本文關鍵詞：網(wǎng)上商城型B2C電子商務企業(yè)渠道建設的研究　出處：《蘇州大學》2012年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著電子商務在中國取得了飛速的發(fā)展，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)都對電子商務給予了足夠的關注與熱情。本文以電子商務以及營銷渠道相關理論為基礎，運用文獻分析法、案例調查與分析方法、R企業(yè)實踐操作等研究方法對網(wǎng)上商城型B2C電子商務企業(yè)渠道建設進行研究。 渠道是企業(yè)核心競爭力的決定因素之一。本文通過分析網(wǎng)上商城型B2C電子商務企業(yè)并以R企業(yè)為例分析了渠道建設的現(xiàn)狀以及模式，，并且對當前此類企業(yè)渠道建設存在的問題進行匯總的基礎上提出了改進建議，并嘗試性構建了一個模型---STLA模型。 本文通過STLA模型的研究，以及R企業(yè)基于該模型的實際應用的研究，為B2C企業(yè)選擇不同的渠道戰(zhàn)略提供參考。希望通過本文的論述及研究成果能對處于不同階段的企業(yè)及其商品在渠道建設方面提供決策依據(jù)。
[Abstract]:With the rapid development of e - commerce in China , both Internet enterprises and traditional enterprises have given sufficient attention and enthusiasm to e - commerce . This paper studies the channel construction of E - commerce enterprise based on E - commerce and marketing channel - related theory , using document analysis method , case investigation and analysis method , R enterprise practical operation and so on . Channel is one of the decisive factors of the core competence of the enterprise . By analyzing the E - commerce enterprise of E - commerce and taking the R - enterprise as an example , this paper analyzes the current situation and mode of channel construction , and puts forward some improvement suggestions on the basis of summarizing the problems existing in the channel construction of such enterprises , and tries to construct a model - STLA model . Through the research of STLA model and the research of R enterprise based on the practical application of the model , this paper provides a reference for the choice of different channel strategies for the B . C . enterprises . It is hoped that the decision - making basis for the enterprises and their commodities in different stages can be provided for the channel construction through the discussion and the research results .

【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F724.6

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本文編號：1426377