在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中,國內(nèi)酒店行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段,金鑰匙組織酒店雜志也隨之誕生。作為新興小眾媒體平臺(tái),在市場(chǎng)運(yùn)營的過程中,充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此,適時(shí)地運(yùn)用商務(wù)模式對(duì)其發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析,從而制定金鑰匙組織酒店雜志的發(fā)展戰(zhàn)略顯得十分必要。 本文運(yùn)用商務(wù)模式對(duì)金鑰匙組織酒店雜志的各個(gè)要素進(jìn)行分析,根據(jù)創(chuàng)意法的基本思想,針對(duì)商務(wù)模式創(chuàng)新提出一個(gè)創(chuàng)意構(gòu)思的框架進(jìn)行研究,從而希望該研究對(duì)金鑰匙組織酒店雜志的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用,同時(shí)也希望研究過程對(duì)相同類型的媒體有一定參考意義。全文共有六章: 第一章是對(duì)項(xiàng)目背景和理論基礎(chǔ)進(jìn)行介紹。主要是闡述金鑰匙組織的由來、構(gòu)成和目前發(fā)展?fàn)顩r以及介紹商務(wù)模式的理論基礎(chǔ)與邏輯程序。其中重點(diǎn)介紹金鑰匙中國區(qū)的情況,對(duì)商務(wù)模式、商務(wù)模式的創(chuàng)新理論、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意構(gòu)思流程等理論進(jìn)行較為詳細(xì)的闡述和解析,為下一階段的分析提供理論依據(jù)。 第二章引入交互界面的經(jīng)營環(huán)境分析工具,從平臺(tái)環(huán)境與平臺(tái)界面、頂板環(huán)境與頂板界面、內(nèi)部環(huán)境與內(nèi)部構(gòu)造、客戶環(huán)境與客戶界面、伙伴環(huán)境與伙伴界面等方面進(jìn)行剖析,從而發(fā)現(xiàn)了《金鑰匙》核心界面要素的主要矛盾及主要問... 

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
論文摘要
Summary
第一章 項(xiàng)目背景及理論基礎(chǔ)
    第一節(jié) 金鑰匙組織
    第二節(jié) 項(xiàng)目狀況
    第三節(jié) 商務(wù)模式
    第四節(jié) 商務(wù)模式創(chuàng)新理論
    第五節(jié) 商務(wù)模式創(chuàng)意構(gòu)思
    第六節(jié) 商務(wù)模式創(chuàng)意構(gòu)思流程
第二章 項(xiàng)目解析
    第一節(jié) 分析工具
    第二節(jié) 《金鑰匙》雜志經(jīng)營環(huán)境與交互界面的分析
    第三節(jié) 《金鑰匙》雜志存在的問題
第三章 價(jià)值主張
    第一節(jié) 客戶界面指向的價(jià)值主張
    第二節(jié) 金鑰匙組織酒店雜志的價(jià)值主張
    第三節(jié) 與客戶界面指向的價(jià)值主張相匹配的雜志定位
第四章 價(jià)值支撐
    第一節(jié) 變更名稱
    第二節(jié) 調(diào)整內(nèi)容
    第三節(jié) 轉(zhuǎn)變視覺風(fēng)格
    第四節(jié) 設(shè)立理事會(huì)
    第五節(jié) 發(fā)行策略
    第六節(jié) 廣告策略
第五章 價(jià)值保持
    第一節(jié) 圈層營銷:讀者會(huì)
    第二節(jié) 策劃活動(dòng)
    第三節(jié) 豐富媒介體系
第六章 運(yùn)營設(shè)想
    第一節(jié)《繁華時(shí)代》全國版的五年商業(yè)計(jì)劃
    第二節(jié)《繁華時(shí)代》英文版的4年商業(yè)計(jì)劃
    第三節(jié)《繁華時(shí)代》珠江版的3年商業(yè)計(jì)劃
    第四節(jié)《繁華時(shí)代》長江版的3年商業(yè)計(jì)劃
    第五節(jié)《繁華時(shí)代》渤海版的3年商業(yè)計(jì)劃
    第六節(jié)《繁華時(shí)代》五年商業(yè)計(jì)劃
總結(jié)
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3734808