本文關(guān)鍵詞：2008奧運會后中國體育電視廣告的敘事機制研究

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【摘要】：2008年北京奧運會為體育電視傳播提供了更為豐富的社會語境,體育電視廣告在數(shù)量、形態(tài)、功能、體育植入等方面形成了突出的力量,對體育文化的傳播起到了較好的闡釋和敘述作用。在2022年北京冬奧會背景下,研究08年后中國體育電視廣告的敘事機制,對體育電視傳播具有重要的現(xiàn)實意義。本文采用文本分析法、個案分析法等研究方法,以08年后中國體育電視廣告的敘事機制為研究對象,選取國內(nèi)具有代表性和典型性的體育電視廣告為研究文本。從敘事主體、敘事模式、敘事修辭方面,分析08年奧運會后我國體育電視廣告出現(xiàn)的問題并提出相應(yīng)對策和建設(shè)方向。研究發(fā)現(xiàn)：08年后我國體育電視廣告注重體育明星敘事主體形象的植入,采用了體育場景和社會價值認同的縫合敘事機制,但單一使用體育形象進行文本敘事的傾向成為當前體育電視廣告的基本敘事表征。體育電視廣告的敘事呈現(xiàn)出簡單化的拼貼方式,反映出中國體育電視傳播業(yè)界對體育文化狹隘的認知。體育電視廣告?zhèn)鞑バ鑿臄⑹聶C制角度探究其文化異化現(xiàn)象,并對其建設(shè)方向進行規(guī)劃。把體育電視廣告中想要傳遞的體育文化等核心理念表達出來,才能使體育電視廣告有機地融合體育敘事主體并提高企業(yè)產(chǎn)品的訴求表達。
【關(guān)鍵詞】：體育廣告 體育電視廣告 敘事機制 敘事主體
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 前言8-9
• 1.1 選題依據(jù)8
• 1.2 研究目的與意義8-9
• 2 文獻綜述9-15
• 2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀9-13
• 2.1.1 有關(guān)電視廣告和敘事方式的研究文獻10-12
• 2.1.2 有關(guān)體育電視廣告分類和體育電視傳播的研究文獻12-13
• 2.2 國外研究現(xiàn)狀13-15
• 2.2.1 有關(guān)廣告敘事和電視廣告的研究文獻13-14
• 2.2.2 有關(guān)體育明星代言廣告的研究文獻14-15
• 2.3 文獻小結(jié)15
• 3 研究對象與研究方法15-16
• 3.1 研究對象15-16
• 3.2 研究方法16
• 3.2.1 文獻資料法16
• 3.2.2 文本分析法16
• 3.2.3 個案分析法16
• 3.2.4 比較分析法16
• 3.2.5 歸納演繹法16
• 4 分析與討論16-42
• 4.1 核心概念的界定16-20
• 4.1.1 敘事機制16-19
• 4.1.2 體育廣告19
• 4.1.3 體育電視廣告19-20
• 4.2 2008奧運會后中國體育電視廣告的社會環(huán)境影響因素20-24
• 4.2.1 社會語境變化的影響21-22
• 4.2.2 廣告訴求的變化和商業(yè)化的影響因素22-23
• 4.2.3 創(chuàng)作和生產(chǎn)者的文化傳播理念23-24
• 4.3 2008奧運會后中國體育電視廣告敘事機制的表現(xiàn)24-37
• 4.3.1 2008奧運會后中國體育電視廣告的基本類型24-27
• 4.3.2 2008奧運會后中國體育電視廣告敘事主體的表現(xiàn)27-30
• 4.3.3 2008奧運會后中國體育電視廣告敘事模式的表現(xiàn)30-34
• 4.3.4 2008奧運會后中國體育電視廣告敘事修辭的表現(xiàn)34-37
• 4.4 2008奧運會后中國體育電視廣告敘事機制的建設(shè)方向37-42
• 4.4.1 體育電視廣告敘事主體建設(shè)方向37-40
• 4.4.2 體育電視廣告敘事模式建設(shè)方向40
• 4.4.3 體育電視廣告敘事修辭建設(shè)方向40-42
• 5 結(jié)論與建議42-44
• 5.1 結(jié)論42
• 5.2 建議42-44
• 致謝44-45
• 參考文獻45-47
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術(shù)論文與研究成果47

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本文編號：768801