眾所周知,企業(yè)的營銷推廣在很大程度上決定了公司形象、產(chǎn)品美譽等,且我國相較于發(fā)達國家有著廉價的勞動力和尚未飽和的市場,因此許多跨國集團為了開拓市場以獲取更多的利潤,會在我國建立分銷商或子公司。分銷商或子公司為提升集團產(chǎn)品在我國人民眼中的知名度、品牌價值和忠誠度,在我國投入大量廣告并采取一些營銷和推廣等方法。分銷商或子公司通常由于在營銷過程中使用了母公司的商標品牌,需要向跨國集團母公司支付一定的特許權(quán)使用費或品牌使用費,并且子公司甚至可以將向海外跨國集團母公司支付的這些費用作為一項成本在我國企業(yè)利潤核算中扣除,達到了增加母公司所在國的利潤和減少子公司在我國的利潤的雙重目的。所以為了防止跨國集團利用營銷費用進行避稅,有些國家提出了應(yīng)將子公司的國內(nèi)營銷活動確認為營銷型無形資產(chǎn)的方案。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,我國在無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價稅收法規(guī)中的不足日益凸顯,營銷型無形資產(chǎn)在無形資產(chǎn)中還是比較空白的領(lǐng)域,使得我國在處理關(guān)于營銷型無形資產(chǎn)的爭議上缺乏理論支持和實踐經(jīng)驗,因此我國應(yīng)緊跟國際稅收潮流加快對營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價稅制的建設(shè)。本文第一章先從對營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價所涉及到的理論入手,主要包括在第...

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
導論
    一、選題背景及意義
    二、國內(nèi)外文獻綜述
    三、研究內(nèi)容及方法
    四、本文的創(chuàng)新及不足
第一章 營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價理論分析
    第一節(jié) 相關(guān)概念界定
        一、營銷型無形資產(chǎn)
        二、轉(zhuǎn)讓定價
        三、預約定價
    第二節(jié) 相關(guān)理論介紹
        一、稅收管轄權(quán)理論
        二、獨立交易原則
        三、地域性特殊優(yōu)勢
    第三節(jié) 營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價避稅方法與影響
        一、營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價的避稅方法
        二、營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價的避稅影響
第二章 營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價面臨的挑戰(zhàn)
    第一節(jié) 營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價的稅制設(shè)計問題
        一、營銷型無形資產(chǎn)概念界定模糊
        二、營銷型無形資產(chǎn)所有權(quán)歸屬不清
        三、地域特殊因素帶來的收益難以量化
    第二節(jié) 營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價的管理問題
        一、征納稅雙方博弈升級
        二、預約定價利用率不高
        三、缺乏準確的可比信息
    第三節(jié) 營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價國際協(xié)調(diào)問題
        一、國際稅收情報交換不對等
        二、國際稅收協(xié)定中無主導權(quán)
        三、爭議解決方式存在不足
第三章 營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價案例分析
    第一節(jié)C企業(yè)轉(zhuǎn)讓定價案例分析
        一、C企業(yè)案例介紹
        二、C企業(yè)案例分析
        三、剩余利潤分割法的應(yīng)用
        四、案例總結(jié)
    第二節(jié) 馬魯?shù)塾《绒D(zhuǎn)讓定價案例分析
        一、馬魯?shù)塾《劝咐榻B
        二、馬魯?shù)塾《劝咐治?br>        三、案例總結(jié)
    第三節(jié) 案例小結(jié)
第四章 營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價國際經(jīng)驗借鑒
    第一節(jié) 相關(guān)國際經(jīng)驗總結(jié)
        一、關(guān)于是否產(chǎn)生營銷型無形資產(chǎn)的判斷
        二、關(guān)于預約定價安排的國際經(jīng)驗
        三、關(guān)于利潤分配的國際經(jīng)驗
    第二節(jié) 國外經(jīng)驗獲得的借鑒與啟示
        一、從營銷型無形資產(chǎn)判斷國際經(jīng)驗中獲得的借鑒
        二、從預約定價安排國際經(jīng)驗中獲得的借鑒
        三、從利潤分配國際經(jīng)驗中獲得的借鑒
第五章 完善營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價的建議
    第一節(jié) 優(yōu)化營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價稅收制度
        一、完善營銷型無形資產(chǎn)概念和判定標準
        二、明確營銷型無形資產(chǎn)所有權(quán)與其產(chǎn)生的收益
        三、科學量化地域特殊因素帶來的收益
    第二節(jié) 加強營銷型無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價稅收管理
        一、規(guī)范納稅人稅收籌劃行為
        二、提高預約定價的利用率
        三、擴大轉(zhuǎn)讓定價數(shù)據(jù)庫
    第三節(jié) 強化國際稅收協(xié)調(diào)與合作
        一、積極進行國際稅收情報交換
        二、抓住國際稅收協(xié)定中的主導權(quán)
        三、完善爭議解決機制
參考文獻



本文編號：3737003