【摘要】：通過對于歷年數(shù)據(jù)的分析,發(fā)現(xiàn)中國的葡萄酒市場在全球葡萄酒消費市場增長最快。近年來,中國貿(mào)易政策日益開放,葡萄酒進口稅收大幅下降,甚至對于格魯吉亞實行免稅政策,這些政策實施極大刺激中國葡萄酒進口市場的升溫。近年來,牧獅葡萄酒是山東煙草經(jīng)銷的一款重要的非煙商品。其自身優(yōu)勢顯著,比如產(chǎn)自法國知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)波爾多產(chǎn)區(qū)。但當前牧獅葡萄酒的營銷體系存在某些問題,使得牧獅葡萄酒業(yè)務正式經(jīng)營以來取得的業(yè)績一般,出現(xiàn)了過度依賴山東煙草營銷網(wǎng)絡(luò)的被動營銷現(xiàn)象。因此,采用科學的營銷策略是牧獅葡萄酒在當今中國葡萄酒市場競爭中成功的關(guān)鍵。為更好地提高牧獅葡萄酒在中國葡萄酒消費市場上的份額,本文首先分析了世界、國內(nèi)以及山東區(qū)域的葡萄酒消費市場,說明了中國葡萄酒消費市場將是一個持續(xù)增長的葡萄酒消費市場,而山東區(qū)域葡萄酒消費市場則是一個有待發(fā)掘的潛在市場;然后運用SWOT分析方法,分析了牧獅葡萄酒的自身以及所處環(huán)境的實際情況,對于經(jīng)營者正確、合理地認知牧獅葡萄酒的品牌發(fā)展有著重要的輔助作用;之后,我們從產(chǎn)品、渠道、價格及促銷等方面提出相應建議,;最后,為使牧獅葡萄酒的營銷戰(zhàn)略的能夠有效實施,文章從產(chǎn)業(yè)的服務體系的有效完善到營銷團隊的科學建設(shè),提出了相應的戰(zhàn)略保障措施。
【學位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 盧智慧;;中國高端葡萄酒營銷策略研究[J];商業(yè)經(jīng)濟;2015年10期

2 葛仲琛;李洪方;;國際化市場上中國葡萄酒市場競爭營銷分析[J];中國市場;2015年40期

3 安冬梅;;寧夏賀蘭山東麓葡萄酒營銷的幾點思考[J];農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備;2015年08期

4 朱國剛;;關(guān)于類人首葡萄酒文化營銷的幾點思考[J];農(nóng)業(yè)科學研究;2015年02期

5 潘玢渠;邢金虎;;葡萄牙葡萄酒行業(yè)發(fā)展的政策與啟示[J];中國商貿(mào);2015年08期

6 王春梅;;寧夏葡萄酒品牌營銷分析[J];今日科苑;2015年06期

7 程惠;;進口葡萄酒營銷策略探討[J];對外經(jīng)貿(mào);2015年04期

8 張文;;紅酒在二三線城市的營銷策略[J];商場現(xiàn)代化;2014年21期

9 李雪斌;;關(guān)于葡萄酒品牌定位的方式方法研究[J];科技資訊;2014年02期

10 朱凱;李甲貴;;微博時代的葡萄酒營銷[J];釀酒科技;2012年12期

相關(guān)重要報紙文章 前3條

1 徐菲遠;;國際葡萄酒市場將如何演變[N];華夏酒報;2017年

2 楊孟涵;;2017，，葡萄酒消費更趨品牌化與常態(tài)化[N];華夏酒報;2017年

3 許坤;;保鮮分酒機開啟葡萄酒營銷新境界[N];華夏酒報;2015年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 柯菲;汕頭市PWH酒業(yè)有限公司營銷策略研究[D];西南交通大學;2017年

2 劉仁鑫;SJ公司葡萄酒跨界營銷研究[D];遼寧科技大學;2016年

3 趙頤淇;中國進口葡萄酒營銷前景分析[D];云南大學;2016年

4 阮祥梅;巴格斯葡萄酒莊營銷策略研究[D];寧夏大學;2016年

5 裴杰;基于STP理論的B葡萄酒公司營銷策略研究[D];大連海事大學;2016年

6 卿前猛;“怡寧”葡萄酒品牌營銷策略研究[D];寧夏大學;2016年

7 彭媛媛;內(nèi)蒙古金沙葡萄酒業(yè)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];湖南大學;2016年

8 于明豪;A莊園葡萄酒營銷策略研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學;2015年

9 楊敏;BY酒業(yè)西安分公司營銷渠道優(yōu)化研究[D];西北大學;2015年

10 曾艷;JK酒業(yè)進口葡萄酒連鎖超市營銷策略研究[D];哈爾濱理工大學;2015年

本文編號：2679348