【摘要】： 當(dāng)代中國(guó)社會(huì)在諸多方面都已凸顯出消費(fèi)社會(huì)的典型特征,商品的符號(hào)價(jià)值也正逐漸成為產(chǎn)品使用價(jià)值之外一個(gè)重要的被消費(fèi)對(duì)象。而廣告作為一支重要的社會(huì)文化力量,不僅潛移默化的推動(dòng)了這場(chǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的變革,同時(shí)也深刻的表現(xiàn)、記載了中國(guó)逐步過(guò)渡到消費(fèi)社會(huì)這一歷史進(jìn)程中的消費(fèi)文化觀念。立足于這樣一個(gè)大的宏觀背景,本研究以房地產(chǎn)廣告作為研究對(duì)象,目的在于厘清消費(fèi)社會(huì)、購(gòu)房者住房消費(fèi)中的符號(hào)需求以及房地產(chǎn)廣告文本三之間的關(guān)系,分析呈現(xiàn)于當(dāng)下房地產(chǎn)廣告文本中的住房消費(fèi)符號(hào)意涵,并探討房地產(chǎn)廣告在對(duì)商品房進(jìn)行符號(hào)化建構(gòu)的過(guò)程中,如何發(fā)揮其傳播的社會(huì)功能,影響和支配人們的消費(fèi)與生活。 本文首先對(duì)消費(fèi)社會(huì)理論進(jìn)行梳理,回顧了西方消費(fèi)社會(huì)的緣起與發(fā)展,總結(jié)出了消費(fèi)社會(huì)的基本特征,并分析了消費(fèi)社會(huì)在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。在第二章中,本文系統(tǒng)闡述了廣告的商品符號(hào)生產(chǎn)機(jī)制,并探討了消費(fèi)社會(huì)語(yǔ)境下房地產(chǎn)廣告所扮演的功能和作用。本文的第三、第四章過(guò)渡到對(duì)現(xiàn)實(shí)廣告文本的分析。先運(yùn)用內(nèi)容分析法,研究了2008年7月至2009年6月《新民晚報(bào)》和《羊城晚報(bào)》兩份報(bào)紙媒體上刊載的1061則房地產(chǎn)廣告。對(duì)當(dāng)下房地產(chǎn)廣告文本中所呈現(xiàn)的圖形符號(hào)、語(yǔ)言符號(hào)的輪廓特征做出相對(duì)完整詳盡的勾勒,并結(jié)合對(duì)符號(hào)意涵的分析,探討當(dāng)下房地產(chǎn)廣告所構(gòu)建的住房消費(fèi)符號(hào)意涵。進(jìn)而又使用了符號(hào)學(xué)分析法對(duì)3則房地產(chǎn)廣告?zhèn)�案進(jìn)行了深度解讀,以透視房地產(chǎn)廣告文本背后的隱含意義如何通過(guò)符號(hào)的運(yùn)作得以表達(dá)。 最終,本文回歸到批判的視角下,反思房地產(chǎn)廣告中存在的消費(fèi)主義傾向及其可能對(duì)社會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響。并從住房消費(fèi)本身的高卷入度特性出發(fā),探討廣告受眾是否可能持理性客觀的態(tài)度,對(duì)房地產(chǎn)廣告中采取協(xié)商式、甚至是對(duì)立式的解讀模式。
【圖文】：

筆者運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)2008年7月至羊城晚報(bào)》兩份報(bào)紙上所刊登的1061目的在于結(jié)合定量和定性的方法對(duì)樣本概括和分析，，以期透視當(dāng)下房地產(chǎn)廣告現(xiàn)象。第一節(jié)房地產(chǎn)廣告樣本概況描述，本次研究搜集到的廣告樣本中，《新到56%和44%，兩份報(bào)紙?jiān)?008年7月間當(dāng)中刊載的住宅類房地產(chǎn)廣告分別為持平，《新民晚報(bào)》稍占多數(shù)。

消費(fèi)社會(huì)背景下的房地產(chǎn)廣告研究和21%。兩份媒體上都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)適用房的廣告，可見(jiàn)兩消費(fèi)商品化程度發(fā)展到已經(jīng)相當(dāng)高的水平。另外，和以往其對(duì)其他報(bào)紙做過(guò)的房地產(chǎn)廣告內(nèi)容分析樣本相比較不難發(fā)究在《新民晚報(bào)》上搜集的廣告樣本更加傾向于高端市場(chǎng)，寓類廣告達(dá)到近1/3的比例，反應(yīng)出上海高端住宅市場(chǎng)較度。除此之外，兩份媒體的公寓類住宅廣告比例也都很高，由于兩地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏高、生活節(jié)奏較快，導(dǎo)致了市場(chǎng)對(duì)市中心區(qū)域、帶有內(nèi)部裝修或家具便利商務(wù)人士居住辦公的需求十分旺盛。皿渾你卜畢J尹..............、月一..........，，.6C1
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F713.8

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 馮鋼;房地產(chǎn)廣告：一個(gè)時(shí)代變遷的真實(shí)文本[D];四川大學(xué);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前8條

1 袁芳;武漢圣誠(chéng)·和園項(xiàng)目廣告策略專案研究[D];華中師范大學(xué);2011年

2 南楠;美國(guó)20世紀(jì)60-70年代廣告觀研究[D];湖南師范大學(xué);2011年

3 孔婷;高檔住宅廣告訴求的符號(hào)消費(fèi)研究[D];深圳大學(xué);2012年

4 朱筠麗;中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在房地產(chǎn)平面廣告中的應(yīng)用研究[D];暨南大學(xué);2012年

5 吳超;從報(bào)紙廣告創(chuàng)作看中國(guó)現(xiàn)階段地產(chǎn)推廣狀態(tài)[D];陜西師范大學(xué);2012年

6 劉國(guó)俠;長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)報(bào)紙廣告訴求研究[D];湖南大學(xué);2012年

7 李瑞玲;從個(gè)人所得稅流失論我國(guó)個(gè)人所得稅稅制改革[D];北京交通大學(xué);2013年

8 張雪;現(xiàn)代中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)紙廣告的色彩傳播研究[D];湘潭大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2610948