【摘要】： 近年來移動通信技術在我國發(fā)展迅速,基于移動通信技術的移動商務在許多領域逐漸得到應用。在新農村建設和發(fā)展農村信息化的背景下,農村移動服務的應用也開始起步。移動服務在農村的應用有助于推進我國信息化進程,特別是促進農村信息化的發(fā)展。發(fā)展農村移動服務需要深入分析農村用戶需求和行為特征,研究如何有效利用移動服務的優(yōu)勢開發(fā)和推廣適合我國農村地區(qū)的移動商務模式。 本文首先進行了文獻回顧和分析,對以往移動商務接受研究的理論模型進行了分類,并對移動商務接受研究中模型的運用方式也進行了歸納。移動商務接受研究的相關理論模型有理性行為理論、計劃行為理論、創(chuàng)新擴散理論、技術接受及其擴展模型、任務技術匹配理論等,在模型的運用方式上有單一理論模型、使用基于兩種及更多理論模型的綜合模型、分別使用幾種不同理論模型進行比較研究、創(chuàng)立新的研究模型等。在研究綜述和對農村移動服務特征分析的基礎上,本研究基于技術接受、創(chuàng)新擴散和任務技術匹配等相關理論,對技術接受和使用整合模型(UTAUT)進行了修正,結合使用成本以及對移動服務的信任和滿意等因素提出了農村移動服務用戶接受的整合研究模型用于分析研究農村移動服務用戶接受的行為。 本研究通過對現狀的調查和數據的分析發(fā)現當前我國農村信息化已經取得了一些建設成果,但還存在許多突出的問題。信息技術應用對于農業(yè)生產效益的提高應該具有非常重要的促進作用,然而本研究基于農業(yè)生產函數模型對近幾年農村信息化投入以及農業(yè)產出的面板數據進行的實證研究的結論卻表明當前農村信息化投入并沒有對農業(yè)產出的提高產生顯著的作用。論文進一步分析了導致這一結果的原因,認為這是當前農村信息化發(fā)展進程中用戶的實際接受和使用等方面所存在的問題造成的,進而論文根據移動技術的優(yōu)勢和農村用戶的特點,從技術和經濟等方面分析了開展農村移動服務的可行性。 通過對現狀的調查和案例分析,本研究比較了目前我國農村移動商務領域的兩大移動應用品牌即中國移動“農信通”和中國聯通“農業(yè)新時空”。案例分析發(fā)現“農信通”用戶群體廣泛,深入基層為農村信息流通提供服務,而“農業(yè)新時空”則更加注重商務應用方向的發(fā)展。在此基礎上,論文基于任務技術匹配理論研究思路對農村移動商務技術與農業(yè)生產經營過程的匹配情況進行了分析研究,分析結果顯示農村移動商務技術對于農業(yè)生產經營活動的全過程可以起到良好的支持作用,同時也與農村用戶特征相符合,可以為促進農業(yè)生產效益的提高發(fā)揮重要作用。 論文基于問卷調查數據運用結構方程模型方法對農村移動信息服務接受的實證分析結果表明農村用戶對于農村移動信息服務的行為意向受到使用農村移動信息服務的社會影響和努力期望(易用性)以及感知到對移動服務提供商的滿意度等因素直接的正向影響,而績效期望、信任和努力期望等因素又通過影響滿意度這一中介變量進而影響到消費者的接受意向;用戶的使用行為受到行為意向、感知的滿意和使用的便利條件的正向影響,而成本因素是阻礙用戶使用的一個重要因素。 結合移動技術的特點和農村用戶的實際需求,論文進一步提出了適合我國農村特點的農村移動服務的幾種商業(yè)模式,包括農村移動信息服務模式、農村移動營銷模式和農村移動交易模式,并對這幾種農村移動服務商業(yè)模式進行了進一步的分析探討。在上述分析研究的基礎上,論文最后提出了為促進農村移動服務發(fā)展各級政府和企業(yè)需要積極采取相關對策措施,為政府和企業(yè)提供策略上的參考。
【圖文】：

術匹配理論的研究，更加深入論證了移動商務應用于我國益；在構建農村移動服務用戶接受模型的基礎上進行問卷影響農村用戶接受行為的主要因素；在上述此案例分析和村用戶的需求和移動商務的特點構建了適合我國農村的移農村移動商務發(fā)展的相關對策建議。國農村地域廣闊，地區(qū)之間的社會經濟發(fā)展狀況和文化特究中所指的農村除有特別界定的以外，均以中部地區(qū)農村。因為移動商務在農村的應用還只是剛剛起步，深入的商究將以移動信息服務作為典型代表的移動服務作為研究重商務這兩個概念也未做嚴格的區(qū)分，在本文中移動服務等。對于信息技術使用的接受和采納這兩個概念雖然嚴格地在多數的研究中其內涵和外延都是一致的，，因此在本研究也是通用的。要內容見圖 1-3：

科 技 大 學 博 士 學 位務適應性等幾個準則，他們提出了 And Situation dependent Services）接而設計的模型（簡稱CAM）。CAM的的因素分類組成。這些分類導致與性、感知的易用性、感知的移動性和究的是，他們應用蜘蛛圖和靶圖的形動商務接受研究的新的視角和方法檢驗。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F626;F224

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前7條

1 何欽;基于UTAUT模型的傳統(tǒng)產業(yè)員工IS采納后階段行為研究[D];中南大學;2011年

2 劉瓔;郴州移動通信公司農村市場營銷策略研究[D];中南大學;2010年

3 李柱;大學生移動商務采納意向的影響因素研究[D];中南大學;2010年

4 俞坤;基于UTAUT模型的移動互聯網廣告的用戶接受模型的研究[D];北京郵電大學;2012年

5 朱翊菲;情景感知服務的用戶接受模型及實證研究[D];北京郵電大學;2012年

6 武林;觸屏智能手機使用行為影響因素研究[D];北京郵電大學;2012年

7 周楊;移動商務在湖南省農村信息化建設中的應用研究[D];中南林業(yè)科技大學;2012年

本文編號：2632065