隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,大數(shù)據(jù)技術(shù)目前已滲透輻射到各個(gè)領(lǐng)域,作為國民經(jīng)濟(jì)支柱的房地產(chǎn)行業(yè)自然也不例外。本文首先從傳統(tǒng)房地產(chǎn)營銷模式存在的不足引出房地產(chǎn)營銷模式轉(zhuǎn)型迫在眉睫;其次通過分析大數(shù)據(jù)與房地產(chǎn)行業(yè)的關(guān)系,提出了精準(zhǔn)營銷實(shí)現(xiàn)的前提是大數(shù)據(jù)中心,然后介紹了精準(zhǔn)營銷的定義、大數(shù)據(jù)中心的組成、運(yùn)行原理及功能;接著分析了房地產(chǎn)企業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷;最后探討了房地產(chǎn)企業(yè)如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)更好地完善精準(zhǔn)營銷。
【文章目錄】：
一、傳統(tǒng)房地產(chǎn)營銷模式存在的不足
    1. 傳統(tǒng)的營銷推廣模式多為守株待兔式，到處打廣告、做活動(dòng)，被動(dòng)等待客戶“上門”。
    2. 傳統(tǒng)營銷模式花費(fèi)了企業(yè)大量的金錢、人力和時(shí)間，看似聲勢(shì)浩大實(shí)則效率低下。
    3. 傳統(tǒng)的營銷推廣媒體受眾多但精準(zhǔn)度差。
    4. 傳統(tǒng)的營銷模式傳播速度慢。
    5. 傳統(tǒng)營銷模式表現(xiàn)手法單一，沒有創(chuàng)新性，導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。
二、大數(shù)據(jù)與房地產(chǎn)企業(yè)的關(guān)系
三、精準(zhǔn)營銷實(shí)現(xiàn)的前提———大數(shù)據(jù)中心
    1. 精準(zhǔn)營銷的定義。
    2. 精準(zhǔn)營銷的大數(shù)據(jù)中心。
四、房地產(chǎn)企業(yè)如何借助大數(shù)據(jù)中心實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
    1. 對(duì)客戶需求及行為進(jìn)行分析。
    2. 將客戶與產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。
    3. 實(shí)現(xiàn)客戶個(gè)性化需求定制。
    4. 促進(jìn)客戶成交。
五、房地產(chǎn)企業(yè)如何更好地運(yùn)用大數(shù)據(jù)完善精準(zhǔn)營銷
    1. 推廣渠道的選擇應(yīng)趨于理性。
    2. 變被動(dòng)尋找客戶為主動(dòng)式的“意識(shí)攔截”。
    3. 充分了解競爭者。
    4. 深刻挖掘本企業(yè)客戶的數(shù)據(jù)。

【相似文獻(xiàn)】

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