當(dāng)前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制在不斷完善,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,在這個(gè)背景下的保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展迅速,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,保險(xiǎn)產(chǎn)品逐步向各城市和農(nóng)村滲透。但是,在保險(xiǎn)行業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了失衡的現(xiàn)象。在城鎮(zhèn)中,保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展完善,產(chǎn)品多樣,但在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展中增長(zhǎng)速度較慢,農(nóng)民對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品仍然存在抵觸心理,特別是人壽保險(xiǎn)產(chǎn)品沒(méi)有得到大力宣傳推廣,很大程度上影響了農(nóng)民生活質(zhì)量的提高。在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中,農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的地位至關(guān)重要。所以,要重視農(nóng)村保險(xiǎn)市場(chǎng),積極推進(jìn)保險(xiǎn)行業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展之間的穩(wěn)定平衡,推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)家庭結(jié)構(gòu)的變化使農(nóng)村居民現(xiàn)在所面臨的醫(yī)療和養(yǎng)老問(wèn)題突出,已經(jīng)成為限制農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的重要因素,嚴(yán)重影響了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。人壽保險(xiǎn)是社會(huì)保障體系中的重要組成部分,對(duì)農(nóng)村社會(huì)中存在的養(yǎng)老問(wèn)題和醫(yī)療問(wèn)題能夠起到重要的保障作用,隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,相應(yīng)的農(nóng)村居民對(duì)人壽保險(xiǎn)的需求也越來(lái)越多。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)泰順縣保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展中存在許多問(wèn)題。很多保險(xiǎn)公司忽視了農(nóng)村居民的保險(xiǎn)業(yè)務(wù),對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)中投入的人力和物力較少;不了解農(nóng)村市場(chǎng)真實(shí)需求,缺少對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)具有針對(duì)性的保險(xiǎn)方案,缺乏完... 

【文章來(lái)源】：西南大學(xué)重慶市 211工程院校 教育部直屬院校

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 導(dǎo)論
    1.1 問(wèn)題提出及選題背景
    1.2 選題價(jià)值及研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國(guó)外研究綜述
        1.3.2 國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.3.3 國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述
    1.4 研究目標(biāo)及內(nèi)容結(jié)構(gòu)
    1.5 分析思路及研究方法
        1.5.1 分析思路
        1.5.2 研究方法
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)概述
    2.1 農(nóng)村人壽保險(xiǎn)的概念、特征及意義
        2.1.1 農(nóng)村人壽保險(xiǎn)
        2.1.2 農(nóng)村人壽保險(xiǎn)的特征
        2.1.3 發(fā)展農(nóng)村人壽保險(xiǎn)的意義
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 馬斯洛需求理論
        2.2.2 風(fēng)險(xiǎn)管理理論
    2.3 農(nóng)村壽險(xiǎn)發(fā)展的條件
        2.3.1 市場(chǎng)需求的形成
        2.3.2 保險(xiǎn)觀念的改變
        2.3.3 收入水平的提高
        2.3.4 替代品的價(jià)格
        2.3.5 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
第3章 泰順縣農(nóng)村壽險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)查
    3.1 泰順縣農(nóng)村壽險(xiǎn)供給
        3.1.1 壽險(xiǎn)保費(fèi)收入穩(wěn)定增長(zhǎng)
        3.1.2 壽險(xiǎn)市場(chǎng)主體不斷增加
        3.1.3 壽險(xiǎn)營(yíng)銷隊(duì)伍逐漸壯大
    3.2 泰順縣農(nóng)村壽險(xiǎn)市場(chǎng)需求
第4章 泰順縣農(nóng)村壽險(xiǎn)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題及成因
    4.1 泰順縣農(nóng)村壽險(xiǎn)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
        4.1.1 農(nóng)民保險(xiǎn)需求相對(duì)較低
        4.1.2 農(nóng)村保險(xiǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一
        4.1.3 保險(xiǎn)公司對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)重視度不高
        4.1.4 缺乏專業(yè)營(yíng)銷隊(duì)伍
    4.2 泰順縣農(nóng)村壽險(xiǎn)發(fā)展中存在主要問(wèn)題的原因
        4.2.1 農(nóng)村居民收入水平低
        4.2.2 落后的傳統(tǒng)觀念限制
        4.2.3 欠缺適合農(nóng)村市場(chǎng)壽險(xiǎn)產(chǎn)品
        4.2.4 農(nóng)村壽險(xiǎn)服務(wù)水平低下
        4.2.5 農(nóng)村保險(xiǎn)知識(shí)缺乏宣傳普及
第5章 促進(jìn)泰順縣農(nóng)村壽險(xiǎn)發(fā)展的對(duì)策建議
    5.1 開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村市場(chǎng)的壽險(xiǎn)產(chǎn)品
        5.1.1 保險(xiǎn)公司依托政府惠農(nóng)政策
        5.1.2 針對(duì)農(nóng)村現(xiàn)實(shí)進(jìn)行市場(chǎng)和產(chǎn)品細(xì)分
        5.1.3 合理制定農(nóng)村壽險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格
        5.1.4 推進(jìn)農(nóng)村壽險(xiǎn)產(chǎn)品條款通俗化
    5.2 規(guī)范壽險(xiǎn)營(yíng)銷服務(wù)體制
        5.2.1 推進(jìn)農(nóng)村營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)
        5.2.2 強(qiáng)化壽險(xiǎn)營(yíng)銷人員培訓(xùn)和管理
    5.3 加大保險(xiǎn)知識(shí)的普及宣傳力度
        5.3.1 創(chuàng)新宣傳方式
        5.3.2 宣傳內(nèi)容通俗易懂
        5.3.3 宣傳目標(biāo)要具備針對(duì)性
第6章 研究結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]基于農(nóng)村壽險(xiǎn)開(kāi)拓必要性論河南農(nóng)村商業(yè)壽險(xiǎn)市場(chǎng)完善[J]. 劉寧.  商業(yè)故事. 2015(04)
[3]淺析我國(guó)農(nóng)村壽險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展[J]. 姜常青.  知識(shí)經(jīng)濟(jì). 2011(10)
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[5]簡(jiǎn)論我國(guó)農(nóng)村壽險(xiǎn)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境[J]. 杜鳴凱.  上海保險(xiǎn). 2009(09)
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[7]開(kāi)拓我國(guó)農(nóng)村壽險(xiǎn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)壽險(xiǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[J]. 周燦,歐陽(yáng)揮義.  經(jīng)濟(jì)縱橫. 2008(05)
[8]陜西農(nóng)村壽險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的新路徑[J]. 賀寧毅,田富強(qiáng).  長(zhǎng)安大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2008(01)
[9]我國(guó)農(nóng)村壽險(xiǎn)市場(chǎng)和諧營(yíng)銷策略研究[J]. 武銳.  池州師專學(xué)報(bào). 2007(02)
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碩士論文
[1]我國(guó)農(nóng)村壽險(xiǎn)營(yíng)銷渠道研究[D]. 焦慧.中南林業(yè)科技大學(xué) 2014
[2]我國(guó)農(nóng)村壽險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策[D]. 王穎.中南林業(yè)科技大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3450965