發(fā)布時(shí)間：2021-01-15 22:02

　　本文運(yùn)用管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)知識(shí)，從中國(guó)非營(yíng)利組織的經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)研究非營(yíng)利組織發(fā)展的營(yíng)銷策略。論文首先介紹了非營(yíng)利組織的定義，特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀。指出了非營(yíng)利組織發(fā)展中存在的問(wèn)題。然后研究了非營(yíng)利組織營(yíng)銷管理區(qū)別于營(yíng)利性組織的特點(diǎn)和營(yíng)銷難點(diǎn)，并就我國(guó)非營(yíng)利組織的特點(diǎn)提出了社會(huì)營(yíng)銷管理對(duì)其發(fā)展的重要性和意義。論文的第四章針對(duì)中國(guó)非營(yíng)利組織的社會(huì)營(yíng)銷核心策略給出了具體的實(shí)施規(guī)劃建議。提出了非營(yíng)利性組織如何運(yùn)用社會(huì)營(yíng)銷理念中的文化營(yíng)銷，知識(shí)營(yíng)銷和關(guān)系營(yíng)銷來(lái)規(guī)劃和實(shí)施其營(yíng)銷管理的新的思路和策略研究。論文同時(shí)通過(guò)實(shí)際案例探討了社會(huì)營(yíng)銷的環(huán)境SWOT分析。并針對(duì)非營(yíng)利組織的特點(diǎn)提出了7P營(yíng)銷組合策略。即除傳統(tǒng)的產(chǎn)品，定價(jià)，渠道和促銷之外，增加了合作伙伴，消費(fèi)者和調(diào)查。對(duì)我國(guó)非營(yíng)利組織的建設(shè)發(fā)展提供了富有建設(shè)性的參考建議。 

【文章來(lái)源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：40 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
第一章 導(dǎo)論
    1.1 本項(xiàng)研究的背景與意義
    1.2 本論文研究的重點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 非營(yíng)利性組織及其營(yíng)銷
    2.1 非營(yíng)利性組織的定義起源及發(fā)展
        2.1.1 非營(yíng)利性組織的定義和相關(guān)概念明晰
    2.2 非營(yíng)利性組織的營(yíng)銷管理
        2.2.1 非營(yíng)利性組織和營(yíng)利性組織營(yíng)銷的區(qū)別
        2.2.2 非營(yíng)利性組織的營(yíng)銷難點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)
第三章 非營(yíng)利性組織的社會(huì)營(yíng)銷
    3.1 社會(huì)營(yíng)銷的內(nèi)涵
    3.2 非營(yíng)利性組織社會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)涵及其重要性
    3.3 非營(yíng)利性組織的社會(huì)營(yíng)銷規(guī)劃
第四章 中國(guó)非營(yíng)利性組織社會(huì)營(yíng)銷策略的建議
    4.1 文化整合與中國(guó)非營(yíng)利性組織社會(huì)營(yíng)銷策略的主題
    4.2 知識(shí)營(yíng)銷與中國(guó)非營(yíng)利性組織社會(huì)營(yíng)銷的使命
    4.3 關(guān)系營(yíng)銷與中國(guó)非營(yíng)利性組織社會(huì)營(yíng)銷的機(jī)理
第五章 結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]加強(qiáng)民間組織能力建設(shè)的有效途徑[J]. 黃浩明.  杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2003(05)



本文編號(hào)：2979589