【摘要】：房地產(chǎn)廣告是宣傳房地產(chǎn)商品的重要工具,語(yǔ)言是房地產(chǎn)廣告文案的重要組成部分,是與消費(fèi)者溝通的主要載體。本文對(duì)房地產(chǎn)廣告中的語(yǔ)言進(jìn)行研究。 論文以《南京日?qǐng)?bào)》中1995年—2010年的房地產(chǎn)廣告為研究范本,進(jìn)行歷時(shí)的分析,主要對(duì)房地產(chǎn)廣告的樓盤(pán)名稱(chēng)和主題詞進(jìn)行分類(lèi)討論。其中樓盤(pán)名稱(chēng)分為專(zhuān)名+通名和去通名兩種類(lèi)別,主題詞根據(jù)訴求的不同分為理性訴求和感性訴求。研究顯示,樓盤(pán)名稱(chēng)有從單一化向多元化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。理性訴求關(guān)于設(shè)施、戶(hù)型、交通、地理位置、教育配套在房地產(chǎn)廣告中一直部存在,隨著時(shí)間的變化廣告中的表述發(fā)生變化。感性訴求中生活方式、生活環(huán)境、身份地位、歸屬感在不同時(shí)期中呈現(xiàn)出各自不同的特點(diǎn),這些變化與人們對(duì)住房條件和生活品質(zhì)要求的提高有著密切的關(guān)系。通過(guò)研究可以看出,南京地區(qū)房地產(chǎn)廣告語(yǔ)言在十幾年來(lái)的發(fā)展變化,同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)社會(huì)生活的改變對(duì)廣告語(yǔ)言的深刻影響。 本文共分為四個(gè)章節(jié)： 第一章：在此章中,首先介紹論文的研究對(duì)象、研究方法和前人的相關(guān)論述,并對(duì)研究范本和使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行說(shuō)明。 第二章：對(duì)樓盤(pán)名稱(chēng)進(jìn)行討論,把樓盤(pán)名稱(chēng)分為專(zhuān)名+通名和去通名兩類(lèi),分別討論每個(gè)時(shí)期命名的變化情況,并結(jié)合社會(huì)生活對(duì)其產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)行分析。 第三章：對(duì)房地產(chǎn)廣告中的主題詞進(jìn)行分類(lèi)討論,按照訴求的分為理性訴求和感性訴求。 第四章：總結(jié)歸納了十幾年間《南京日?qǐng)?bào)》房地產(chǎn)廣告語(yǔ)言的發(fā)展脈絡(luò),并呈現(xiàn)出了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：H152

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2629825