本文關(guān)鍵詞：電視娛樂節(jié)目與電商合作跨界營(yíng)銷傳播應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

電視娛樂節(jié)目與電商合作跨界營(yíng)銷傳播應(yīng)用研究

關(guān)鍵詞：跨界營(yíng)銷;電視娛樂節(jié)目;電商;合作;案例

●  摘要

近年來由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，網(wǎng)購(gòu)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊粋�(gè)重 要部分，這一現(xiàn)象引起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家們的關(guān)注，也就為后面的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跨界打下 了基礎(chǔ)。同時(shí)在這個(gè)娛樂當(dāng)先的時(shí)代，電視娛樂節(jié)目為博收視率，各出奇招，競(jìng) 爭(zhēng)激烈，電視娛樂節(jié)目在日漸細(xì)分的娛樂市場(chǎng)面臨諸多困境，出路困難。 在以往的營(yíng)銷模式中，既有以消費(fèi)者為核心起總舵作用的整合營(yíng)銷，也有像 病毒裂變傳播的病毒式營(yíng)銷，還有以制造一個(gè)熱門話題為切入點(diǎn)的話題式營(yíng)銷等 等一系列營(yíng)銷手段，但由于都已經(jīng)應(yīng)用泛濫，所以創(chuàng)新營(yíng)銷模式成為當(dāng)前的首要 任務(wù)，也是實(shí)勢(shì)所趨。 跨界營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷模式，其特點(diǎn)是跨出品牌原有局限，跨領(lǐng)域合 作，，避免單獨(dú)作戰(zhàn)，在其他品牌或者渠道中找到能夠互相幫助互相協(xié)作的合作伙 伴，實(shí)現(xiàn)從多角度對(duì)某一品牌進(jìn)行闡釋。從另外一種意義上講，跨界營(yíng)銷并不是 追求單純的品牌效應(yīng)，而是企圖通過跨界雙方共通之處，以追求用戶體驗(yàn)上的互 補(bǔ)；不是期望某一產(chǎn)品帶給人們單獨(dú)的品牌感受，而是讓品牌之間可以相互借鑒 相互搭橋�？缃鐮I(yíng)銷對(duì)相互合作的品牌或企業(yè)來說，在他們的營(yíng)銷能力方面提出 了高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)規(guī)格的要求。談及電視娛樂節(jié)目和電商合作跨界營(yíng)銷，能否相互借由 對(duì)方平臺(tái)將品牌理念、 節(jié)目訴求等內(nèi)容傳達(dá)出去？二者能否有效合作創(chuàng)造出 1+1>2 的效果？都是雙方聯(lián)合的重要考量因素。 本文首先從跨界營(yíng)銷談起，說明對(duì)跨界營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)；然后從理論、現(xiàn)實(shí)兩個(gè) 方面分析電視娛樂節(jié)目和電商跨界的可行性及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次對(duì)電視娛樂節(jié)目 和電商合作的創(chuàng)新性進(jìn)行分析，談及其合作領(lǐng)域、傳播渠道、用戶體驗(yàn)三個(gè)方面， 同時(shí)對(duì)電商與電視娛樂節(jié)目合作的途徑及具體形式進(jìn)行概述。重點(diǎn)針對(duì) 2014 年影 響力較高的《女神的新衣》 、 《爸爸去哪兒》 、 《中國(guó)好聲音》與天貓商城或淘寶合 作進(jìn)行個(gè)案分析，通過營(yíng)銷模式的實(shí)踐，再返回對(duì)“跨界營(yíng)銷”概念予以佐證。 從這些已有合作營(yíng)銷模式中發(fā)現(xiàn)跨界營(yíng)銷模式的優(yōu)越性以及實(shí)際存在的問題，探 討電視娛樂節(jié)目走電商通道營(yíng)銷的問題，分析電視娛樂節(jié)目營(yíng)銷的創(chuàng)新路徑，并 對(duì)其合作提出創(chuàng)新性意義，用以對(duì)未來發(fā)展走向提供借鑒。

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