本文關(guān)鍵詞：數(shù)字新媒體環(huán)境下房地產(chǎn)品牌構(gòu)建研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著數(shù)字新媒體技術(shù)的發(fā)展,品牌構(gòu)建成為企業(yè)發(fā)展的重要任務(wù),在數(shù)字新媒體技術(shù)不斷更新變化的同時也在不斷地改變著品牌構(gòu)建的方式。新媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)給傳統(tǒng)的媒體技術(shù)帶來了革命性的變化,不斷地改變傳統(tǒng)媒體下的品牌構(gòu)建理論。新媒體環(huán)境下的碎片化信息給品牌的構(gòu)建帶來了更多的構(gòu)建思路。通過數(shù)字新媒體環(huán)境下對房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的理論研究,得到了房地產(chǎn)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和構(gòu)建策略。通過對大的市場環(huán)境了解的不斷深入,市場競爭的日益激烈,房地產(chǎn)企業(yè)也充分的認(rèn)識到房地產(chǎn)品牌建設(shè)的重要性,在不斷地加強(qiáng)房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的過程中,完善房地產(chǎn)品牌構(gòu)建策略。良好的房地產(chǎn)品牌形象可以給企業(yè)帶來良好的市場效應(yīng),并且能給產(chǎn)品牌帶來更大的市場溢價能力,成功的品牌構(gòu)建策略是房地產(chǎn)品牌形象建設(shè)的助推器,是創(chuàng)造優(yōu)秀的綜合產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)。本文以中�！とA山瓏城作為案例分析,系統(tǒng)的分析了華山瓏城房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的背景、構(gòu)建思路、構(gòu)建方法、管理理念及其構(gòu)建意義,得出了房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的啟示。最后,通過對數(shù)字新媒體環(huán)境下房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的預(yù)期和展望,未來的房地產(chǎn)品牌的發(fā)展是智能化、科技化、數(shù)字化的綜合發(fā)展思路,它貫穿與整個房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展,房地產(chǎn)品牌未來的發(fā)展動向?qū)䦟ξ覀儸F(xiàn)階段的房地產(chǎn)品牌構(gòu)建更多的啟示和思考。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 房地產(chǎn)品牌 品牌構(gòu)建 品牌意義
【學(xué)位授予單位】：齊魯工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J524
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景與研究意義10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 研究思路與研究方法12-13
• 1.2.1 研究思路12-13
• 1.2.2 研究方法13
• 1.3 研究內(nèi)容與論文框架13-16
• 1.3.1 研究內(nèi)容13
• 1.3.2 論文框架13-16
• 第2章 數(shù)字新媒體環(huán)境的基本的特點16-20
• 2.1 數(shù)字新媒體的基本內(nèi)涵16
• 2.2 數(shù)字新媒體的分類及特點16-17
• 2.3 數(shù)字新媒體的傳播渠道17-20
• 2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)17
• 2.3.2 社交化媒體17
• 2.3.3 觸摸媒體17-18
• 2.3.4 移動電視18-20
• 第3章 品牌、房地產(chǎn)品牌理論研究20-28
• 3.1 品牌理論梳理20-22
• 3.1.1 品牌的定義20
• 3.1.2 品牌的構(gòu)成20-22
• 3.2 房地產(chǎn)品牌的概念與內(nèi)涵22-24
• 3.2.1 房地產(chǎn)企業(yè)品牌的概念22-23
• 3.2.2 房地產(chǎn)企業(yè)品牌的內(nèi)涵23
• 3.2.3 房地產(chǎn)品牌的評定主體是消費者23
• 3.2.4 房地產(chǎn)品牌注重品質(zhì)與價值23-24
• 3.3 房地產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)的必要性24-28
• 3.3.1 市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求24
• 3.3.2 保證企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的要求24-25
• 3.3.3 培育市場忠誠度的要求25
• 3.3.4 實現(xiàn)企業(yè)快速銷售的要求25
• 3.3.5 解決房地產(chǎn)產(chǎn)品信息化的要求25
• 3.3.6 企業(yè)實現(xiàn)差異化營銷的要求25-28
• 第4章 房地產(chǎn)品牌構(gòu)建理論28-46
• 4.1 房地產(chǎn)品牌的構(gòu)建要素28-29
• 4.1.1 產(chǎn)品品質(zhì)是房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的前提28
• 4.1.2 產(chǎn)品服務(wù)是房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的重要因素28-29
• 4.1.3 產(chǎn)品形象是房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的動力29
• 4.2 品牌房地產(chǎn)的價值29-32
• 4.2.1 房地產(chǎn)品牌的作用29-30
• 4.2.2 房地產(chǎn)品牌的價值體現(xiàn)30-32
• 4.3 房地產(chǎn)品牌建設(shè)的策略32-36
• 4.3.1 品牌定位準(zhǔn)確32
• 4.3.2 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀32-34
• 4.3.3 品牌個性鮮明34-35
• 4.3.4 建立品牌管理系統(tǒng)35-36
• 4.4 房地產(chǎn)品牌的創(chuàng)建36-41
• 4.4.1 房地產(chǎn)企業(yè)品牌的定位36-37
• 4.4.2 房地產(chǎn)品牌的傳播37-41
• 4.5 房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略管理41-46
• 4.5.1 房地產(chǎn)品牌管理基本框架41
• 4.5.2 房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)建及實施41-46
• 第5章 房地產(chǎn)品牌構(gòu)建啟示——中海·華山瓏城為例46-52
• 5.1 中�！とA山瓏城的基本背景46
• 5.2 中�！とA山瓏城的品牌構(gòu)建46-48
• 5.3 中海·華山瓏城的品牌效應(yīng)和管理理念48-49
• 5.4 中�！とA山瓏城的品牌的構(gòu)建啟示49-52
• 5.4.1 應(yīng)勢而變的品牌構(gòu)建觀念49-50
• 5.4.2 消費者的主導(dǎo)地位50
• 5.4.3 品牌信息的內(nèi)涵化50-52
• 第6章 數(shù)字新媒體環(huán)境下房地品牌構(gòu)建預(yù)期和展望52-54
• 6.1 新媒體環(huán)境下的品牌預(yù)期52-53
• 6.2 品牌構(gòu)建的啟示和思考53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 致謝56-58
• 在學(xué)期間主要科研成果58

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：362454