近年來,中國對康養(yǎng)旅游各方面的支持力度不斷加大,推動(dòng)了康養(yǎng)旅游的迅速發(fā)展。依托獨(dú)特的資源優(yōu)勢,伴隨著人們收入的增長和健康休閑旅游需求的增加,海南省康養(yǎng)旅游進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,但在發(fā)展過程中仍舊存在著諸多不足。現(xiàn)運(yùn)用SWOT分析法來研究海南省康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀,并提出制定淡季營銷策略,縮小淡旺季需求差距;加強(qiáng)市場監(jiān)管,建立高效的管理機(jī)制;深化產(chǎn)品內(nèi)涵,開發(fā)特色產(chǎn)品;強(qiáng)化康養(yǎng)旅游品牌形象,提高市場競爭力;加強(qiáng)人才建設(shè),提供智力支持;加強(qiáng)醫(yī)療設(shè)施建設(shè),提升醫(yī)療技術(shù)水平;抓住機(jī)遇,加快發(fā)展等對策建議,探討海南省康養(yǎng)旅游在新階段的發(fā)展路徑。 

【文章來源】：北方經(jīng)貿(mào). 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、概念
二、SWOT分析
    （一）海南省康養(yǎng)旅游發(fā)展的優(yōu)勢
        1. 資源優(yōu)勢。
        2. 環(huán)境優(yōu)勢。
        3. 發(fā)展較早，具備較豐富的經(jīng)驗(yàn)。
    （二）海南省康養(yǎng)旅游發(fā)展的劣勢
        1.“候鳥式人口”逐年增多，康養(yǎng)旅游淡旺季分明。
        2. 市場監(jiān)管力度不夠，景區(qū)管理混亂。
        3. 產(chǎn)品供給單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。
        4. 品牌形象固化，康養(yǎng)旅游品牌知名度低。
    （三）海南省康養(yǎng)旅游發(fā)展的機(jī)會
        1. 政策優(yōu)勢。
        2. 現(xiàn)階段我國老齡人口及亞健康人群增多，康養(yǎng)旅游市場需求量大。
        3. 康養(yǎng)旅游受到廣泛關(guān)注，產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境持續(xù)向好。
    （四）海南省康養(yǎng)旅游發(fā)展的威脅
        1. 市場競爭激烈。
        2. 缺乏專業(yè)人才資源。
        3. 醫(yī)療設(shè)施、醫(yī)療技術(shù)供給不足，游客流失風(fēng)險(xiǎn)較高。
三、對策建議
    （一）制定淡季營銷策略，縮小淡旺季需求差距
    （二）加強(qiáng)市場監(jiān)管，建立高效的管理機(jī)制
    （三）深化產(chǎn)品內(nèi)涵，開發(fā)特色產(chǎn)品
    （四）強(qiáng)化康養(yǎng)旅游品牌形象，提高市場競爭力
    （五）加強(qiáng)人才建設(shè)，提供智力支持
    （六）加強(qiáng)醫(yī)療設(shè)施建設(shè)，提升醫(yī)療技術(shù)水平
    （七）抓住機(jī)遇，加快發(fā)展
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]海南發(fā)展醫(yī)療旅游的策略研究[J]. 郭浩昊,梁曉冬,胡振華,尹濤,張言良.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2020(04)
[2]海南健康旅游發(fā)展對策研究[J]. 鮑蘭平.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2020(02)
[3]海南生態(tài)旅游發(fā)展歷史概述[J]. 郝晶,符國基.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2018(14)
[4]海南省康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J]. 汪文琪,張英璐.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2018(04)



本文編號：3082752