本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈理論將網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)明確的劃分為內(nèi)容、渠道和終端、用戶等環(huán)節(jié)。然而,現(xiàn)如今數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步和普及推動(dòng)著內(nèi)容環(huán)節(jié)逐步從網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)當(dāng)中分離出來(lái)并形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。與國(guó)外相比,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)起步較晚,但是發(fā)展卻十分迅速。隨著技術(shù)的進(jìn)步、市場(chǎng)環(huán)境的劇變以及媒介大融合趨勢(shì)的不斷演進(jìn),網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了一個(gè)大網(wǎng),產(chǎn)業(yè)集群特征明顯。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的形成是一個(gè)逐漸發(fā)展的過(guò)程,是由原有產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過(guò)縱向的延伸和橫向的擴(kuò)張,經(jīng)過(guò)原有結(jié)構(gòu)的解構(gòu)和重構(gòu)之后逐漸形成的。在這一過(guò)程中,處于原價(jià)值鏈節(jié)點(diǎn)處企業(yè)或組織的角色和功能定位都發(fā)生了顛覆性的改變。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)是一個(gè)多層次扁平化的價(jià)值流動(dòng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),這個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)涉及眾多的市場(chǎng)主體參與,按是否與內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和提供發(fā)生直接價(jià)值關(guān)系為標(biāo)準(zhǔn),可以劃分為三個(gè)層次:第一個(gè)層次包括視頻網(wǎng)站、影視娛樂(lè)公司、各級(jí)電視臺(tái)、用戶、廣告商;第二個(gè)層次包括內(nèi)容渠道運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備制造商、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容分銷商;第三個(gè)層次包括數(shù)據(jù)收集分析行業(yè)以及政府監(jiān)管部門(mén)、電商業(yè)、各種衍生業(yè)等產(chǎn)業(yè)。由于網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商(視頻網(wǎng)站)承擔(dān)著內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、集成、分發(fā)等綜合功能,因而處于價(jià)值網(wǎng)的核心位置。視頻網(wǎng)站作為整個(gè)系統(tǒng)的價(jià)值樞紐,整合多種產(chǎn)業(yè)鏈并使之產(chǎn)生復(fù)雜且緊密的聯(lián)系。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,但協(xié)同與合作卻成為網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的主旋律,資源合理配置和共享既是協(xié)同性的一個(gè)表現(xiàn),也成為促進(jìn)價(jià)值網(wǎng)成員之間協(xié)同合作的一個(gè)前提,而網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也并非絕對(duì)意義上的競(jìng)爭(zhēng),而是一種合作性的競(jìng)爭(zhēng),它的基礎(chǔ)和最終歸宿點(diǎn)都是為了協(xié)同合作。價(jià)值網(wǎng)的協(xié)同性促進(jìn)了各成員之間信任程度的加深,互信成為價(jià)值順暢運(yùn)行的基礎(chǔ),它保證了價(jià)值生成與分配活動(dòng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更深入的發(fā)展,參與主體會(huì)越來(lái)越廣泛、分工越來(lái)越精細(xì)、合作將成為主流,價(jià)值網(wǎng)系統(tǒng)也會(huì)愈加完善。對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)而言,價(jià)值網(wǎng)的形成和逐步發(fā)展意味著必須改變傳統(tǒng)的價(jià)值鏈思維與運(yùn)作模式,要打破行業(yè)之間的絕對(duì)界限,更加注重信息交換與知識(shí)共享,開(kāi)發(fā)創(chuàng)意性強(qiáng)的內(nèi)容產(chǎn)品;更加注重跨行業(yè)合作,接入更多價(jià)值節(jié)點(diǎn),從而使得其中的每一條子產(chǎn)業(yè)的價(jià)值都得到提升;要變供給拉動(dòng)式為需求驅(qū)動(dòng)式的產(chǎn)品生產(chǎn)方式,以用戶為中心,提升用戶體驗(yàn);要逐步樹(shù)立網(wǎng)狀的思維模式,注重與自身產(chǎn)業(yè)外部利益相關(guān)者之間的協(xié)作關(guān)系,也要以更加開(kāi)放包容的態(tài)度加深與競(jìng)爭(zhēng)者的合作關(guān)系。本文在收集整理大量實(shí)際案例的基礎(chǔ)上,運(yùn)用相關(guān)理論勾勒了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的演進(jìn)、現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),并以此為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)啟發(fā)。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 價(jià)值網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商 協(xié)同 運(yùn)行機(jī)制
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 第1章 緒論11-17
• 1.1 選題意義11-12
• 1.1.1 理論意義11
• 1.1.2 現(xiàn)實(shí)意義11-12
• 1.2 文獻(xiàn)綜述12-16
• 1.3 研究方法16
• 1.4 創(chuàng)新之處16-17
• 第2章 基本概念及相關(guān)理論綜述17-25
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及范疇17-21
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻的界定及其形態(tài)劃分17-19
• 2.1.2 與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念的界定19-20
• 2.1.3 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的界定20-21
• 2.2 價(jià)值網(wǎng)理論概述21-25
• 2.2.1 價(jià)值鏈相關(guān)理論概述21-22
• 2.2.2 價(jià)值網(wǎng)理論的提出22-23
• 2.2.3 產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)理論的提出23-25
• 第3章 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的形成25-32
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的形成動(dòng)因25-27
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的演進(jìn)路徑27-29
• 3.3 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的特征29-32
• 第4章 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)結(jié)構(gòu)解析32-54
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)結(jié)構(gòu)元素分析32-34
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的主體分析34-42
• 4.2.1 各方力量及各自所處地位34-39
• 4.2.2 各方力量的價(jià)值訴求39-42
• 4.3 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的協(xié)同關(guān)系分析42-50
• 4.3.1 資源合理配置與共享42-43
• 4.3.2 競(jìng)爭(zhēng)與合作的協(xié)同關(guān)系43-50
• 4.4 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的運(yùn)行機(jī)制分析50-54
• 4.4.1 互信50
• 4.4.2 價(jià)值生成50-52
• 4.4.3 價(jià)值合理分配52-54
• 第5章 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)的啟示54-59
• 5.1 網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)54-55
• 5.1.1 參與主體更廣泛，分工更細(xì)，主體關(guān)系更緊密54
• 5.1.2 互動(dòng)更加頻繁，，合作將成為主流54-55
• 5.1.3 隨著博弈的深化，價(jià)值網(wǎng)系統(tǒng)將更加成熟和完善55
• 5.2 對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)的啟示55-59
• 5.2.1 更加注重信息交換與知識(shí)共享，開(kāi)發(fā)創(chuàng)意性強(qiáng)的內(nèi)容產(chǎn)品55-56
• 5.2.2 更加注重跨行業(yè)合作，接入更多價(jià)值節(jié)點(diǎn)56
• 5.2.3 以用戶為中心，提升用戶價(jià)值56-57
• 5.2.4 摒棄線性思維，逐漸樹(shù)立網(wǎng)狀的思維模式57-59
• 結(jié)語(yǔ)59-61
• 參考文獻(xiàn)61-64
• 致謝64-65
• 攻讀學(xué)位期間主要研究成果65

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