【摘要】： 當(dāng)前的時代是數(shù)字化和信息的時代,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字信息商品逐漸成為信息商品的主流。由于數(shù)字信息商品特殊的成本結(jié)構(gòu),以及信息商品獨特的時效性,價值度量困難等多方面因素的影響,學(xué)術(shù)界對于數(shù)字信息商品的定價策略,包括捆綁與共享定價策略等進(jìn)行了較多的探討。然而從真實的數(shù)字信息商品市場出發(fā),影響數(shù)字信息商品價格的不但有成本因素,有消費者效用因素,不同的交易模式也較顯著地影響著數(shù)字信息商品的價格,正如證券市場微觀結(jié)構(gòu)研究中不同交易模式會影響證券交易價格一樣,數(shù)字信息商品市場微觀結(jié)構(gòu)的研究也應(yīng)該考慮不同的交易模式。但是,數(shù)字信息商品市場的交易模式到底有哪些,它們又是如何影響最終交易價格呢? 作者參與了國家自然科學(xué)基金項目“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場微觀結(jié)構(gòu)和運營商在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場中作用研究”(項目編號:70472073)的過程中,研究數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場價值鏈參與者的博弈關(guān)系,發(fā)現(xiàn)數(shù)字信息產(chǎn)品市場相比一般性商品市場具有一些特殊性,這樣一個重要而特殊的市場,研究其市場微觀結(jié)構(gòu)特別是交易機制的運行方式、內(nèi)在特點、影響因素等等,無疑具有很強的理論和現(xiàn)實意義。 基于這一背景和作者所做工作,本文對不同交易模式及交易價格的形成進(jìn)行分析和比較,對不同交易模式市場效率的影響以及適用范圍等進(jìn)行探討,力圖在這方面進(jìn)行一個積極有益的探索,希望能夠拋磚引玉,引起更多更深入的討論和研究。 在論文中作者選擇了市場微觀結(jié)構(gòu)的交易模式和價格形成機制兩個重點問題進(jìn)行理論探討并實證分析。首先,突破數(shù)字信息商品傳統(tǒng)研究視角,從市場微觀結(jié)構(gòu)的角度來研究數(shù)字信息商品的交易模式以及價格形成機制的內(nèi)容,將數(shù)字信息商品市場存在的各種模式進(jìn)行分析,并討論交易參與方對物流、資金流、信息流的控制力度。接著,將動態(tài)討價還價和貝葉斯均衡結(jié)合起來,構(gòu)建不完全信息下數(shù)字信息商品買賣雙方博弈模型,基于建模,分析供應(yīng)商、消費者、中間商、平臺提供商的交易耐心,求得各種模式下的均衡價格,而非傳統(tǒng)的定價方式。然后,通過對數(shù)字信息商品市場參與方交易成本和差異化需求曲線的分析,給出了供應(yīng)商選取直接交易模式還是中介交易模式的條件,以及中介在平臺模式和中間商模式之間的選擇條件。這也是本論文的主要創(chuàng)新點。 論文共分為九章,主要內(nèi)容如下: 第一章:簡要闡述論文選題的背景以及本文的研究意義,概括了本文的研究方法、結(jié)構(gòu)安排和論文的主要研究成果。 第二章:對本文的研究視角“市場微觀結(jié)構(gòu)”研究的起源、研究方法和主要理論成果進(jìn)行了闡述。 第三章:為了對論文主題展開深入的研究,本章對數(shù)字信息商品的內(nèi)涵與技術(shù)經(jīng)濟(jì)特性等與市場微觀結(jié)構(gòu)具有密切關(guān)系的相關(guān)屬性進(jìn)行研究。 第四章是本文的核心章節(jié)之一,闡述了數(shù)字信息商品市場上存在的幾種交易模式:直接交易模式、管道式平臺模式、渠道式平臺模式和中間商模式,以及各種模式下參與主體在資金流、信息流、物流控制中的角色分配。 第五章的研究對象是直接交易模式,主要研究了數(shù)字信息商品市場最簡單的交易模式:直接交易,將動態(tài)討價還價和貝葉斯均衡結(jié)合起來,構(gòu)建不完全信息下數(shù)字信息商品供應(yīng)商和消費者之間的博弈模型,找出完全信息下和不完全信息下的均衡定價,并研究數(shù)字信息商品直接交易模式下撇油定價策略。 第六章的研究對象是平臺交易模式,主要研究了數(shù)字信息商品市場的兩種平臺交易模式,分析了平臺在數(shù)字信息商品市場交易過程的功能,并研究了這種交易模式下價格形成的過程、均衡價格和交易可能性空間 第七章的研究對象是中間商交易模式,主要研究了數(shù)字信息商品市場的中間商交易方式,分析了在完全信息和不完全信息兩種條件下,中間商在數(shù)字信息商品市場交易過程中的套利策略,并研究了中間商交易模式下價格形成的過程、均衡價格和交易可能性空間。 第八章研究了數(shù)字信息商品市場參與者的成本收益,并在此基礎(chǔ)上通過模型分析,給出數(shù)字信息商品供應(yīng)商交易模式選擇的依據(jù),并進(jìn)而對市場中介機構(gòu)選擇平臺或中間商模式的條件進(jìn)行了分析。最后結(jié)合實際市場案例對模型結(jié)論進(jìn)行分析。 第九章:最后的結(jié)束語將會總結(jié)本論文的主要研究成果以及尚待繼續(xù)深入研究的課題。
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F224;F49
【圖文】：

統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用軟件的市場預(yù)期，因而市場上出現(xiàn)了更多的相關(guān)應(yīng)用軟件，這又刺激了消費者對WindowS操作系統(tǒng)的市場價值的判斷而形成新一輪的購買行為，這種正反饋機制如圖4一2。

管道式平臺微觀交易結(jié)構(gòu)中信息中介服務(wù)平臺是數(shù)字信息商品的一個傳輸透明管道，也就是在整個數(shù)字信息商品交易中只負(fù)責(zé)將信息商品生產(chǎn)者的數(shù)字內(nèi)容傳遞給用戶，即“物流”:數(shù)字信息商品“運輸”到用戶端，如圖4一4。在管道式平臺結(jié)構(gòu)中，數(shù)字信息商品的生產(chǎn)及營銷都不受信息中介服務(wù)平臺的控制，即信息流—“商流”是開放的。同時，數(shù)字信息服務(wù)商品的資金流也不受信息中介服務(wù)平臺的控制，而是有信息商品生產(chǎn)者通過只有支付方式或其它第三方支付方式實現(xiàn)。管道式平臺有利于聚集數(shù)字信息內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者，能夠繁榮市場，擴大數(shù)字信息產(chǎn)品的外部性，但是由于這種市場結(jié)構(gòu)的開放，沒有統(tǒng)一的平臺來有效地撮合生產(chǎn)者和消費者的交易關(guān)系，往往驅(qū)逐了市場中的高質(zhì)量生產(chǎn)者和高質(zhì)量的數(shù)字信息商品消費者。騰訊QQ這種即時通訊工具就是給用戶提供了一個交流平臺，其廣告和信息內(nèi)容無法得到有效控制;再如免費的email

渠道式平臺相對于管道式平臺來說最大的不同在于信息中介服務(wù)平信息流或者資金流的控制。在結(jié)構(gòu)工中，信息中介服務(wù)平臺商對數(shù)字信息商品的交易進(jìn)行統(tǒng)一的通過資金結(jié)算來收取服務(wù)費，或者通過分成的模式來實現(xiàn)盈利，如圖中國移動在推廣移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)時就是采取的這種半開放式模式，一方

【引證文獻(xiàn)】

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1 呂本富;郭微;寧一偉;孫毅;;信息產(chǎn)品的信息披露程度對成交量的影響——基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的實證研究[J];管理現(xiàn)代化;2012年04期

2 王高玲;;壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)下網(wǎng)絡(luò)信息商品價格的形成機制與定價策略[J];情報科學(xué);2011年04期

本文編號：2801959