采用探索性案例分析研究方法,以三家具有典型產(chǎn)業(yè)鏈整合行為的電商平臺(tái)企業(yè)為樣本,動(dòng)態(tài)化考察電商平臺(tái)企業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈整合的動(dòng)機(jī)與方式,結(jié)果表明:電商平臺(tái)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合行為具有階段差異性,即企業(yè)初創(chuàng)期進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合、成長(zhǎng)期進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合,成熟期進(jìn)行"橫向+縱向"的模塊化整合,相應(yīng)地,企業(yè)所處市場(chǎng)渠道也會(huì)發(fā)生變革,依次表現(xiàn)為渠道結(jié)構(gòu)扁平化、渠道關(guān)系復(fù)雜化、渠道功能多樣化;電商平臺(tái)企業(yè)通過(guò)選擇差異化的階段成長(zhǎng)策略（包括服務(wù)優(yōu)化策略、核心能力策略與生態(tài)化策略）,以實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng);交易成本節(jié)約是產(chǎn)業(yè)鏈整合行為促使市場(chǎng)渠道發(fā)生變革的直接原因,也是電商平臺(tái)企業(yè)能夠利用產(chǎn)業(yè)鏈整合獲取快速成長(zhǎng)的根本原因,并且成本節(jié)約的具體內(nèi)容也存在階段性差異,即初創(chuàng)期主要表現(xiàn)為信息成本的節(jié)約,成長(zhǎng)期有利于減少談判成本和物流成本,成熟期則能夠大幅度地降低包括融資成本在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)的交易成本。因此,既要合理利用產(chǎn)業(yè)鏈整合行為加速電商平臺(tái)企業(yè)成長(zhǎng),也要重視企業(yè)所處市場(chǎng)渠道的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),同時(shí)密切關(guān)注其市場(chǎng)份額的變化,加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管,避免出現(xiàn)不利于市場(chǎng)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2019年09期 北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：10 頁(yè)

【文章目錄】：
一、問(wèn)題的提出
二、文獻(xiàn)回顧與分析框架
    （一）雙邊市場(chǎng)特質(zhì)與企業(yè)成長(zhǎng)
    （二）產(chǎn)業(yè)鏈整合與企業(yè)成長(zhǎng)
    （三）渠道變革理論
    （四）文獻(xiàn)評(píng)述與分析框架
三、研究設(shè)計(jì)
    （一）研究方法
    （二）研究樣本
    （三）資料收集與分析策略
    （四）研究品質(zhì)
四、案例分析
    （一）初創(chuàng)期
    （二）成長(zhǎng)期
    （三）成熟期
五、案例總結(jié)與討論
    （一）產(chǎn)業(yè)鏈整合行為的實(shí)施是電商平臺(tái)企業(yè)獲取快速成長(zhǎng)的基礎(chǔ)
    （二）電商平臺(tái)企業(yè)的成長(zhǎng)策略內(nèi)嵌于企業(yè)所處的市場(chǎng)渠道變革
    （三）交易成本節(jié)約是聯(lián)系電商平臺(tái)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合與市場(chǎng)渠道變革的關(guān)鍵
六、結(jié)論與建議
    （一）主要研究結(jié)論
    （二）建議及展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：2941955