本文關(guān)鍵詞：冷門足球新聞自媒體運(yùn)營設(shè)計(jì)

  更多相關(guān)文章： 自媒體 微博 微信訂閱號(hào) 內(nèi)容為王 小眾傳播 足球

【摘要】：在當(dāng)前信息過剩的浪潮中,在充斥著段子、雞湯的微博內(nèi)容生態(tài)中,如何殺出一條血路,凸顯出自己別樣的價(jià)值?冷門足球新聞自媒體運(yùn)營,利用“冷門”這樣一個(gè)獨(dú)特而精準(zhǔn)的定位,通過話題內(nèi)容矩陣、話題營銷模式,打造出一個(gè)獨(dú)一無二的、極具內(nèi)容特色的自媒體賬號(hào),進(jìn)而利用微博沉淀下來的品牌效應(yīng),雕琢出原創(chuàng)而深度的冷門足球新聞微信訂閱號(hào),形成微博和微信訂閱號(hào)的聯(lián)動(dòng)。從無到有,冷門足球新聞試驗(yàn)了一種靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展、小眾傳播的可能性,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了在商業(yè)價(jià)值上的擴(kuò)張。
【關(guān)鍵詞】：自媒體 微博 微信訂閱號(hào) 內(nèi)容為王 小眾傳播 足球
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G843;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 一 緒論7-9
• (一) 設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)象7
• (二) 選題背景7-9
• 二 相關(guān)資料9-12
• (一) 長尾理論的闡釋9-10
• (二) 互聯(lián)時(shí)代的小眾價(jià)值10
• (三) 現(xiàn)階段社交媒體足球新聞生態(tài)10-12
• 三 核心思路12-14
• (一) 用非傳統(tǒng)思維運(yùn)作社交媒體12
• (二) 微博微信兩大平臺(tái)形成聯(lián)動(dòng)12-13
• (三) 用話題細(xì)分內(nèi)容吸引廣告投放13
• (四) 用話題細(xì)分內(nèi)容形成品牌效應(yīng)13-14
• 四 設(shè)計(jì)方案14-47
• (一) 市場(chǎng)調(diào)查14-19
• (二) 內(nèi)容策略19-47
• (1) @冷門足球新聞微博19-33
• (2) 冷門足球新聞微信訂閱號(hào)33-35
• (3) 營銷策略35-47
• 五 設(shè)計(jì)效果與局限47-55
• (一) 收獲47-53
• (二) 局限53-55
• 六 業(yè)界評(píng)價(jià)55-56
• 七 參考文獻(xiàn)56-57
• 致謝57-58

【參考文獻(xiàn)】

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