本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)時(shí)代快速消費(fèi)品營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電子商務(wù)時(shí)代背景之下,企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨大的改變,這客觀上要求企業(yè)順應(yīng)電子商務(wù)時(shí)代發(fā)展的需要,在營(yíng)銷策略方面做到不斷創(chuàng)新,與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)前企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)越來(lái)越集中在營(yíng)銷層面,營(yíng)銷成為了左右企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗的最關(guān)鍵一環(huán),只有在營(yíng)銷方面做到領(lǐng)先一步,才能夠形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做到脫穎而出,反之則會(huì)嚴(yán)重威脅到自身的生存以及發(fā)展。快消品行業(yè)進(jìn)入門檻比較低,屬于充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),快消品消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣是簡(jiǎn)單+迅速+沖動(dòng)+感性,電子商務(wù)的發(fā)展迎合了消費(fèi)者這一購(gòu)買習(xí)慣,不過(guò)目前我國(guó)快消品企業(yè)在電子商務(wù)時(shí)代營(yíng)銷水平方面整體偏低,很多快消品企業(yè)不重視電子商務(wù)對(duì)于營(yíng)銷提出的新要求,結(jié)果導(dǎo)致了營(yíng)銷效果的不理想。對(duì)于快消品企業(yè)來(lái)說(shuō),在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的背景之下,如何更好地掌握營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì),制定正確的營(yíng)銷策略,從而彌補(bǔ)自身營(yíng)銷短板,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷水平的持續(xù)提升,為自身的發(fā)展壯大提供堅(jiān)實(shí)保障,這成為了企業(yè)發(fā)展中必須要深入思考的課題。本文選擇電子商務(wù)時(shí)代快速消費(fèi)品營(yíng)銷策略這一課題進(jìn)行研究,依據(jù)“提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題”的基本思路,綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究、調(diào)查研究、案例研究等方法,結(jié)合本課題相關(guān)理論,通過(guò)各種渠道搜集查閱有關(guān)寫作資料,在借鑒國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上,選擇某乳制品企業(yè)為研究對(duì)象,對(duì)該企業(yè)營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行深入總結(jié)分析,并提出了相應(yīng)的解決策略,以期為提升該企業(yè)營(yíng)銷策略的有效性帶來(lái)有益探討。本文首先綜述了研究背景與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀,梳理分析了國(guó)內(nèi)外這一課題的研究方法與思路、技術(shù)路線等,緊接著闡述了本課題研究的基本方法與路線。隨后對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行了具體的闡述,深入分析了制定快消品營(yíng)銷策略的理論依據(jù),夯實(shí)了論文的理論基礎(chǔ)。本文最后全面剖析了某乳制品企業(yè)的基本情況、營(yíng)銷環(huán)境以及營(yíng)銷中存在的問(wèn)題,在此基礎(chǔ)之上,提出了某乳制品企業(yè)在電子商務(wù)時(shí)代背景下的營(yíng)銷策略。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 快消品 營(yíng)銷策略 乳制品企業(yè)
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Absrtact5-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 研究背景與意義8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述9-11
• 1.3 研究方法與思路11-12
• 1.4 研究創(chuàng)新與不足12-14
• 第2章 相關(guān)概念界定以及理論闡述14-22
• 2.1 核心概念界定14-16
• 2.1.1 電子商務(wù)14
• 2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷14-15
• 2.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷15-16
• 2.1.4 快消品16
• 2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)16-19
• 2.2.1 6P營(yíng)銷理論16-17
• 2.2.2 文化營(yíng)銷理論17-18
• 2.2.3 品牌營(yíng)銷理論18
• 2.2.4 整合營(yíng)銷傳播理論18-19
• 2.3 我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r19-20
• 2.4 電子商務(wù)時(shí)代消費(fèi)者購(gòu)買因素分析20-21
• 2.4.1 消費(fèi)習(xí)慣分析20
• 2.4.2 支付模式分析20-21
• 2.4.3 購(gòu)買渠道分析21
• 2.5 電子商務(wù)環(huán)境下的營(yíng)銷模式以及營(yíng)銷組合21-22
• 第3章 電子商務(wù)時(shí)代下某乳制品企業(yè)營(yíng)銷存在的問(wèn)題22-34
• 3.1 某乳制品企業(yè)基本情況介紹22-23
• 3.2 某乳制品企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析23-27
• 3.2.1 宏觀分析23-24
• 3.2.2 行業(yè)分析24-26
• 3.2.3 SWOT分析26-27
• 3.3 電子商務(wù)時(shí)代某乳制品企業(yè)營(yíng)銷存在的問(wèn)題27-34
• 3.3.1 營(yíng)銷理念滯后27-28
• 3.3.2 營(yíng)銷手段低效28-30
• 3.3.3 營(yíng)銷人才匱乏30-31
• 3.3.4 產(chǎn)品特色不足31-32
• 3.3.5 網(wǎng)站功能單一32
• 3.3.6 品牌建設(shè)落后32-33
• 3.3.7 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不足33-34
• 第4章 電子商務(wù)時(shí)代某乳制品企業(yè)的營(yíng)銷策略34-43
• 4.1 未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷策略34-41
• 4.1.1 樹立正確營(yíng)銷理念34-35
• 4.1.2 創(chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷手段35-37
• 4.1.3 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)37-38
• 4.1.4 注重產(chǎn)品不斷創(chuàng)新38-39
• 4.1.5 完善網(wǎng)站各種功能39
• 4.1.6 加強(qiáng)產(chǎn)品品牌建設(shè)39-41
• 4.1.7 充分利用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷41
• 4.2 目前市場(chǎng)營(yíng)銷策略41-43
• 4.2.1 產(chǎn)品策略41-42
• 4.2.2 價(jià)格策略42
• 4.2.3 渠道策略42-43
• 第5章 結(jié)論及展望43-46
• 5.1 結(jié)論43-44
• 5.2 展望44-46
• 參考文獻(xiàn)46-50
• 后記50

【相似文獻(xiàn)】

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3 王t

本文編號(hào)：351939