中國的房地產廣告伴隨著國家政治、經濟政策對房地產業(yè)的支持也在不斷地發(fā)展壯大,由最初的單一的豆腐塊式的廣告演變?yōu)楝F(xiàn)在的全方位整合策劃、宣傳、營銷為一體的整體廣告策劃,極大地推動了房地產業(yè)的發(fā)展。由于政治、經濟、文化、地域、消費對象的等方面的相互作用和影響,中國房地產廣告在異彩紛呈的同時,也出現(xiàn)了一些創(chuàng)意策劃的問題與誤區(qū)。一些廣告只是閉著眼睛強調單純的賣點,或者是一些樓盤策劃中半土半洋串了味的外語與漢語的夾生飯,想以此表現(xiàn)與外來文化中華文化的結合,凡此種種,因而出現(xiàn)了諸如:房地產廣告針對市場,目標定位不明確;廣告表現(xiàn)缺少創(chuàng)意;制作粗糙、信息傳播不精準,廣告宣傳力不從心;比喻、象征手法的不當運用;虛假廣告屢禁不止;概念炒作層出不窮;消費主義大肆蔓延……等等諸多廣告創(chuàng)意策劃的問題與誤區(qū)。房地產廣告業(yè)的問題和誤區(qū)還表現(xiàn)在宣傳的低俗化,一味追求經濟利益的唯利是圖化,借鑒經驗上全盤西化,廣告宣傳的虛假化。房地產業(yè)是拉動內需的重要支柱產業(yè)。房地產業(yè)發(fā)展,帶動著產業(yè)鏈上相關產業(yè)的發(fā)展,對于國民經濟的發(fā)展有著不可替代的重要作用。然而,在競爭日趨白熱化的當今中國房地產行業(yè),如何使房地產企業(yè)開發(fā)的樓盤脫穎而出... 

【文章來源】：云南藝術學院云南省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 當今中國房地產廣告發(fā)展概述
    1.1 中國房地產市場發(fā)展紀要
    1.2 當今房地產廣告行業(yè)的興起與發(fā)展
    1.3 不同時期中國房地產廣告的特征
    1.4 國家政治、經濟、文化政策對中國房地產廣告的影響
    1.5 港臺房地產廣告創(chuàng)意狀況
第2章 國外房地產廣告現(xiàn)狀概述
    2.1 美國房地產廣告現(xiàn)狀簡述
    2.2 日本房地產廣告現(xiàn)狀簡述
    2.3 韓國房地產廣告現(xiàn)狀簡述
    2.4 新加坡房地產廣告現(xiàn)狀簡述
第3章 當今中國房地產廣告創(chuàng)意策劃中存在的誤區(qū)與問題
    3.1 廣告目標定位模糊
    3.2 廣告制作粗糙失真
    3.3 廣告圖片使用庸俗
    3.4 廣告原創(chuàng)精神缺乏
    3.5 廣告信息傳遞含糊
    3.6 廣告創(chuàng)作平庸無奇
    3.7 廣告比喻聯(lián)想淺薄
    3.8 廣告詩意煽情泛濫
    3.9 廣告語不實累加
    3.10 廣告發(fā)布違法承諾不實
    3.11 廣告發(fā)布概念濫炒
    3.12 廣告文案表述失真
第4章 關于房地產廣告創(chuàng)意策劃的思考與案例
    4.1 關于廣告“創(chuàng)意”的思考
    4.2 關于“表現(xiàn)”與“策劃”的思考
    4.3 關于“簡單”中顯示“不簡單”
    4.4 關于“品位”的思考
    4.5 關于“捕捉微妙”的思考
    4.6 關于“誠信宣傳”的思考
    4.7 關于“時效性”與“藝術性”的思考
    4.8 關于廣告“延展度”的思考
    4.9 關于“單一訴求”的思考
第5章 結語
參考文獻
附錄
攻讀學位期間發(fā)表的論文和研究成果
致謝



本文編號：3060755