【摘要】：自20世紀90年代以來，伴隨著我國對外開放程度擴大和經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，會展業(yè)發(fā)展迅速，已成為國民經(jīng)濟一個新的經(jīng)濟增長點。以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托的會展業(yè)，集投資貿(mào)易、展示洽談、推介咨詢、高層論壇、文化交流五位為一體，推動國民和城市經(jīng)濟的發(fā)展，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終形成一個以會展活動為核心的經(jīng)濟群體。 美容業(yè)商品展覽會是在這樣會展經(jīng)濟背景下發(fā)展起來的，隨著美容業(yè)迅速發(fā)展，美容展覽會越來越倍受美容業(yè)界人士的青睞。目前我國美容商品展覽會的發(fā)展已粗具規(guī)模，但與國際發(fā)展水平還有很大差距。展覽會規(guī)模小、質(zhì)量低、宏觀調(diào)控不規(guī)范，以及營銷觀念落后、營銷手段單一、顧客服務(wù)意識差、展會服務(wù)水平低及缺乏創(chuàng)新、展會定位模糊、宣傳推廣力度不夠、傳播工具選擇不當?shù)鹊龋@些問題阻礙了美容業(yè)商品展覽會的進一步發(fā)展。 整合營銷是20世紀90年代興起的營銷理論，并成為21世紀營銷發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)維持可持續(xù)競爭力的必然選擇。整合營銷就是把整合思想運用到營銷和管理決策中的過程，通過各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進行即時性動態(tài)修正，以使雙方在交換中實現(xiàn)價值增值的營銷理論與方法。本文在對整合營銷理論分析基礎(chǔ)上，結(jié)合對我國美容業(yè)商品展覽會的行業(yè)特點及展會營銷缺陷的分析，將整合營銷理念融入到美容展覽會營銷當中，為美容業(yè)展覽會注入新的活力，打破傳統(tǒng)營銷理念，提出適合有效的美容業(yè)商品展覽會整合營銷體系，推動我國美容業(yè)展覽會的可持續(xù)發(fā)展。
【學位授予單位】：大連海事大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F719.9;F713.83
【圖文】：

第3章我國美容業(yè)商品展覽會的現(xiàn)狀分析紀以后，呈現(xiàn)穩(wěn)步而快速發(fā)展態(tài)勢，充滿很大的發(fā)展?jié)摿Α?005年我國的展覽目數(shù)達3800個，僅次于美國居世界第二位;會展業(yè)直接收入127.5億元，比年增長18%，占全世界會展業(yè)收入的0.3%①。同時一批在國內(nèi)外影響越來越大國際專業(yè)展會開始脫穎而出，如:北京國際汽車展、上海國際家具展、大連國服裝節(jié)、珠海國際航空展等，，他們在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國際水平

但中國會展業(yè)是與改革開放同步發(fā)展，致使以年均近20%的速度遞增，并在短短20年中成長為一個新興產(chǎn)業(yè)。我國展會數(shù)量逐漸增加，規(guī)模日益擴大(如圖3.2)，辦展水平也隨之日益提高。通過圖3.3和圖3.4可看出我國會展業(yè)進入21世O~~一，…~‘人，:.。口:二*口》:七OtPOra籠 eIOenllly》ys優(yōu)m一止業(yè)說力U爾沉

圖3.42000一2005年全國展覽業(yè)總收入變化Fig.3.420(X)一2(X)5yearthewholeeoun卿exliibition’5tumoverehange會展作為都市型服務(wù)業(yè)，已在北京、上海、廣州、深圳、大連等一些經(jīng)高、基礎(chǔ)設(shè)施完善、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市迅速崛起，使中國會展業(yè)從區(qū)基本形成了環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)帶、長江三角洲產(chǎn)業(yè)帶、珠江三角洲產(chǎn)業(yè)帶、東濟帶、中西部會展城市產(chǎn)業(yè)帶五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶框架(如表3.1所示通過準確的功能定位，逐步完成了相互協(xié)調(diào)，各具特色、梯級發(fā)展的互經(jīng)濟發(fā)展格局。伴隨著我國會展業(yè)發(fā)展迅速，展覽場館和會展公司的數(shù)上升，特別“九五”之后，展覽場館數(shù)量及建設(shè)水平不斷提高，直至20可供展覽面積位居世界第三，僅次于美國和德國;我國展覽場館數(shù)量和也雙雙名列世界第二。與此同時，各類為展會服務(wù)的運輸、搭建、廣告雨后春筍紛紛涌現(xiàn)，形成百花齊放、春色滿園的可喜局面。

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本文編號：2767883