摘要：近年來，我國電子商務增長迅猛，已成為促進宏觀經(jīng)濟增長與經(jīng)濟結構調整轉型的原動力之一。對電子商務促進宏觀經(jīng)濟增長的機制從微觀(企業(yè)效率)、中觀(結構調整)、宏觀(整體經(jīng)濟增長)三個方面進行的理論分析，以及通過消費乘數(shù)方法就電子商務對經(jīng)濟增長的帶動作用進行的定量分析表明:電子商務交易額、尤其是網(wǎng)絡零售額對消費具有極大的提升作用，并能夠通過消費乘數(shù)效應促進經(jīng)濟增長。

    關鍵詞：電子商務,宏觀經(jīng)濟增長,關系研究,電商論壇論文
 

    自2003年以來，中國電子商務年復合增長率達到120%，其增長速度遠遠超過GDP；到2013年，電子商務市場交易規(guī)模超過10萬億元，同比增長30%以上，占GDP的比重超過18%，電子商務的迅速崛起，成為中國營銷業(yè)的一個最為重大的事件。而中國電子商務服務體系作為傳統(tǒng)商貿(mào)流通基礎設施與信息通信網(wǎng)絡基礎設施之間的紐帶和橋梁，也成為承載國家經(jīng)濟命脈的第三大基礎設施軟樞紐，對國民經(jīng)濟與社會發(fā)展發(fā)揮了顯著的貢獻作用(張媛媛，2013)［1］。電子商務的快速發(fā)展也對宏觀經(jīng)濟增長做出了巨大的貢獻，成為促進宏觀經(jīng)濟增長與經(jīng)濟結構調整轉型的原動力之一。本文的研究表明，電子商務交易額，尤其是網(wǎng)絡零售額，對消費具有極大的提升作用，并能夠通過消費乘數(shù)效應，促進經(jīng)濟增長。2012年，電子商務零售業(yè)拉動GDP增長1.7個百分點，到2020年，電子商務零售業(yè)將拉動GDP增長5個百分點。

    一、電子商務促進宏觀經(jīng)濟增長的機制分析

    從現(xiàn)有的研究看，電子商務作為一種新興商業(yè)模式，本身具備了非常大的增長潛力，尤其是直接面向消費者的B2C電子商務，無論經(jīng)濟處于繁榮還是蕭條階段，都會以一定的增長率持續(xù)增長。因此，宏觀經(jīng)濟增長對電子商務的促進作用并不十分明顯(張帥，2012)［2］。但是，電子商務作為一種根本性的商業(yè)模式變更，對宏觀經(jīng)濟增長起到了巨大的促進作用，其作用機制主要體現(xiàn)在微觀、中觀與宏觀三個層次。

    (一)電子商務通過提升微觀效率而促進經(jīng)濟增長

    從本質上看，電子商務使時空變得不再重要(OECD)。通過網(wǎng)絡，可以將地理上分散的企業(yè)組織連接在一起，從單純的地理空間進入地理空間與虛擬空間復合疊加的一個新空間。在這個新空間，信息流和資金流通過互聯(lián)網(wǎng)可以暢通無阻地流動，對傳統(tǒng)商業(yè)媒介會產(chǎn)生“脫媒”(disintermediation)效應(OECD，2000)，從而極大地拓展了商業(yè)空間和交易效率。這種微觀效率的提升，必將提升經(jīng)濟體整體效率，促進其快速增長。

    1.電子商務能夠直接為企業(yè)節(jié)省交易成本。電子商務使企業(yè)直接面對消費者(或者需求方)，減少了產(chǎn)品市場上的多余流通環(huán)節(jié)，縮短了社會價值轉化流程，使交易成本大大減少。從本質上看，一方面，電子商務使供需雙方直接面對，大大減少了交易的中間環(huán)節(jié)，供需雙方在起草、談判、擔保、協(xié)議簽訂過程中能夠獲得更充分的信息，減少不確定性風險，較大地降低交易過程中的事前費用；另一方面，通過電子商務途徑，交易主體能更快、更方便、更節(jié)省地發(fā)現(xiàn)交易是否偏離契約，從而減少糾紛發(fā)生的概率，降低由此而產(chǎn)生的事后交易費用。Ziaul和Chowdhury(2005)認為，電子商務主要節(jié)省以下三個方面的成本：營銷成本、與生產(chǎn)相關的采購成本、制造與運輸成本。

    第一，電子商務極大地降低了供應方的營銷及相關成本。在生產(chǎn)者與最終消費者之間，需要各種中間營銷服務(運輸、批發(fā)、零售)，以及產(chǎn)生相應的流通成本。在大部分OECD國家，這部分流通成本一般為最終銷售價格的33%。早期的研究表明，電子商務運用成熟之后，能夠削減批發(fā)與零售成本的50%以上(OCED，2000、2005)。而根據(jù)IDC近期的一項調查測算，淘寶平臺廣告和營銷增值服務，使其營銷成本相比線下店鋪降低了55%，第三方物流則為賣家降低了60%的運輸成本和30%的運輸時間。美國福布斯雜志提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，電子商務在整體上能夠為企業(yè)節(jié)省5%~10%的交易成本。

    電子商務對營銷成本的節(jié)約，也可以通過一個簡單的案例來說明：以店鋪租賃成本為例，蘇寧電器2012年營業(yè)額約為950億元，有1664家門店，僅租金成本就高達45億元，占全部營業(yè)收入的4.65%(資料來源：蘇寧云商2012年年報)。而電子商務的無店鋪經(jīng)營，能夠極大地節(jié)省此項費用。

    第二，從企業(yè)作為需求方看，電子商務能夠大幅度降低企業(yè)的采購成本。電子商務能夠直接降低企業(yè)采購所支出的成本。研究表明，即使一般的低價值辦公用品采購或者出差，一次典型的商務采購成本也在80美元~125美元，這樣的一個成本實際上已超過了所購買的物質的價值(Margherio,1998；轉引自OCED，2000)。而使用電子商務系統(tǒng)，估計能夠節(jié)省采購成本的10%~50%(Girishankar,1997)，電子商務還能夠通過節(jié)省采購時間而節(jié)省采購成本。電子商務更快的下單與精準的運送也能夠降低存貨水平，例如，在美國的汽車行業(yè)，37%的存貨是制造商承擔，非農(nóng)批發(fā)與零售業(yè)的貿(mào)易存貨約為25%與27%，價值鏈的每個環(huán)節(jié)都需要持有存貨，而電子商務使存貨水平平均下降25%(OCED，2000)。而持有存貨的年平均成本(包括存貨貶值、物理損失、資金成本等)一般會達到存貨價值的25%(Taylor,1997)。

    第三，電子商務的運用能夠極大地提升企業(yè)的管理效率。電子商務應用將推動采購與零售環(huán)節(jié)的信息化，實現(xiàn)電子商務與企業(yè)內部供應鏈信息系統(tǒng)的高度集成，使管理機構輕型化、網(wǎng)絡化，管理組織柔性化。因此，電子商務改變了企業(yè)的運營模式，重新定義了后臺運營，如產(chǎn)品設計研發(fā)、采購、生產(chǎn)、儲存、售后服務，甚至市場營銷。電子商務還對企業(yè)外部合作(包括虛擬企業(yè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、擴展企業(yè)、生產(chǎn)外包、服務外包)模式帶來了影響，使企業(yè)生產(chǎn)率快速提升。麥肯錫的研究表明，電子商務可以提升零售業(yè)14%的生產(chǎn)率(麥肯錫，2013)。

    2.電子商務通過提升消費者購物效率而促進消費。電子商務的出現(xiàn)，使消費者的購物成的一種極為便利的事情。由于搜尋成本的降低，使差異化產(chǎn)品成為日用品，因此，電子商務發(fā)展，將交易賦權于個人，提高了人們控制交易的能力。

    第一，電子商務減小了消費者購物的時間成本與價格成本。社會學研究表明，當一個社會的人均收入在1000美元~3000美元相當于2012年3000美元~9000美元。時，這個社會便處在由傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會轉型的過渡期，而這個過渡期的一個基本特征就是社會的“碎片化”。所謂“碎片化”，英文為fragmentation，原意為完整的東西破碎成諸多零塊，在20世紀80年代末常常見于“后現(xiàn)代主義”研究文獻中。碎片化的一個重要方面就是時間的碎片化，電子商務使消費者能夠將碎片化的時間充分利用起來，從而減小消費者購物的時間成本。電子商務由于減小了交易環(huán)節(jié)，信息更為透明，也會使最終銷售價格更低。例如，麥肯錫的研究指出，電子零售業(yè)降低了最終消費價格：按照類別，網(wǎng)絡中的產(chǎn)品售價較實體店售價低6%~16%。

    第二，電子商務降低了消費者的搜索成本。傳統(tǒng)經(jīng)濟學在市場交易理論中暗含著完全信息的假設條件，即交易雙方對商品買賣的信息掌握得都很充分，且雙方處于信息對稱的均衡狀態(tài)。這種假設與事實不相符，交易過程中，信息狀況的經(jīng)常情況是信息不對稱，一般來說，賣者比買者掌握的關于交易商品的信息要多。所以經(jīng)常出現(xiàn)質次價高、質優(yōu)價廉的情況，或者出現(xiàn)“檸檬市場”(阿克洛夫，1971)。因此，信息不完全有可能導致市場缺乏效率。消費者為了獲得更多的信息，會在市場上進行搜尋。但是，在現(xiàn)實市場中進行搜尋，是具有成本的。而且，隨著搜尋范圍的擴大，搜尋者的現(xiàn)實支出成本(搜尋過程中實際的花費)和機會成本(主要指時間成本)都會遞增(即圖中的MC1)，而搜尋獲得的收益卻是遞減的(發(fā)現(xiàn)比已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的低價更低價格的可能性越來越小，即圖中的MR)，也就是說，消費者不會無止境地搜尋下去，他們會在掌握了一定的信息但卻不是全部信息的條件下作出購買決定，購買決定點是搜尋的邊際收益與邊際成本相等的點，即圖中的BP1。

    搜尋均衡點

    在電子商務條件下，搜尋成本大幅度降低(即搜尋成本曲線從MC1下降到MC2)，這樣消費者會進行更多的搜尋，并在BP2達到新的均衡。在這一新均衡點上，消費者所付出的搜尋成本更低，但又獲得了更多的信息，使信息不對稱問題在某種程度上得到消解，從而提升市場交易效率。

    3.深入挖掘用戶需求。電子商務使生產(chǎn)能夠實現(xiàn)真正的定制化。在工業(yè)化時代，以低成本、高效率為追求的大規(guī)模標準化生產(chǎn)，建立了一個大規(guī)模的分銷系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，生產(chǎn)者與消費者的距離遙遠，產(chǎn)品主要是滿足一般性的需求，個性化的需求很難滿足。電子商務能夠大大縮小生產(chǎn)者與消費者的距離，實現(xiàn)個性化消費和柔性化生產(chǎn)的有效對接，并盡可能地釋放市場消費能力。

    在現(xiàn)有產(chǎn)品營銷方面，電子商務還極大地提升了產(chǎn)品的豐富度。產(chǎn)品的極大豐富以及搜尋成本的降低，還有更多的用戶體驗經(jīng)驗分享，使消費者很多潛在的需求都能夠得到滿足。例如，淘寶上有超過600萬種不同的商品同時在售，這樣，消費者的選擇余地大，消費品種多，總消費量勢必增加。而且電子商務的參與用戶越來越大，使這些商品營銷具有更大空間。據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年天貓依托淘寶網(wǎng)的流量導入，其注冊用戶達1億人以上；緊隨其后，名列第二位的是京東商城注冊用戶突破8000萬人；名列第三位的是蘇寧易購，其在線注冊用戶(包括紅孩子)達3000萬人；當當網(wǎng)、國美在線分別以1000萬、500萬注冊用戶排名行業(yè)第四、第五位。

    電子商務還有一個優(yōu)勢，即中小城市的消費者與大中型城市的消費者可以接觸到同樣豐富的商品。這一優(yōu)勢能夠使中小城市消費者也進行大量的消費。實證研究表明，中小城市消費者在網(wǎng)購上的消費比例并不比大城市低。通過分析中國266座城市的消費模型，麥肯錫發(fā)現(xiàn)1美元的網(wǎng)絡消費額，替代了0.60美元的實體店消費，并產(chǎn)生了大約0.40美元的增量消費。上述266座中國城市的網(wǎng)絡零售額，占據(jù)了中國網(wǎng)絡零售總額的70%以上�；谶@一預測，麥肯錫預計，2011年電子零售業(yè)帶動民間消費增加2個百分點，預計到2020年將帶動民間消費增加4~7個百分點(麥肯錫，2013)。

    (二)電子商務促進結構調整從而促進經(jīng)濟增長

    電子商務是實現(xiàn)中國經(jīng)濟增長方式轉變的有效途徑與重要舉措。在資源配置方面，電子商務有著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無法替代的優(yōu)勢：電子商務可以大大提高市場效率，通過利益杠桿優(yōu)化資源配置將趨向最優(yōu)狀態(tài)；電子商務可以降低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的比重，從而降低資源消耗，減輕傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對資源環(huán)境的破壞，確保國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

    1.促進企業(yè)規(guī)模結構調整。數(shù)量龐大且具有持續(xù)活力的中小企業(yè)是經(jīng)濟持續(xù)增長的動力。建立良好的企業(yè)規(guī)模結構，保持一個具有活力的中小企業(yè)群體，是保證經(jīng)濟長期持續(xù)增長的基礎。在我們提到的結構調整中，對產(chǎn)業(yè)結構調整提得比較多，而對企業(yè)規(guī)模結構調整講得比較少，這是一個誤區(qū)。

    電子商務平臺對促進中小企業(yè)發(fā)展具有顯著的作用。通過電子商務平臺，中小企業(yè)能夠通過網(wǎng)絡獲取到大企業(yè)才能獲取到的信息和資源，能夠接觸到與大企業(yè)同樣的客戶群體，從而可以促進其擴大業(yè)務范圍，進入全球市場。Sherah(2008)指出，電子商務促進了彈性生產(chǎn)，有利于縮小信息鴻溝。

    電子商務還能促進農(nóng)村地區(qū)(包括位于農(nóng)村的集鎮(zhèn))的經(jīng)濟發(fā)展。David(2007)指出，因特網(wǎng)有利于減小農(nóng)村地區(qū)的區(qū)位劣勢，使其更方便地接近研究、服務與市場。Prasenjit(2013)指出，在印度，57%的電子商務售賣來源于小城鎮(zhèn)，其余部分來源于八個都市區(qū)，因此，電子商務最重要的一個好處是其具有幫助發(fā)展中農(nóng)村社區(qū)“蛙跳”進入知識范式的潛力。針對一些特定地區(qū)的實證研究表明，電子商務增加了小微企業(yè)(MicroandSmallEnterprises，MSE)的競爭力。

    就中國的情形而言，截至2012年12月底，國內使用第三方電子商務平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模(包括同一企業(yè)在不同平臺上注冊但不包括在同一平臺上重復注冊)已經(jīng)突破1700萬。這些網(wǎng)上運營的中小企業(yè)，利用電子商務將其業(yè)務范圍拓展到了全世界。從未來發(fā)展看，中國幅員遼闊，地區(qū)特色在商品和文化服務上都具有特別的需求創(chuàng)造潛力，電子商務可以與這種多樣性相輔相成地發(fā)展。這些特色商品和服務往往由中小企業(yè)提供，既促進了經(jīng)濟總量發(fā)展，又增加了就業(yè)機會。

    電子商務還能在某種程度上解決中小企業(yè)發(fā)展過程中的最大難題，即融資問題。從發(fā)展現(xiàn)狀看，中小企業(yè)融資難、成本高已成為制約中小企業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。在解決中小企業(yè)融資難方面，世界各國都出臺了各種各樣的政策，但是，這些政策都沒有從根本上解決問題。這是因為信息不對稱使得銀行通過設計抵押品和利率的傳統(tǒng)信貸模式無法滿足部分中小企業(yè)的融資需求，從而出現(xiàn)信貸配給。趙岳和譚之博(2012)的研究表明，引入電子商務平臺后，其在增大企業(yè)違約成本、采集企業(yè)信息、實現(xiàn)風險共擔等方面的優(yōu)勢可以在一定條件下幫助企業(yè)展示自己的信用類型。即使在沒有抵押品的情況下，傳統(tǒng)模式下受到信貸約束的低風險中小企業(yè)在新模式下仍可以獲得銀行貸款。他們提出，如果能把企業(yè)長期積累的信用資本轉化為一種企業(yè)看重的資產(chǎn)，中小企業(yè)抵押品不足的問題即可得到很大程度的緩解。因此，借助電子商務平臺，通過銀行與電商合作，創(chuàng)新信貸模式，將在根本上解決中小企業(yè)融資難問題［3］。

    綜上所述，電子商務在解決中小企業(yè)信息搜尋、市場開拓、業(yè)務拓展、融資等方面具有獨特優(yōu)勢，通過電子商務發(fā)展，有利于保持良好的企業(yè)規(guī)模結構，從而為經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

    2.促進相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電子商務出現(xiàn)初期，對電子商務在各個產(chǎn)業(yè)的滲透與應用并不明確。例如，OECD早期的一份研究報告指出，電子商務直接影響的部門有通訊、金融與零售業(yè)，這幾個部門占了GDP的30%以上(OECD，2000)。隨著電子商務的快速發(fā)展，電子商務已滲透到生產(chǎn)的各個部門，并對上下游產(chǎn)業(yè)形成很強的帶動作用，正在形成一個生態(tài)系統(tǒng)，吸引諸如銀行、物流、保險、倉儲、研發(fā)、設計、IT，以及營銷機構的積極參與，并日漸形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)群。在帶動從業(yè)人員上，電子商務衍生出了如服務商、網(wǎng)絡模特、快遞人員的增加，以及依托電商的新興群體出現(xiàn)。這一人群規(guī)模龐大，快遞人員的需求大量增加就是例證。根據(jù)中國電子商務研究中心的數(shù)據(jù)，截至2012年12月底，電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員超過200萬人。目前，由電子商務間接帶動的就業(yè)人數(shù)已超過1500萬人，電子商務的就業(yè)帶動系數(shù)高達7.5以上。以快遞行業(yè)和電子支付為例，在電子商務的推動下，2013年，快遞業(yè)務量91.9億件；快遞業(yè)務收入1442億元，較上年增長30%以上。2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)支付市場交易規(guī)模突破35000億元，較上年增長78%。預計未來5年內，線上支付額將超過線下，這兩個方面都將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長態(tài)勢。

    電子商務在各個行業(yè)的滲透速度明顯加快。根據(jù)中國行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟統(tǒng)計，B2B電子商務在機械、電子、化工、制造業(yè)、服裝紡織行業(yè)、民航等行業(yè)的滲透率超過30%，這也將帶動一批新的行業(yè)的產(chǎn)生。

    3.電子商務有利于進出口貿(mào)易的快速增長。網(wǎng)絡經(jīng)濟是沒有時空、地域限制的生產(chǎn)者和消費者直接聯(lián)系的經(jīng)濟，即社會化了的直接經(jīng)濟。電子商務的出現(xiàn)，使距離不再重要，即距離消失(OECD，2000)。這種距離的消失，使國際貿(mào)易越來越簡單。傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式非常的復雜，需要交易雙方不斷進行談判，反復進行交流方可達成一致，而且貿(mào)易活動的地理位置等客觀因素也會受到限制。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，基于網(wǎng)絡基礎上的電子商務的誕生，為國際貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造了更多便捷的條件，也使國際貿(mào)易日趨呈現(xiàn)出網(wǎng)絡化的趨勢。

    電子商務對中國中小企業(yè)參與國際市場起到了巨大的促進作用。來自電子商務平臺的數(shù)據(jù)顯示，10年間，中國進出口規(guī)模增長超6倍；而由于借助電子商務，國內外貿(mào)中小企業(yè)在過去10年實現(xiàn)了百倍的增長。來自國外的實證研究也證實了電子商務對國際貿(mào)易的促進作用，Joseph(2013)使用因特網(wǎng)接入數(shù)(表示電子商務)作為外生變量，利用1998—2011年的季度數(shù)據(jù)進行的實證研究表明，電子商務應用有利于對外貿(mào)易的快速增長。

    (三)電子商務通過宏觀效應促進經(jīng)濟增長

    1.電子商務的規(guī)模經(jīng)濟效應。電子商務應用具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟效應。規(guī)模經(jīng)濟指生產(chǎn)規(guī)模擴大而導致單位產(chǎn)品成本降低。在技術條件不變的前提下，在長時期生產(chǎn)中，企業(yè)投入的各種生產(chǎn)要素可以同時增加，這就是生產(chǎn)規(guī)模的擴大。這種擴大可以得到多種益處，使同樣產(chǎn)品的單位成本比原來生產(chǎn)規(guī)模較小時降低。隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大，勞動分工和協(xié)作的優(yōu)勢得以更充分地發(fā)揮，每個勞動者有可能把全部勞動時間用在各自最適合的某項工作上，從而獲得更多的專門知識和技能，使勞動效率得以提高，資本物品得到最充分的利用。表現(xiàn)為經(jīng)濟活動規(guī)模增大時，收益增加的幅度大于規(guī)模擴大的幅度。電子商務的形成和發(fā)展，能在更廣闊的地域空間與市場體系中傳遞同類微觀主體經(jīng)濟活動信息并深化它們彼此間的經(jīng)濟聯(lián)系，促使新型產(chǎn)業(yè)擴大其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動規(guī)模，形成外在規(guī)模經(jīng)濟。

    由于電子商務的深入發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的外部市場條件與信息供給得到改進，從而降低經(jīng)濟活動的外部交易成本。電子商務有利于促使某一產(chǎn)業(yè)內部各微觀主體之間的分工與合作，獲得專業(yè)化分工帶來的經(jīng)濟收益，使產(chǎn)業(yè)內部企業(yè)間的經(jīng)濟活動的交易成本降低，進而影響到單位產(chǎn)出的成本與收益關系。一方面，隨著電子商務的發(fā)展，構成某一產(chǎn)業(yè)的單個企業(yè)可以得到生產(chǎn)要素、輸入、信息供給等方面的非貨幣因素的便利條件，形成技術性外在規(guī)模經(jīng)濟；另一方面，電子商務的引入，使規(guī)模不斷擴大的產(chǎn)業(yè)的各微觀主體獲得貨幣方面的便利條件，形成金融性外在規(guī)模經(jīng)濟。愛德華(2006)指出，正因為電子商務的規(guī)模效應，因此，應使用動態(tài)非均衡的方法分析電子商務。從中國的情況看，2013年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達3.02億人，2012年的數(shù)據(jù)為2.47億人，而2011年的數(shù)據(jù)為2.03億人。巨大數(shù)量的網(wǎng)購用戶已突破了規(guī)模效應需要的用戶數(shù)量的臨界點，為規(guī)模效應發(fā)揮提供了基礎。

    2.基于乘數(shù)效應的經(jīng)濟增長影響。消費不足是中國現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展的一個明顯特征。有效需求不足，導致經(jīng)濟依賴于投資與出口拉動，進一步加大了結構調整的難度。而現(xiàn)階段中國居民的消費行為受到需求和供給兩方面的影響，從某種程度上講，供給對居民消費的沖擊作用更為明顯，如近幾年，隨著汽車、手機生產(chǎn)技術的提高，價格出現(xiàn)了大幅下降，居民對它們的消費量顯著增加，這就是供給沖擊的表現(xiàn)。雖然從總體上看，中國目前消費品供應極為豐富，呈現(xiàn)供大于求的格局，但有效供給卻明顯不足，所謂有效供給不足即與居民有支付能力的需求相對應的供給不足(賈穎，2012)。電子商務的出現(xiàn)，不但提高了消費的便利度，降低了消費品的最終銷售價格，也將帶動消費的拉升。消費的提升，將通過消費乘數(shù)效應，帶動經(jīng)濟進一步增長。

    二、電子商務促進宏觀經(jīng)濟增長的定量分析

    從經(jīng)濟增長的視角看，可以從三個方面對電子商務促進宏觀經(jīng)濟增長進行定量分析：一是通過電子商務應用對經(jīng)濟結構與功能有著深刻的影響，來研究其增長效應(PrasenjitNath，2013)；二是通過電子商務對消費拉動作用，來分析其對經(jīng)濟增長的貢獻；三是通過電子商務對效率的改進，來分析電子商務對生產(chǎn)率提升與增長的作用。

    (一)定量研究結果的文獻回顧

    Prasenjit(2013)沿著第一個視角，認為英國電子商務對經(jīng)濟的凈影響估計為GDP的2%~3%。Hamidreza(2012)通過運用世界主要國家的面板數(shù)據(jù)進行回歸分析，認為電子商務應用在超過一個臨界水平之后，對經(jīng)濟增長的促進作用會出現(xiàn)一個階躍，即電子商務應用超過一定的閾值之后，對經(jīng)濟增長的作用明顯增加。這一點確證了前面我們關于電子商務規(guī)模效應的分析。范玉貞(2010)以國內生產(chǎn)總值作為因變量，以域名數(shù)、上網(wǎng)用戶人數(shù)、電子商務企業(yè)數(shù)、網(wǎng)上購物人數(shù)、電子商務交易額等變量為自變量，建立了多元線性回歸模型，模型回歸結果顯示，域名數(shù)每增加一個單位，會使國民生產(chǎn)總值增加39.756個單位；電子商務企業(yè)數(shù)每增加一個單位，會使國民生產(chǎn)總值增加4.368個單位；網(wǎng)上購物人數(shù)每增加一個單位，會使國民生產(chǎn)總值增加7.533個單位［4］。但是，這個方法存在著幾個根本性的缺陷：沒有考慮到影響國內生產(chǎn)總值的主要變量，如資本存量、就業(yè)人數(shù)、技術進步等；變量之間存在多重共線性。張紅歷、王成璋(2007)認為，電子商務的發(fā)展和現(xiàn)代通信技術的進步預期會帶來雙重作用和收益［5］。

    在給定貿(mào)易水平下、即一定的分工水平下，電子商務可以節(jié)約交易成本，提高交易效率。當交易效率提高到一定水平時，分工的收益相對交易成本上升，導致更高的專業(yè)化和貿(mào)易水平，充分發(fā)揮專業(yè)化經(jīng)濟的潛力和擴大市場規(guī)模，可以促使社會分工水平和生產(chǎn)力不斷內生增進。楊小凱使用超邊際方法(1998)，對電子商務可能的經(jīng)濟增長效應進行了分析，但是，由于超邊際方法在處理宏觀問題方面的固有缺陷，他的宏觀結論并不明確。陳小紅(2011)則沿第三個視角出發(fā)，探討了將電子商務作為一種技術因素代入模型的情形［6］，利用C-D生產(chǎn)函數(shù)測算了GDP對信息化指數(shù)的彈性，結果表明，以上海為案例，保持投資和勞動力投入不變，上海信息化指數(shù)每增加一個百分點，GDP增加0.408個百分點。

    我們認為，在實證研究方面，第一個視角在數(shù)學模型構建方面存在著明顯的困難。而第二、三個視角其實是從經(jīng)濟增長的需求面與供給面出發(fā)，來分析電子商務的增長效應問題。

    (二)對中國電子商務促進經(jīng)濟增長的定量分析

    電子商務在本質上是一種流通模式的創(chuàng)新，其核心功能在于促進消費。因此，對電子商務促進經(jīng)濟增長的定量分析應建立在消費增長的背景下。相比起來，擴大投資需求而增加生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務沒有人消費不能成為現(xiàn)實的有用的GDP。正是從這一意義上說，消費拉動的GDP的增長更為可靠。一般認為，消費需求拉動的鏈條是:擴大消費需求——經(jīng)濟增長(GDP增長)——擴大消費需求(洪銀興，2013)［7］。

    1.電子商務對消費的直接促進作用。2013年，網(wǎng)絡零售額達到1.85萬億元，根據(jù)麥肯錫(2013)的實際調研數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡零售額中，60%為替代實體店的銷售，40%為新增消費。也就是說，在2013年，網(wǎng)絡零售帶動的凈消費額為7400億元，相當于直接拉動GDP增長1.45%。

    2.消費乘數(shù)的估計。消費乘數(shù)是一個具有爭議的概念。然而，大部分經(jīng)濟學家認為，在有效需求不足的情況下，消費對經(jīng)濟增長的促進作用非常明顯。

    對于消費對經(jīng)濟增長的帶動效應有著大量的研究結果。臧旭恒和劉國亮(2010)［8］利用中國經(jīng)濟增長的時間序列數(shù)據(jù)所做的統(tǒng)計分析表明，最終消費每增加1億元，可以使GDP增加1.5億元，而固定資產(chǎn)投資每增加1億元，只能使GDP增加0.6億元。孫海濤和宋榮興(2012)指出［9］，最終消費支出對GDP的對數(shù)系數(shù)為0.628465，也即最終消費支出平均每增加1%，國內生產(chǎn)總值增加0.628465%。瞿華、夏杰長、馬鵬(2013)認為，長期內，經(jīng)濟增長與消費、投資、出口存在協(xié)整關系，即長期穩(wěn)定的均衡關系［10］。在其他條件不變時消費需求每增長1個百分點，國內生產(chǎn)總值增加約0.64個百分點。

    前述結果在數(shù)量上其實相差不大�？紤]到中國社會商品零售總額占GDP的比重維持在40%左右，孫海濤、宋榮興(2012)與瞿華、夏杰長、馬鵬(2013)的研究也表明，中國消費乘數(shù)在1.55~1.6之間。

    綜合以上研究結果，我們估計，在當前條件下，中國的消費乘數(shù)約為1.5。

    3.中國電子零售業(yè)對經(jīng)濟增長帶動效應的估計�；谇笆黾僭O，我們計算了中國電子零售行業(yè)對經(jīng)濟增長的帶動效應，具體結果參見下表。值得指出的是，我們認為，電子零售行業(yè)存在著明顯的規(guī)模效應，隨著規(guī)模不斷擴大，其效率將不斷提升。因此，其對經(jīng)濟增長的貢獻越來越大。預計到2020年，電子零售行為對經(jīng)濟增長的貢獻度將達到5.48%，成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量。

    4.中國電子商務對生產(chǎn)率提升的估計。關于電子商務對生產(chǎn)率提升的估計，一般采用Mahesh和Vishnu(2002)提供的方法，即假設經(jīng)濟總體生產(chǎn)函數(shù)為：

    我國電子零售業(yè)對經(jīng)濟增長的帶動效應估計年份電子商務零售額

    (億元)帶動消費額

    (億元)對經(jīng)濟增長的貢獻

    (億元)對經(jīng)濟增長的貢獻度

    (%)201213205528279231.7201316506660399041.912014206338253123802.2220152579110316154752.5820163223912896193433.0020174029816119241793.4920185037320149302244.0520196296625187377804.7120207870831483472255.48Q=AKαLβ

    式中，K和L分別指勞動力和資本投入，而A則表示技術進步。

    進一步假定A受電子商務活動及其他因素影響，則有：

    A=exp(δ0+δe)

    δe是一個表示電子商務發(fā)展水平的變量，δ0表示其他技術進步的因素。

    對上面兩式進行整理，并取對數(shù)，可以得到：

    InQ=δ0+δe+InK+InL

    這個方法的問題在于，對資本存量的估計存在著爭議，而一直沒有一個權威的方法。在計量方面，還有一個問題，就是δe與δ0這兩個常數(shù)如何進行分離。一個處理辦法是，對A=exp(δ0+δe)進行回歸。這個回歸方法的問題在于，沒有考慮到電子商務對資本勞動生產(chǎn)率的影響。

    我們以電子商務交易額作為自變量，以TFP作為因變量，對InA=δ0+δeec進行回歸，這里ec為電子商務交易額。

    回歸分析結果表明，全要素生產(chǎn)率與電子商務交易額不存在相關關系。這一點，也可從別的研究中看出，很多研究表明，中國的全要素生產(chǎn)率在過去的30多年有著較大的波動，基本沒有明顯的趨勢(蔡昉，2013)。而電子商務交易額在過去的10多年間呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。也就是說，中國電子商務雖然發(fā)展迅猛，但是，對生產(chǎn)率的促進作用還沒有完全顯現(xiàn)出來［11］。但是，我們相信，隨著電子商務在各個行業(yè)的深入滲透及其對企業(yè)生產(chǎn)流程的影響日益顯現(xiàn)，對生產(chǎn)率進步將發(fā)揮積極的影響。正如20世紀80年代美國的IT投資奠定了20世紀90年代繁榮的基礎一樣。

    結論

    在一個國民經(jīng)濟體系中，電子商務對經(jīng)濟增長的貢獻由于網(wǎng)絡外部性和邊際效用遞增規(guī)律的作用，不同階段、不同經(jīng)濟層次下具有較大差異。一般來說，在電子商務發(fā)展初期，由于其規(guī)模很小、商業(yè)模式尚不成熟、對經(jīng)濟各個部門的滲透能力較差，因此，其核心是快速擴大交易額，提升影響力。當電子商務獲得發(fā)展之后，其滲透到了社會經(jīng)濟生活的各個方面，對經(jīng)濟增長的影響就不能忽視了。正如陳小紅(2011)所指出的，根據(jù)生產(chǎn)率悖論和網(wǎng)絡外部性理論，電子商務起步階段，應當重點研究電子商務交易額占總交易額的比重；當電子商務進入飛速發(fā)展階段以后，就應當重點研究電子商務對經(jīng)濟的影響，確定電子商務的發(fā)展戰(zhàn)略。

    我們的研究表明，電子商務在供給與需求兩個方面都能夠促進經(jīng)濟增長。但是，由于電子商務應用時間尚短，其對供給(即生產(chǎn)效率)促進的作用還沒有完全顯現(xiàn)出來。而在需求方面，電子商務對需求的拉動非常明顯，在未來一段時間內，將通過消費乘數(shù)的作用促進經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長。（來源：《學習與探索》文/李勇堅編選：中國電子商務研究中心）

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    ［10］瞿華，夏杰長，馬鵬.我國消費、投資、出口與經(jīng)濟增長關系實證檢驗——基于1978—2010年數(shù)據(jù)［J］.經(jīng)濟問題探索，2013,(3).

    ［11］蔡昉.中國經(jīng)濟增長如何轉向全要素生產(chǎn)率驅動型［J］.中國社會科學，2013,(1):27.