)下實(shí)體渠道相比,線(xiàn)上渠道具有許多優(yōu)勢(shì)例如降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本、豐富商品品牌與種類(lèi)、打破地域限制等。因此,開(kāi)通線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售模式是企業(yè)基于生存競(jìng)爭(zhēng)的需要。但是,這種線(xiàn)上銷(xiāo)售模式在給企業(yè)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)份額及便利性的同時(shí)也給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。首先,企業(yè)不可避免地面臨線(xiàn)上渠道與傳統(tǒng)實(shí)體渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)沖突,零售企業(yè)需要采取合理的定價(jià)協(xié)調(diào)措施才能提高供應(yīng)鏈內(nèi)部的整體收益。其次,許多網(wǎng)絡(luò)品牌也看到了零售企業(yè)的市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者群體,并希望進(jìn)駐零售商的線(xiàn)上渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。因此,面對(duì)這類(lèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng),零售企業(yè)需要制定有效的定價(jià)策略以提高利潤(rùn)水平。本篇文章選取A企業(yè)手機(jī)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈作為研究的對(duì)象,通過(guò)走訪(fǎng)A企業(yè)旗下賣(mài)場(chǎng),搜集手機(jī)產(chǎn)品相關(guān)銷(xiāo)售數(shù)據(jù),采用定量分析與定性分析相結(jié)合的方式,對(duì)A企業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略及目前面臨的新興網(wǎng)絡(luò)品牌加入引發(fā)的品牌間競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行分析。通過(guò)引入博弈模型,針對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)品牌加入A企業(yè)線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售的情況,建立雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)模型,進(jìn)行建模分析,計(jì)算集中和分...

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)
    1.3 論文的研究方法及思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
    1.4 相關(guān)理論概述
        1.4.1 雙渠道供應(yīng)鏈的概念
        1.4.2 雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)理論
        1.4.3 博弈理論
    1.5 論文框架和內(nèi)容
第二章 A企業(yè)的雙渠道供應(yīng)鏈現(xiàn)狀分析
    2.1 A企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
        2.1.1 A企業(yè)基本情況
        2.1.2 A企業(yè)手機(jī)產(chǎn)品分類(lèi)
    2.2 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈現(xiàn)狀
        2.2.1 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)情況
        2.2.2 A企業(yè)目前的供應(yīng)鏈定價(jià)策略
    2.3 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈面臨問(wèn)題
        2.3.1 新興網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)入引發(fā)品牌競(jìng)爭(zhēng)
        2.3.2 線(xiàn)上線(xiàn)下渠道競(jìng)爭(zhēng)
    2.4 改進(jìn)思路
第三章 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)影響因素分析
    3.1 A企業(yè)雙渠道定價(jià)影響因素選取原理
    3.2 A企業(yè)雙渠道定價(jià)影響因素
        3.2.1 市場(chǎng)需求因素
        3.2.2 企業(yè)內(nèi)部因素
        3.2.3 競(jìng)爭(zhēng)因素
        3.2.4 消費(fèi)者因素
第四章 A企業(yè)的雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)模型構(gòu)建
    4.1 模型描述
    4.2 分散決策下的A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)模型
        4.2.1 模型假設(shè)
        4.2.2 符號(hào)說(shuō)明
        4.2.3 模型構(gòu)建
    4.3 集中決策下的A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)模型
        4.3.1 模型假設(shè)
        4.3.2 符號(hào)說(shuō)明
        4.3.3 模型構(gòu)建
        4.3.4 模型分析
    4.4 模型實(shí)證分析
        4.4.1 樣本及數(shù)據(jù)選擇
        4.4.2 實(shí)證分析
第五章 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)優(yōu)化與保障措施
    5.1 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)優(yōu)化措施
        5.1.1 豐富線(xiàn)上渠道商品品類(lèi)
        5.1.2 加大線(xiàn)下場(chǎng)景建設(shè)
        5.1.3 重視拓展鄉(xiāng)村市場(chǎng)
    5.2 A企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈相關(guān)保障措施
        5.2.1 組織架構(gòu)保障
        5.2.2 人力資源保障
        5.2.3 資金技術(shù)保障
        5.2.4 規(guī)章制度保障
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3752390