【摘要】：隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)近幾年內的迅猛發(fā)展,品牌建設也成為了每家房地產(chǎn)開發(fā)商,擴大市場份額和提高銷售業(yè)績的核心競爭手段。而成功的品牌建設不但會給企業(yè)帶來可觀的利潤回報,更是把自身的產(chǎn)品在消費者們當中得到更廣泛的認可。 本文目的在于通過對恒大的品牌建設分析,能系統(tǒng)的了解到在經(jīng)濟和政策的不斷變化之中,以及在經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營狀況的復雜影響之下,如何更有力的堅持自身的品牌建設,并且要做到如何使品牌建設得以繼續(xù)的傳播和延伸,而從中深刻體會到恒大對品牌建設過往的艱辛磨練和未來的發(fā)展趨勢,更是強化了整個房地產(chǎn)行業(yè)對品牌建設的重要認識和危機處理意識。 本文采取了對恒大的品牌建設營銷和品牌建設策略上,和對品牌建設的提升與推廣上加以詳細介紹。通過對大量文獻相關理論的歸納總結,和對具體個案案例的深度研究,再有與其他同行業(yè)的數(shù)據(jù)比較之下,使得大家在品牌建設方面有了更深入的了解,在品牌文化,品牌定位,品牌價值上,進一步論證了品牌建設對企業(yè)自身的深遠影響。 論文的研究結果表明了恒大這幾年的迅速發(fā)展與其品牌建設密不可分,而且更加的突出了在競爭日益激烈的房地產(chǎn)行業(yè)實施品牌建設的必要性和重要性,這對我國現(xiàn)階段其他房地產(chǎn)開發(fā)商在品牌建設的道路上,具有借鑒意義。
【學位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2;F293.3

【參考文獻】

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本文編號：2736627