“人口老齡化”是目前中國所面對(duì)的重大社會(huì)問題,未來40年內(nèi),中國將面臨著人類歷史上前所未有的人口老齡化問題,無論是規(guī)模上還是速度和程度上都將成為歷史之最。預(yù)計(jì)到2050年左右。60歲以上人口總數(shù)占比將超過我國人口總數(shù)的1/3,絕對(duì)數(shù)超過全部發(fā)達(dá)國家之和。規(guī)模越來越大、程度越來越深、速度越來越快的人口老齡化形勢(shì)給中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展帶來了空前的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。當(dāng)前,退休老年人口的養(yǎng)老金、醫(yī)療費(fèi)用、保健費(fèi)用、社會(huì)福利費(fèi)用等由國家和企業(yè)在承擔(dān)。但現(xiàn)有的社會(huì)保障,存在覆蓋面窄、保障水平低、制度不健全的問題。這為老齡化社會(huì)帶來一系列日益凸顯的社會(huì)問題。因此,國家在養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)上相繼出臺(tái)的各種支持政策,力度非常強(qiáng),這也進(jìn)一步說明養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)成為時(shí)下熱點(diǎn)話題,值得進(jìn)一步探討。HJ人壽保險(xiǎn)公司是HJ集團(tuán)旗下子公司,依托于集團(tuán)下強(qiáng)大的地產(chǎn)背景及資源,與HJ健康集團(tuán)的養(yǎng)生谷項(xiàng)目即養(yǎng)老地產(chǎn)服務(wù)項(xiàng)目相結(jié)合,推出本文所研究的組合營銷管理模式。本文研究的商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)可以一定程度上的解決養(yǎng)老資金問題,商業(yè)養(yǎng)老地產(chǎn)服務(wù)解決實(shí)際的老年人群日常生活及社交活動(dòng)等問題。兩者相輔相成,合并解決退休后養(yǎng)老問題。這種組合產(chǎn)品的營銷不僅提升了... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１?２０１０？２０１７年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（單位：元）??數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局《中國國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公告》（２０１１－２０１７年）??

碩士學(xué)位論文??ｖＭ＾ｇｗｊｌ?ＭＡＳＴＥＲ’Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??構(gòu)或者４２２家庭結(jié)構(gòu)的固化、社會(huì)養(yǎng)老方式的完善，越來越多的人會(huì)選擇社會(huì)??化養(yǎng)老方式。如下圖１－２所示。??７０％??５８％??６０％?５４％??５０％?？％?Ｉ?■??Ｉ?Ｉ?－??」ｌｉ?ｈ?Ｉ：??５０歲以下?５１?６０歲?６１．７０歲?７１－８０歲?８０歲以上??＿樂總接受扒構(gòu)養(yǎng)老■比較樂意接受釩構(gòu)蕎老??數(shù)據(jù)來源：昱言養(yǎng)老工作室調(diào)研數(shù)據(jù)（２０１８）??圖１－２北京市老年人對(duì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)認(rèn)可度的調(diào)研結(jié)果??根據(jù)圖１－２數(shù)據(jù)可知，昱言養(yǎng)老工作室對(duì)北京市２０００名老年人進(jìn)行的養(yǎng)老意愿??和養(yǎng)老方式的調(diào)研結(jié)果顯示：５０歲以下、５１￣６０歲、６１？７０歲三個(gè)年齡段人口樂意??接受機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的比例均超過了?４０％，比較愿意接受機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的比例基本也超過了兩??成。這說明，我國新進(jìn)入老齡階段的老年人對(duì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的接受度提高，養(yǎng)老觀念更加??開放。ＣＣＲＣ養(yǎng)老社區(qū)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境更好。??１１??

？碩士學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ’Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??Ｈ壙團(tuán)??（主勸聽）??ｔ?？??，主；趟，ｐ￣￣１纖ｒ??柯年餅■險(xiǎn)?－Ｔｔａｅｓｔｎｌ－??１＆＿＃Ｓ２００萬ＨＵ?Ｌ?Ｊ?．?？趕他產(chǎn)版務(wù)１０??上？Ｓ訐＊ｎ％９ｔＰ?目入任權(quán)??項(xiàng)目入挪＞????圖２－丨ＨＪ人壽與ＨＪ集團(tuán)、ＨＪ健康集團(tuán)關(guān)系圖??由圖２－１可知，ＨＪ養(yǎng)老地產(chǎn)服務(wù)項(xiàng)目由健康集團(tuán)開發(fā)，但運(yùn)營權(quán)屬于ＨＪ人壽。??在養(yǎng)老地產(chǎn)服務(wù)項(xiàng)目的前期設(shè)計(jì)階段，ＨＪ人壽全程參與，以養(yǎng)老地產(chǎn)服務(wù)拉動(dòng)養(yǎng)??老年金保險(xiǎn)銷售為目的，共同對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行前期的整體布局與長期規(guī)劃，制定相應(yīng)的??宣傳定位，這為基于養(yǎng)老地產(chǎn)服務(wù)的商業(yè)養(yǎng)老年金保險(xiǎn)營銷奠定了基矗??２．１．２?ＨＪ人壽養(yǎng)老年金保險(xiǎn)產(chǎn)品??在ＨＪ人壽的重點(diǎn)銷售渠道中，基于商業(yè)養(yǎng)老地產(chǎn)服務(wù)的養(yǎng)老年金保險(xiǎn)營銷模??式下，有且僅有…家保險(xiǎn)公司與ＲＩ人壽形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，就是泰康人壽公司。因??此，本節(jié)除了對(duì)人壽的養(yǎng)老年金產(chǎn)品進(jìn)行闡述外，還將采用比較分析法，對(duì)ＨＪ??人壽與泰康人壽公司在養(yǎng)老年金保險(xiǎn)產(chǎn)品進(jìn)行比較分析。??根據(jù)２０１９年８月３０日中國銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于完善人身保險(xiǎn)業(yè)責(zé)任準(zhǔn)備金評(píng)估??利率形成機(jī)制及調(diào)整貴任準(zhǔn)備金評(píng)估利率有關(guān)事項(xiàng)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）??｜３３１。《通知》中對(duì)Ｈ．Ｉ人壽商業(yè)養(yǎng)老年金保險(xiǎn)產(chǎn)品的更新產(chǎn)生影響的內(nèi)容，有以下??部分：調(diào)整部分險(xiǎn)種的評(píng)估利率水平。對(duì)２０１３年８月５日及以后簽發(fā)的普通型養(yǎng)老??年金或１０年以上的普通型長期年金，將責(zé)任準(zhǔn)備金評(píng)估利率上限由年復(fù)利４．０２５％??和預(yù)定利率的小者調(diào)整為年復(fù)利３．５％和預(yù)定利率的小者，其他險(xiǎn)種的ｉｆ佔(zhàn)利率要求??維持不變。本

【參考文獻(xiàn)】：
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