長期以來,國內(nèi)很多老字號品牌秉持“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)思想,營銷對象主要針對傳統(tǒng)的消費者群體,營銷手段以懷舊營銷為主打手段。現(xiàn)如今,隨著產(chǎn)品快速更迭、品牌多樣化,年輕一代消費者在追求產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,增加了對時尚和潮流的需求,老字號品牌明顯地不能適應(yīng)新一代消費者的需求。在市場細分化、需求差異化的時代,傳統(tǒng)老字號品牌要想維持長久生存乃至實現(xiàn)基業(yè)長青,就必須努力迎合并滿足消費者時尚化的個性需求,重塑老字號品牌時尚化形象,以吸引和爭取更多新生代消費者。為此,老字號品牌擺脫“老舊”和“傳統(tǒng)”形象的努力迫在眉睫,時尚化將成為老字號品牌變革的新力量。基于此,本文以消費動機、社會認知等理論為基礎(chǔ),根據(jù)以往學(xué)者有關(guān)品牌時尚化等研究文獻,提取可測量變量,形成測量量表,量表包括兩個方面——老字號品牌時尚化現(xiàn)狀調(diào)查和老字號品牌時尚化影響因素。在進行量表預(yù)測試后,確定最終測量量表。通過調(diào)查問卷法收集數(shù)據(jù),用SPSS 22.0軟件進行數(shù)據(jù)歸一化處理,實施指標降維,去除無效變量,將多個變量綜合為少數(shù)幾個因子,結(jié)合老字號品牌時尚化研究,將老字號品牌時尚化消費影響因素分為以下幾個維度:求實、求新、求美、求同、求名、... 

【文章來源】：鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院河南省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

相關(guān)老字號品牌研究文獻數(shù)量統(tǒng)計

S-R 的研究中并不涉及“Organism-機體”內(nèi)在的心理動機，認為行是直接受外界影響。為了清晰表示該理論，用圖形表示，如圖 2.1：圖 2.1 S-R 理論模型后來，S-R 理論研究不斷深入，Mehrabian 和 Russell（1974）不認可將“應(yīng)”定位為簡單的兩個環(huán)節(jié)行為，認為個體的內(nèi)在心理動機與行為的變化，為 S-R 理論補充了中間環(huán)節(jié)“Organism-機體”，這種理論被完善后稱-R 理論模型。Mehrabian 和 Russell 認為 S-O-R 理論模型可以解釋為，物激可以改變個體內(nèi)在動機，然后個體再根據(jù)內(nèi)在動機做出反應(yīng)，表現(xiàn)為接近的行為[45]。哈佛著名的心理學(xué)教授 Daniel Schacter、Daniel Gilbert、Dgner、Matthew Nock（2016），在聯(lián)合出版的《心理學(xué)》中提到，每個機不同，在刺激下會產(chǎn)生內(nèi)在動機改變，這種改變將直接作用到個體的反6-48]。本文基于此來研究老字號品牌時尚化消費動機影響因素，為了清晰論，將理論用圖形表示，如圖 2.2：Stimulus-刺激 Response-反應(yīng)

圖 4.2 目前市場上老字號品牌產(chǎn)品存在問題過數(shù)據(jù)分析和問卷統(tǒng)計兩部分，本文發(fā)現(xiàn)老字號品牌缺乏創(chuàng)新、不夠老字號品牌發(fā)展現(xiàn)狀堪憂的主要原因，促使老字號品牌在日新月異擊下難易度日，甚至破產(chǎn)倒閉。商務(wù)部統(tǒng)計，有認證的近 1200 家老字號品牌，其中轉(zhuǎn)型成功的只有字號品牌面臨創(chuàng)新和發(fā)展的問題。通過調(diào)查阿里平臺上的 100 多家現(xiàn)，大多數(shù)老字號品牌都面臨著發(fā)展的困境，主要面臨三大問題：、過時的組織結(jié)構(gòu)、缺乏人才。對于產(chǎn)品而言，大多數(shù)老字號品牌品創(chuàng)新，雖歷經(jīng)百年，產(chǎn)品仍然比較單一，這是由老字號品牌傳統(tǒng)而新生代消費者追求個性化、多樣性的產(chǎn)品，導(dǎo)致老字號品牌經(jīng)營組織結(jié)構(gòu)機制舊化，也是引起老字號品牌經(jīng)營不善的重要原因。大牌是國有企業(yè)或集體企業(yè)，營銷方式都很陳舊，他們甚至認為老字間的考驗，不需要做廣告或營銷。這些落后的制度和觀念，限制了發(fā)展。在人才方面，未能建立建立起有效的激勵機制，缺乏優(yōu)秀的

【參考文獻】：
期刊論文
[1]老字號品牌廣告采用流行文化對品牌真實性的影響——一個有中介的調(diào)節(jié)模型[J]. 簡予繁,周志民.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2019(05)
[2]時尚產(chǎn)業(yè)助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機制與路徑研究[J]. 陳文暉,王婧倩.  藝術(shù)設(shè)計研究. 2019(01)
[3]老字號品牌創(chuàng)新的前因后果:基于消費者感知視角[J]. 呂慶華,林炳坤,梅雪芹.  華僑大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2019(01)
[4]中華老字號文化傳統(tǒng)、創(chuàng)新與能力動態(tài)分析[J]. 劉海兵,馮文靜,張文禮.  科學(xué)學(xué)研究. 2019(01)
[5]我國青年群體的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費動機研究——基于顯示性需要理論視角[J]. 竺立軍.  中國青年研究. 2019(01)
[6]中華“老字號”的創(chuàng)新發(fā)展之路怎么走[J]. 李加.  人民論壇. 2019(01)
[7]消費者感知老字號品牌的創(chuàng)新性研究[J]. 王海波,馬金偉.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2018(23)
[8]老字號沉淀價值的失效、激活與實現(xiàn)分析——基于沉淀投入動態(tài)模型[J]. 薛平平,高覺民.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2019(05)
[9]老字號商業(yè)網(wǎng)點空間分布與影響因素分析——以開封市區(qū)為例[J]. 喬莉鴿,喬家君.  地域研究與開發(fā). 2018(05)
[10]企業(yè)內(nèi)部知識共享、品牌進化與營銷績效實證研究[J]. 楊保軍.  科技管理研究. 2018(19)

碩士論文
[1]時尚消費的傳播心理研究[D]. 翁玲青.山東大學(xué) 2017
[2]白領(lǐng)階層職場著裝時尚需求研究[D]. 李麗.西南大學(xué) 2012



本文編號：3236687