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發(fā)布時間：2021-01-11 22:22
廣告烏托邦是基于受眾生活中尚未滿足的需求,在廣告中通過豐富的想象對各種符號進行組合,賦予商品某種意義,營造一個超現(xiàn)實的更理想的生活意境的話語體系。它作為一種廣告文化現(xiàn)象,一種廣告創(chuàng)作思想傾向,也是一種可以實現(xiàn)的烏托邦,在目前的廣告創(chuàng)作中無處不在。目前對于廣告烏托邦的研究大多持批判的態(tài)度,基本上未有從正面積極角度分析這一現(xiàn)象的。本文試圖運用哲學、傳播學、符號學等相關學科的理論對其進行全面客觀的研究。文章首先界定了廣告烏托邦的概念、性質(zhì),分析其所具備的七大特點和正反兩方面的意義。接著文章重點分析了廣告烏托邦產(chǎn)生的環(huán)境因素：它是在消費社會和消費文化興起的社會環(huán)境中產(chǎn)生的,受眾對幻象消費的需求和對美好未來的向往是它產(chǎn)生的受眾環(huán)境,廣告主對品牌競爭的重視,以及廣告代理者面臨廣告創(chuàng)作的挑戰(zhàn)是它產(chǎn)生的傳播者環(huán)境,媒介推動消費文化的發(fā)展及其對利潤回報的追求也對它的產(chǎn)生起到了推動作用。然后文章對廣告烏托邦的形成和運用方式進行了分析：廣告烏托邦的形成實質(zhì)上是符號化的過程,是借助符號的簡化和組合,通過豐富的想象形成的。最后文章對房地產(chǎn)廣告烏托邦的合理構(gòu)建提出了建議：房地產(chǎn)廣告烏托邦是以建筑物質(zhì)文化與心態(tài)文化...
【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數(shù)】：56 頁
【學位級別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
1.1 選題背景與意義
1.2 國內(nèi)外研究綜述
1.2.1 國內(nèi)外關于烏托邦思想的研究綜述
1.2.2 國內(nèi)外關于廣告烏托邦的研究綜述
1.2.3 國內(nèi)外相關研究述評
1.3 研究思路與方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究框架
第2章 烏托邦與廣告烏托邦
2.1 概念辨析
2.1.1 烏托邦
2.1.2 廣告烏托邦
2.2 廣告烏托邦的性質(zhì)
2.2.1 廣告烏托邦是一種文化現(xiàn)象
2.2.2 廣告烏托邦是一種廣告創(chuàng)作思想傾向
2.2.3 廣告烏托邦是一種可實現(xiàn)的烏托邦
2.3 廣告烏托邦的特點
2.3.1 超越性
2.3.2 建設性
2.3.3 審美性
2.3.4 相對性
2.3.5 階段性
2.3.6 功利性
2.3.7 多樣性
2.4 廣告烏托邦的傳播意義
2.4.1 正面意義
2.4.2 負面意義
第3章 廣告烏托邦形成的環(huán)境分析
3.1 社會環(huán)境
3.1.1 消費社會
3.1.2 消費文化
3.2 受眾環(huán)境
3.2.1 受眾消費幻象
3.2.2 受眾向往美好未來
3.3 傳播者環(huán)境
3.3.1 廣告主對品牌競爭的重視
3.3.2 廣告代理者面臨廣告創(chuàng)作的挑戰(zhàn)
3.4 媒介環(huán)境
3.4.1 媒介推動消費文化的發(fā)展
3.4.2 媒介追求利潤回報
第4章 廣告烏托邦的形成過程及運用方式
4.1 廣告烏托邦的形成的理論基礎——消費的二元結(jié)構(gòu)
4.2 廣告烏托邦形成過程分析圖
4.3 符號化——廣告烏托邦的實質(zhì)
4.4 廣告烏托邦形成的方式
4.4.1 想象
4.4.2 組合
4.4.3 簡化
第5章 房地產(chǎn)廣告烏托邦的合理構(gòu)建
5.1 房地產(chǎn)廣告烏托邦趨勢的必然性
5.1.1 房地產(chǎn)廣告競爭的不斷升溫
5.1.2 房地產(chǎn)行業(yè)運行的特殊性
5.2 房地產(chǎn)廣告烏托邦的創(chuàng)作思路
5.3 房地產(chǎn)廣告烏托邦創(chuàng)作的切入點
5.3.1 傳統(tǒng)文化與建筑物體的融合
5.3.2 異域風情與建筑物體的融合
5.3.3 運動健康概念與建筑物體的融合
5.3.4 綠色環(huán)保概念與建筑物體的融合
5.4 房地產(chǎn)廣告烏托邦的合理運作
5.4.1 房地產(chǎn)廣告烏托邦運作模式圖
5.4.2 房地產(chǎn)廣告烏托邦運作的基本原則
結(jié)論
參考文獻
致謝
附錄A 攻讀學位期間所發(fā)表的學術論文目錄
【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺談當前房地產(chǎn)廣告的烏托邦趨向[J]. 楊永晨. 新聞界. 2009(06)
[2]構(gòu)筑審美烏托邦的根本途徑——論馬爾庫塞的“想象”[J]. 唐勇. 現(xiàn)代哲學. 2008(03)
[3]影視廣告的文化解析[J]. 歐陽菁. 今傳媒. 2008(02)
[4]“新媒介新營銷時代下的廣告”觀點綜述[J]. 許正林,訾艷娜. 中國廣告. 2008(01)
[5]現(xiàn)代廣告中的民族因素——以李寧“飛甲”廣告為例[J]. 趙紫平,李東海. 西安建筑科技大學學報(社會科學版). 2007(04)
[6]廣告的文化邏輯[J]. 盧丹. 科教文匯(中旬刊). 2007(12)
[7]反美學觀照:廣告文化對藝術審美價值的消解[J]. 張殿元. 新聞大學. 2007(04)
[8]電視廣告與傳統(tǒng)文化[J]. 王治國,那斌. 佳木斯大學社會科學學報. 2007(06)
[9]廣告話語分析:一種廣告本體研究理論[J]. 楊先順,谷虹. 暨南學報(哲學社會科學版). 2007(05)
[10]廣告烏托邦思想的解析[J]. 李雪楓. 四川大學學報(哲學社會科學版). 2007(03)
本文編號：2971588
本文鏈接：http://www.sikaile.net/jingjilunwen/fangdichanjingjilunwen/2971588.html
【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數(shù)】：56 頁
【學位級別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
1.1 選題背景與意義
1.2 國內(nèi)外研究綜述
1.2.1 國內(nèi)外關于烏托邦思想的研究綜述
1.2.2 國內(nèi)外關于廣告烏托邦的研究綜述
1.2.3 國內(nèi)外相關研究述評
1.3 研究思路與方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究框架
第2章 烏托邦與廣告烏托邦
2.1 概念辨析
2.1.1 烏托邦
2.1.2 廣告烏托邦
2.2 廣告烏托邦的性質(zhì)
2.2.1 廣告烏托邦是一種文化現(xiàn)象
2.2.2 廣告烏托邦是一種廣告創(chuàng)作思想傾向
2.2.3 廣告烏托邦是一種可實現(xiàn)的烏托邦
2.3 廣告烏托邦的特點
2.3.1 超越性
2.3.2 建設性
2.3.3 審美性
2.3.4 相對性
2.3.5 階段性
2.3.6 功利性
2.3.7 多樣性
2.4 廣告烏托邦的傳播意義
2.4.1 正面意義
2.4.2 負面意義
第3章 廣告烏托邦形成的環(huán)境分析
3.1 社會環(huán)境
3.1.1 消費社會
3.1.2 消費文化
3.2 受眾環(huán)境
3.2.1 受眾消費幻象
3.2.2 受眾向往美好未來
3.3 傳播者環(huán)境
3.3.1 廣告主對品牌競爭的重視
3.3.2 廣告代理者面臨廣告創(chuàng)作的挑戰(zhàn)
3.4 媒介環(huán)境
3.4.1 媒介推動消費文化的發(fā)展
3.4.2 媒介追求利潤回報
第4章 廣告烏托邦的形成過程及運用方式
4.1 廣告烏托邦的形成的理論基礎——消費的二元結(jié)構(gòu)
4.2 廣告烏托邦形成過程分析圖
4.3 符號化——廣告烏托邦的實質(zhì)
4.4 廣告烏托邦形成的方式
4.4.1 想象
4.4.2 組合
4.4.3 簡化
第5章 房地產(chǎn)廣告烏托邦的合理構(gòu)建
5.1 房地產(chǎn)廣告烏托邦趨勢的必然性
5.1.1 房地產(chǎn)廣告競爭的不斷升溫
5.1.2 房地產(chǎn)行業(yè)運行的特殊性
5.2 房地產(chǎn)廣告烏托邦的創(chuàng)作思路
5.3 房地產(chǎn)廣告烏托邦創(chuàng)作的切入點
5.3.1 傳統(tǒng)文化與建筑物體的融合
5.3.2 異域風情與建筑物體的融合
5.3.3 運動健康概念與建筑物體的融合
5.3.4 綠色環(huán)保概念與建筑物體的融合
5.4 房地產(chǎn)廣告烏托邦的合理運作
5.4.1 房地產(chǎn)廣告烏托邦運作模式圖
5.4.2 房地產(chǎn)廣告烏托邦運作的基本原則
結(jié)論
參考文獻
致謝
附錄A 攻讀學位期間所發(fā)表的學術論文目錄
【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺談當前房地產(chǎn)廣告的烏托邦趨向[J]. 楊永晨. 新聞界. 2009(06)
[2]構(gòu)筑審美烏托邦的根本途徑——論馬爾庫塞的“想象”[J]. 唐勇. 現(xiàn)代哲學. 2008(03)
[3]影視廣告的文化解析[J]. 歐陽菁. 今傳媒. 2008(02)
[4]“新媒介新營銷時代下的廣告”觀點綜述[J]. 許正林,訾艷娜. 中國廣告. 2008(01)
[5]現(xiàn)代廣告中的民族因素——以李寧“飛甲”廣告為例[J]. 趙紫平,李東海. 西安建筑科技大學學報(社會科學版). 2007(04)
[6]廣告的文化邏輯[J]. 盧丹. 科教文匯(中旬刊). 2007(12)
[7]反美學觀照:廣告文化對藝術審美價值的消解[J]. 張殿元. 新聞大學. 2007(04)
[8]電視廣告與傳統(tǒng)文化[J]. 王治國,那斌. 佳木斯大學社會科學學報. 2007(06)
[9]廣告話語分析:一種廣告本體研究理論[J]. 楊先順,谷虹. 暨南學報(哲學社會科學版). 2007(05)
[10]廣告烏托邦思想的解析[J]. 李雪楓. 四川大學學報(哲學社會科學版). 2007(03)
本文編號：2971588
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