服裝品牌LOGO作為一種視覺象征性符號,不僅傳達了品牌產品的設計理念和企業(yè)的文化內涵,更通過與服飾產品的結合,賦予了品牌產品視覺美感和附加價值。消費者通過對品牌LOGO的識別,在大腦中進行品牌形象及品牌價值的聯(lián)想,形成品牌產品的感知和品牌權益偏好。相關文獻表明,已有研究過多地重視對品牌LOGO本身的探討,而忽視了它對消費者的影響,更忽視了消費者的感知行為。因此本研究試圖從產品情感偏好、質量感知、審美感知和價值感知四個方面來探究品牌LOGO對消費者產品感知行為和腦活動的影響。本研究以產品感知理論為依據,研究不同知名度的服裝品牌LOGO對消費者產品感知的影響。首先通過市場調研和問卷調查,選取了知名度較高和知名度較低的兩種品牌,其中每種知名度分別由3個奢侈品牌和3個大眾品牌構成,共12個品牌。然后,采取行為實驗和腦電實驗測量被試在有無品牌LOGO兩種情況下對服裝產品的感知評價。研究結果表明:（1）品牌LOGO對產品感知評價影響顯著,其中LOGO的品牌定位是主要影響因素,且在有品牌LOGO的情況下,奢侈品牌產品感知評價都比大眾品牌高;（2）品牌LOGO的知名度對產品感知評價也有顯著影響,知名品... 

【文章來源】：蘇州大學江蘇省

【文章頁數(shù)】：123 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

Chanel、Gucci和Dior的品牌LOGO

ERP成分示意圖

動物身上的LOGO

【參考文獻】：
期刊論文
[1]消費者自我構念、獨特性需求與品牌標識形狀偏好[J]. 王海忠,范孝雯,歐陽建穎.  心理學報. 2017(08)
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[3]論品牌中LOGO設計的重要性[J]. 牛薈萃.  現(xiàn)代裝飾(理論). 2015(07)
[4]品牌熟悉度和贊助方式對消費者響應的影響[J]. 朱翊敏,周延風.  商業(yè)經濟與管理. 2013(01)
[5]基于消費者感知的服裝品牌LOGO設計評估研究[J]. 戴淑嬌,蔣智威.  絲綢. 2012(07)
[6]中國品牌定位理論研究綜述[J]. 李雪欣,李海鵬.  遼寧大學學報(哲學社會科學版). 2012(03)
[7]淺談標志設計對于品牌形象塑造的審美意義[J]. 李時穎.  大眾文藝. 2012(07)
[8]神經經濟學研究進展[J]. 馬慧娟,張芳芳,汪凱.  中國現(xiàn)代神經疾病雜志. 2011(06)
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博士論文
[1]外部線索對奢侈品價格接受的影響研究[D]. 謝瑩.浙江大學 2016
[2]基于腦電信號分析的風險感知研究[D]. 付輝建.浙江大學 2016
[3]服裝顏色明度對人情感的影響機制[D]. 蔣孝鋒.蘇州大學 2011
[4]基于腦電信號分析的消費者品牌延伸評估決策研究[D]. 王小毅.浙江大學 2008

碩士論文
[1]品牌服裝的審美心理研究[D]. 潘峰.華東師范大學 2012
[2]品牌形象、價格和產品屬性對感知質量的影響[D]. 李娜.南京大學 2012
[3]從東西方文化符號談Logo起源與文化內涵[D]. 金卓.遼寧師范大學 2012
[4]奢侈品包購買動機與品牌標識顯著性偏好的關系研究[D]. 馮律.南京師范大學 2011
[5]服裝品牌標識的特征與應用[D]. 黃軼群.蘇州大學 2010
[6]基于消費者感知的品牌延伸評價研究[D]. 齊善成.武漢理工大學 2009
[7]商店形象對消費者商品感知質量影響的實證研究[D]. 李景微.吉林大學 2008
[8]Logo在品牌服裝中的視覺識別性研究[D]. 徐靜.青島大學 2008
[9]基于品牌形象的品牌延伸效果評估[D]. 王璐.西安科技大學 2008



本文編號：3086257