中國經(jīng)濟(jì)在近十多年的發(fā)展進(jìn)程中,房地產(chǎn)逐漸成為我國國民經(jīng)濟(jì)最重要的組成部分。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的成熟和可觀的獲利空間,導(dǎo)致地產(chǎn)商不斷涌現(xiàn),競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。由于住房供應(yīng)日漸充足,消費(fèi)者收入逐步提高,他們開始追尋能滿足更高需求的地產(chǎn)項(xiàng)目,如何在地產(chǎn)營銷策略中吸引消費(fèi)者關(guān)注變得非常重要。本文以成都本地房地產(chǎn)企業(yè)WH地產(chǎn)公司為研究對(duì)象,對(duì)其市場(chǎng)營銷策略進(jìn)行了相關(guān)分析,并發(fā)現(xiàn)其營銷策略中存在的問題。針對(duì)于以上問題,利用WH地產(chǎn)社群經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),在高端地產(chǎn)定位基礎(chǔ)上來解決其營銷策略面臨的困境,有助于探索適合于地產(chǎn)企業(yè)自身發(fā)展的“社群+營銷”模式,在未來的地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中開辟一條新的道路。本文主要依據(jù)市場(chǎng)營銷學(xué)的相關(guān)知識(shí)理論,通過調(diào)查、歸納、文獻(xiàn)研究等方法來對(duì)WH地產(chǎn)公司進(jìn)行綜合分析。以社群經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ),立足于國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng),重點(diǎn)研究成都WH地產(chǎn)公司的營銷策略。通過對(duì)WH地產(chǎn)營銷環(huán)境的內(nèi)外部分析提出當(dāng)下營銷策略中存在的問題,結(jié)合WH地產(chǎn)社群經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),構(gòu)建“社群+營銷”為目的平臺(tái),借助社群來優(yōu)化渠道布局,建立數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)營銷和生態(tài)化的社群營銷�；诟叨说禺a(chǎn)的市場(chǎng)定位,為WH地產(chǎn)在營銷策略中提出以場(chǎng)景化和個(gè)性化為重點(diǎn),...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1論文研究框架圖

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文4圖1-1論文研究框架圖1.3研究方法在研究的過程中，本文對(duì)WH地產(chǎn)公司基于社群經(jīng)濟(jì)背景下營銷策略的研究主要采用了以下方法：（1）文獻(xiàn)研究法：本文在國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，市場(chǎng)營銷理論和社群經(jīng)濟(jì)理論中主要采用了文獻(xiàn)研究法，通過對(duì)國內(nèi)外關(guān)于社群地產(chǎn)營銷策略的相關(guān)文件....

圖3-1WH地產(chǎn)住宅項(xiàng)目地理位置圖

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文14第三章WH地產(chǎn)營銷環(huán)境分析3.1內(nèi)部環(huán)境分析3.1.1項(xiàng)目情況介紹WH地產(chǎn)為成都本土一家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)，隸屬于成都WH投資集團(tuán)，公司創(chuàng)立于1995年，專注于高端復(fù)合型地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)及城市產(chǎn)業(yè)運(yùn)營。旗下地產(chǎn)項(xiàng)目主要為L(zhǎng)S國際社區(qū)和LH生態(tài)城。2000年WH....

圖3-2中國2010～2019年全國GDP及其增長(zhǎng)量

第三章WH地產(chǎn)營銷環(huán)境分析19圖3-2中國2010~2019年全國GDP及其增長(zhǎng)量截止2019年11月，全國地產(chǎn)開發(fā)投資累計(jì)121265.1億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)10.2%，年前增長(zhǎng)迅速，中期有所回調(diào)。就目前的地產(chǎn)行情來看，樓市去庫存效果明顯，新開工樓盤項(xiàng)目放緩。就2019年成都市區(qū)....

圖3-3WH地產(chǎn)社群活動(dòng)剪影a

7上行生活薈精英分享類17名醫(yī)薈生活美學(xué)類38閱讀社精英分享類18悠游會(huì)生活美學(xué)類39萌寵社萌寵類19書畫社生活美學(xué)類40麓語堂語言學(xué)習(xí)類20茶美會(huì)生活美學(xué)類41美聲語言藝術(shù)會(huì)語言學(xué)習(xí)類WH地產(chǎn)目前已有社群社群的發(fā)展離不開內(nèi)容的運(yùn)營，WH地產(chǎn)擁有巨大的業(yè)主體量，長(zhǎng)居人口占據(jù)總?cè)萘?...

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