在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代背景下,我國(guó)國(guó)內(nèi)金融創(chuàng)新力度與改革力度持續(xù)加強(qiáng),互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)以快速、迅猛的速度向前發(fā)展,各種新興業(yè)務(wù)如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生,傳統(tǒng)商業(yè)銀行實(shí)現(xiàn)其自身的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。簡(jiǎn)易保險(xiǎn)作為金融業(yè)保險(xiǎn)板塊的新力軍,在金融業(yè)占領(lǐng)核心位置。如今,人民生活中的方方面面都需要保險(xiǎn)。抓住這大商機(jī),商業(yè)銀行衍生了保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的金融業(yè)務(wù),新的業(yè)務(wù)需要新的營(yíng)銷(xiāo)策略支撐,特別是簡(jiǎn)易保險(xiǎn)的板塊。商業(yè)銀行通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)型,解決當(dāng)前商業(yè)銀行互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重,“以產(chǎn)品為中心”的守舊想法,營(yíng)銷(xiāo)模式因循守舊、金融數(shù)據(jù)應(yīng)用不足等問(wèn)題。7P理論是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論。使產(chǎn)品順利到達(dá)客戶手中,同時(shí)讓客戶滿意,企業(yè)必須綜合考慮七個(gè)環(huán)節(jié),新產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品的定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立、促銷(xiāo)手段的運(yùn)用,以及客戶的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)過(guò)程、客戶的消費(fèi)知識(shí)水平、消費(fèi)過(guò)程中所涉及的營(yíng)銷(xiāo)人員、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的要求。YC銀行作為廣東金融市場(chǎng)的一股重要力量,在大力發(fā)展簡(jiǎn)易保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的同時(shí),也將面臨新的競(jìng)爭(zhēng)潛在風(fēng)險(xiǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融業(yè)務(wù)雙融合的形勢(shì)下,如何使用科學(xué)的管理手段,從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。本文選擇YC銀行簡(jiǎn)易保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)策... 

【文章來(lái)源】：廣東工業(yè)大學(xué)廣東省

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文14圖3-22018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)用戶結(jié)構(gòu)Fig.3-2UserstructureofChina"sInternetpropertyinsurancein2018來(lái)源：艾瑞研究院樣本：N整體=5008，N保險(xiǎn)用戶=2994；于2018年5月通過(guò)iClick社區(qū)-New聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。3.2.3科技環(huán)境分析傳統(tǒng)保險(xiǎn)企業(yè)信息化水平和服務(wù)效率低下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入有助于打破傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。傳統(tǒng)保險(xiǎn)公司的運(yùn)營(yíng)資金和技術(shù)能力有限，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)改革，提升保費(fèi)規(guī)模，降低經(jīng)營(yíng)成本，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間和利潤(rùn)空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的主要收入來(lái)源是第三方渠道，不斷優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大大提高電子商務(wù)平臺(tái)的保費(fèi)收入。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用率會(huì)保持上漲形勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)與保險(xiǎn)的結(jié)合賦予互聯(lián)網(wǎng)金融的核心意義，是未來(lái)金融市場(chǎng)的新征程。3.2.4政策環(huán)境分析與互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的快速發(fā)展對(duì)比，政策監(jiān)管發(fā)展相對(duì)較慢。在2010年以前，沒(méi)有相關(guān)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)相關(guān)監(jiān)管要求的獨(dú)立規(guī)范性文件。2015年7月，保監(jiān)會(huì)發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)監(jiān)管暫行辦法》，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)開(kāi)始進(jìn)入規(guī)范監(jiān)管時(shí)代。文件細(xì)分了行業(yè)要求，主要對(duì)經(jīng)營(yíng)主體、經(jīng)營(yíng)方式、自營(yíng)和第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)條件、經(jīng)營(yíng)險(xiǎn)種、經(jīng)營(yíng)規(guī)則等主要方面提出了較為明確的要求。9月頒布了《關(guān)于深化保險(xiǎn)中介市場(chǎng)改革

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]保險(xiǎn)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式的實(shí)踐與研究[J]. 鄭奕彤.  經(jīng)貿(mào)實(shí)踐. 2018(16)
[2]大數(shù)據(jù)時(shí)代的保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)[J]. 馬向東.  中國(guó)保險(xiǎn). 2018(04)
[3]大數(shù)據(jù)背景下的保險(xiǎn)定價(jià)策略[J]. 羅祥文.  金融經(jīng)濟(jì). 2018(06)
[4]關(guān)于商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的思考[J]. 李娟,張峰.  財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版). 2017(06)
[5]基于大數(shù)據(jù)背景下的小微企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)案例分析[J]. 李新霞.  經(jīng)貿(mào)實(shí)踐. 2017(05)
[6]大數(shù)據(jù)時(shí)代保險(xiǎn)業(yè)管理的創(chuàng)新研究[J]. 劉偉,王霞.  現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(下旬刊). 2016(03)
[7]大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息在商業(yè)銀行營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用綜述[J]. 呂浩.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(03)
[8]大數(shù)據(jù)環(huán)境下的銀行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J]. 沈金波,吳紅.  電子商務(wù). 2015(12)
[9]大數(shù)據(jù)時(shí)代基層銀行的營(yíng)銷(xiāo)策略[J]. 林昌華.  時(shí)代金融. 2015(26)
[10]論大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)銀行綜合營(yíng)銷(xiāo)策略[J]. 李娉.  金融會(huì)計(jì). 2015(07)

碩士論文
[1]信息化時(shí)代中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 王波.青島科技大學(xué) 2018
[2]互聯(lián)網(wǎng)金融背景下G商業(yè)銀行營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 王欣.山西大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3247043