現(xiàn)代馬術(shù)運動起源于歐洲，分為休閑馬術(shù)、競技馬術(shù)和表演馬術(shù)三種主要形式，近些年逐漸在世界各地廣泛傳播與開展。在以上三種主要形式中，以馬術(shù)俱樂部為載體的休閑馬術(shù)發(fā)展得尤為迅速，尤其在一些旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)達的歐美國家。當然我國也不例外，馬術(shù)俱樂部的總數(shù)一直處于激增狀態(tài)，尤其在上海、廣東、江蘇等發(fā)達的沿海省市，發(fā)展得更為迅猛。在此大背景下，馬術(shù)俱樂部這一新興休閑娛樂產(chǎn)業(yè)也同樣在馬文化底蘊深厚的新疆出現(xiàn)，但由于內(nèi)外部等多方面因素的共同影響，使得新疆的馬術(shù)俱樂部多有入不敷出，需要依靠餐飲、商品銷售等經(jīng)營項目的貼補勉強維持或是干脆倒閉，這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于瓶頸時期。而實踐證明，馬術(shù)俱樂部在拓展新疆小眾娛樂消費市場、振興新疆馬業(yè)經(jīng)濟和引領(lǐng)牧民發(fā)家致富的過程中所產(chǎn)生的作用不容小覷。 消費者是影響馬術(shù)俱樂部發(fā)展的重要因素，而消費者對馬術(shù)俱樂部服務(wù)產(chǎn)品的態(tài)度更是重中之重。但是就目前來看，國內(nèi)學者對馬術(shù)俱樂部的研究僅限于介紹我國馬術(shù)俱樂部的大體狀況，關(guān)于基于消費者對于馬術(shù)俱樂部服務(wù)產(chǎn)品的態(tài)度的馬術(shù)俱樂部經(jīng)營的微觀研究還是空白。本文以消費者態(tài)度理論為研究基礎(chǔ)，以馬術(shù)俱樂部服務(wù)產(chǎn)品為研究對象，以新疆烏魯木齊市為...

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 導(dǎo)論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
    1.3 研究的主要內(nèi)容和方法
    1.4 研究的技術(shù)路線
    1.5 研究的可能創(chuàng)新點和不足之處
    1.6 本章小結(jié)
第2章 烏魯木齊馬術(shù)俱樂部服務(wù)產(chǎn)品市場分析
    2.1 國內(nèi)馬術(shù)俱樂部市場發(fā)展
    2.2 國內(nèi)馬術(shù)俱樂部服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)
    2.3 烏魯木齊馬術(shù)俱樂部及服務(wù)產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀
    2.4 本章小結(jié)
第3章 馬術(shù)俱樂部服務(wù)產(chǎn)品態(tài)度結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)建與分析
    3.1 態(tài)度測量指標的確定
    3.2 研究模型的框架
    3.3 問卷設(shè)計內(nèi)容
    3.4 抽樣方法與調(diào)研對象的選擇
    3.5 數(shù)據(jù)分析與討論
    3.6 馬術(shù)俱樂部服務(wù)產(chǎn)品態(tài)度結(jié)構(gòu)模型的檢驗及分析
    3.7 本章小結(jié)
第4章 消費者態(tài)度及人口統(tǒng)計變量對于購買決策的影響分析
    4.1 態(tài)度決策模型的框架
    4.2 態(tài)度決策模型的檢驗及分析
    4.3 各人口統(tǒng)計變量與購買決策的關(guān)系分析
    4.4 本章小結(jié)
第5章 結(jié)論與營銷啟示
    5.1 結(jié)論
    5.2 有關(guān)烏魯木齊市馬術(shù)俱樂部的營銷策略
參考文獻
附錄
致謝
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