【摘要】： 互文性(Intertextuality)是指某一文本與它前文本(pretext)之間的相互關(guān)系,自法國(guó)符號(hào)學(xué)家Julia Kristeva于1969年在《符號(hào)學(xué)》一書中提出以來(lái),被廣泛用于文學(xué)評(píng)論領(lǐng)域,成為當(dāng)代文學(xué)研究的標(biāo)志性術(shù)語(yǔ)。但隨著研究進(jìn)一步深入,學(xué)者們認(rèn)為非文學(xué)文本(如廣告)同樣具有互文現(xiàn)象。鑒于此,論文以從New York Daily News, Los Angeles Times,Wall Street Journal和New York Times等英語(yǔ)報(bào)紙、主要搜索引擎和一些書籍中隨機(jī)選取的200個(gè)英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告為研究對(duì)象,在模因論視角下,探究互文性產(chǎn)生的機(jī)制。 模因論(Memetics)是建立在達(dá)爾文進(jìn)化論基礎(chǔ)上解釋文化進(jìn)化規(guī)律的新理論。其中最核心的術(shù)語(yǔ)是模因(meme),它是文化傳遞的單位,是指在諸如語(yǔ)言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過(guò)程中與基因在生物進(jìn)化過(guò)程中所起的作用相類似的那個(gè)東西。論文以模因論為理論框架,采用定性和定量相結(jié)合和的方法進(jìn)行研究。首先,使用定量方法得出搜集到的英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告中互文性使用的比例。其次,采用定性分析的方法,對(duì)使用引用、典故、仿擬三種互文性的英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告進(jìn)行個(gè)案分析,以探究互文性和模因之間的關(guān)系。 研究得出三個(gè)結(jié)論:首先,不是所有的英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告都使用互文性,只有少數(shù)英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告使用互文性,這一研究結(jié)論由第四章的數(shù)據(jù)分析得出。其次,模因是互文性的基礎(chǔ),這一結(jié)論由第四章的數(shù)據(jù)分析和對(duì)引用、典故和仿擬的個(gè)案研究得出。最后,通過(guò)引入文化對(duì)英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告中的互文性從模因論視角進(jìn)行研究,得出互文性的形成源于作為文化傳播單位的模因的傳遞。研究者在廣告文本中發(fā)現(xiàn)了互文性與模因的共同面——文化。使用互文性的英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告文本是對(duì)與之相關(guān)的文本(前文本)的模仿,前文本中必然體現(xiàn)一定的文化,因此,在前文本和當(dāng)前廣告文本之間必然有文化的傳播。從模因論角度看,模因是文化傳播的單位和載體,文化的傳播是通過(guò)模因的模仿復(fù)制和傳遞實(shí)現(xiàn)。因此,英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告文本與前文本之間互文性形成的根源是作為文化傳播單位的模因的傳遞。這是互文性的產(chǎn)生機(jī)制,也是研究的創(chuàng)新之處。 這一研究具有一定的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。理論上,在一定程度上豐富了互文性的研究,并為互文性研究提供了新的思路;實(shí)踐上,為英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告撰寫者提供了新的寫作技巧,也為讀者解讀英語(yǔ)房地產(chǎn)廣告語(yǔ)篇提供了一個(gè)新的視角。
【學(xué)位授予單位】：濟(jì)南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：H315

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 王小丹;廣告中仿擬修辭的模因研究[D];西北大學(xué);2011年

2 徐靜;從模因論視角看漢語(yǔ)公示語(yǔ)的英譯[D];西北大學(xué);2012年

3 賈曉旭;中美房地產(chǎn)廣告對(duì)比研究：批評(píng)話語(yǔ)分析視角[D];浙江工商大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：2622010