發(fā)布時間：2017-03-26 20:14

  本文關鍵詞：Lockey智能手環(huán)市場營銷方案設計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近幾年來,智能可穿戴行業(yè)發(fā)展蓬勃,其中智能手環(huán)因為其佩戴方便,功能簡單發(fā)展迅速,被人們廣泛接受。但是現(xiàn)有的智能手環(huán)本身存在著的安全漏洞,有可能被黑客攻擊,造成用戶私密數(shù)據(jù)被竊取。而隨著智能手機的普及以及移動支付的發(fā)展,手機信息安全泄露也困擾著廣大民眾。河南省互誠信息科技有限公司作為河南省數(shù)字認證中心的子公司,將廣泛運用于政務系統(tǒng)、網(wǎng)銀系統(tǒng)進行用戶身份認證、數(shù)據(jù)加密以及傳輸加密的數(shù)字證書技術與現(xiàn)有的智能手環(huán)技術相結合,申請了國家發(fā)明專利,研發(fā)出了可進行身份認證、并對手機信息進行安全保護的Lockey智能手環(huán)。作為一個新型的產(chǎn)品,要想在推出市場后占領一定的市場份額,必須制定出一套完整有效的市場營銷方案,塑造自己獨特的品牌形象,從而被消費者認識并接受。本文對智能可穿戴市場的宏觀環(huán)境:政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境以及技術環(huán)境進行了深入地分析,同時從微觀的角度分析了智能手環(huán)的消費趨勢、以及整個手環(huán)市場的發(fā)展現(xiàn)狀,結合了Lockey智能手環(huán)的獨特的信息安全保護特點,對Lockey的目標市場進行分析,明確了Lockey智能手環(huán)的目標市場為20歲-35歲,接受過高等教育,對智能產(chǎn)品感興趣,對手機信息安全有保護意識的人群。根據(jù)Lockey的產(chǎn)品特色,以市場補缺者的身份進入智能手環(huán)市場,確定了其品牌定位為手機信息安全保護者,從營銷管理的角度,確立了Lockey智能手環(huán)的產(chǎn)品質量優(yōu)質差異化、包裝簡單環(huán)保可重復使用、產(chǎn)品組合先單一后復雜的產(chǎn)品策略、滿意定價和感知定價的定價策略、線上線下并用的渠道策略和促銷組合策略。該方案為Lockey智能手環(huán)新產(chǎn)品推出市場,在競爭激烈的手環(huán)市場上占得一席之地,樹立鮮明的品牌形象,并獲得消費者的喜愛提供直接的指導和幫助。同時也為其他創(chuàng)新型智能產(chǎn)品的營銷提供了新的思路與方向。
【關鍵詞】：智能手環(huán) 信息安全保護 市場定位 營銷策略
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F426.6;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-14
• 第一節(jié) 研究背景及研究意義9-11
• 第二節(jié) 研究內(nèi)容及研究框架11-13
• 第三節(jié) 研究方法與創(chuàng)新點13-14
• 第二章 Lockey智能手環(huán)營銷方案設計依據(jù)14-30
• 第一節(jié) Lockey智能手環(huán)微觀環(huán)境14-16
• 第二節(jié) Lockey智能手環(huán)宏觀環(huán)境16-22
• 第三節(jié) Lockey智能手環(huán)行業(yè)環(huán)境22-26
• 第四節(jié) Lockey智能手環(huán)SWOT分析26-30
• 第三章 Lockey智能手環(huán)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃30-40
• 第一節(jié) Lockey智能手環(huán)目標市場選擇30-33
• 第二節(jié) Lockey智能手環(huán)市場定位33-37
• 第三節(jié) Lockey智能手環(huán)營銷目標37-40
• 第四章 Lockey智能手環(huán)營銷組合策略設計40-48
• 第一節(jié) Lockey智能手環(huán)產(chǎn)品策略設計40-41
• 第二節(jié) Lockey智能手環(huán)價格策略設計41-43
• 第三節(jié) Lockey智能手環(huán)渠道策略設計43-44
• 第四節(jié) Lockey智能手環(huán)促銷組合策略設計44-48
• 第五章 Lockey智能手環(huán)營銷方案實施步驟與保障48-56
• 第一節(jié) Lockey智能手環(huán)營銷方案實施步驟48-49
• 第二節(jié) Lockey智能手環(huán)營銷方案保障49-53
• 第三節(jié) Lockey智能手環(huán)市場營銷風險防范53-56
• 第六章 建議與結束語56-58
• 第一節(jié) 建議56-57
• 第二節(jié) 結束語57-58
• 參考文獻58-59
• 個人簡歷59-60
• 致謝60

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  本文關鍵詞：Lockey智能手環(huán)市場營銷方案設計，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：269327