近幾年來(lái),我國(guó)固定資產(chǎn)投資的力度不斷增加,經(jīng)濟(jì)連續(xù)幾年實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。在這種背景下,混凝土市場(chǎng)需求量也迅速擴(kuò)張。為混凝土行業(yè)的發(fā)展提供了千年難得的機(jī)會(huì)。但同時(shí),由于混凝土行業(yè)投資迅速增加,混凝土企業(yè)產(chǎn)能迅速擴(kuò)張,混凝土供給數(shù)量也持續(xù)不斷放大。這直接導(dǎo)致混凝土行業(yè)內(nèi)部兼并重組的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生,并且成為一種趨勢(shì),混凝土行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。價(jià)格、墊資似乎成了唯一的競(jìng)爭(zhēng)手段,作為一個(gè)混凝土生產(chǎn)企業(yè)到底應(yīng)該采取什么樣的營(yíng)銷策略來(lái)維系生存、謀求發(fā)展,是公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)首先思考的問(wèn)題。 本文對(duì)包頭建源商砼公司基本狀況做出介紹,從包頭建源商砼公司現(xiàn)狀入手,分析了企業(yè)目前營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題。以營(yíng)銷中的4P理論為核心,對(duì)包頭建源商砼公司營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,通過(guò)對(duì)混凝土市場(chǎng)需求狀況、客戶、宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境以及與競(jìng)爭(zhēng)者之間的分析,對(duì)包頭建源商砼公司目前營(yíng)銷以及管理中所出現(xiàn)的問(wèn)題制定出適合公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的營(yíng)銷策略。
【學(xué)位單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：F274;F426.92

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