足球比賽結(jié)果的不確定性,比賽過程激情而又激烈,同時(shí)受眾面廣的特點(diǎn)使其擁有了“世界第一運(yùn)動(dòng)”的美譽(yù)。在中國(guó)同樣如此,中國(guó)足球的發(fā)展?fàn)縿?dòng)著億萬同胞的心,中超的足球俱樂部代表著我國(guó)足球市場(chǎng)化、職業(yè)化最高的水平。而足球改革又作為我國(guó)體育項(xiàng)目職業(yè)化改革的先頭兵,在其二十年來不斷的改革發(fā)展中雖然取得了一些成果,但是從中超俱樂部的初創(chuàng)時(shí)期、十年甲A時(shí)期,還是如今的中超金元時(shí)代,各支俱樂部在經(jīng)營(yíng)上都面臨著“自身造血能力較差”的問題,主要是因?yàn)橹谐銟凡吭诰銟凡克鶎俚臒o形資產(chǎn)開發(fā)方面不盡如人意,造成資源的浪費(fèi)。對(duì)于一家職業(yè)化程度較高的足球俱樂部來言,體育俱樂部的無形資產(chǎn)收入占比應(yīng)保持在35%-45%左右,這是中超俱樂部目前所不具備的。為此,對(duì)中超足球俱樂部在聯(lián)賽冠名、俱樂部冠名、球隊(duì)球衣廣告冠名、電視和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播、比賽場(chǎng)地內(nèi)的廣告、等俱樂部所屬的無形資產(chǎn)開發(fā)狀況和可能存在的不足地方進(jìn)行研究,然后提出一些拙見,希望能夠?yàn)橹谐銟凡吭谥贫ǚ衔覈?guó)國(guó)情基礎(chǔ)上的經(jīng)營(yíng)措施提供一些有意義的建議使中超足球俱樂部在無形資產(chǎn)開發(fā)上得到些許改善,也能夠?yàn)槠渌w育項(xiàng)目的改革提供參考學(xué)習(xí)的模板。本篇文章試以中超足球俱樂部的無形資...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖4—1.2017-2018賽季國(guó)內(nèi)足球俱樂部的主要收入來源

山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文15球員的轉(zhuǎn)會(huì)中去。[28]注：數(shù)據(jù)來源：德勤；生態(tài)體育圖4—1.2017-2018賽季國(guó)內(nèi)足球俱樂部的主要收入來源4.3中超足球俱樂部無形資產(chǎn)可開發(fā)的內(nèi)容職業(yè)足球俱樂部的無形資產(chǎn)，一般指體育無形資產(chǎn)的概念在職業(yè)足球俱樂部上的延伸，依存于體育比賽，能夠持續(xù)....

圖4-2.中超2006-2018年聯(lián)賽總贊助金額

山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文17注：信息來源：中超公司提供：德勤訪談圖4-2.中超2006-2018年聯(lián)賽總贊助金額中超聯(lián)賽冠名金額的增長(zhǎng)與中超聯(lián)賽觀眾的支持程度密切相關(guān)，只有得到觀眾對(duì)聯(lián)賽的認(rèn)可，才能增加聯(lián)賽的曝光程度。觀眾對(duì)聯(lián)賽的信任感增加的同時(shí)也會(huì)對(duì)贊助商的產(chǎn)品增強(qiáng)信任感和依賴....

圖4-3.2004-2018年中超聯(lián)賽總贊助個(gè)數(shù)

山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文17注：信息來源：中超公司提供：德勤訪談圖4-2.中超2006-2018年聯(lián)賽總贊助金額中超聯(lián)賽冠名金額的增長(zhǎng)與中超聯(lián)賽觀眾的支持程度密切相關(guān)，只有得到觀眾對(duì)聯(lián)賽的認(rèn)可，才能增加聯(lián)賽的曝光程度。觀眾對(duì)聯(lián)賽的信任感增加的同時(shí)也會(huì)對(duì)贊助商的產(chǎn)品增強(qiáng)信任感和依賴....

圖4-4.2012-2018年聯(lián)賽名稱冠名商

山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文18注：信息來源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈圖4-4.2012-2018年聯(lián)賽名稱冠名商4.4.2中超俱樂部冠名權(quán)開發(fā)現(xiàn)狀在中超職業(yè)化初期，足球俱樂部大都是以企業(yè)贊助冠名占股和當(dāng)?shù)伢w委、體校聯(lián)合共同經(jīng)營(yíng)的實(shí)體化足球俱樂部。每年企業(yè)向俱樂部注資，來獲得俱樂部球隊(duì)的冠名權(quán)....

本文編號(hào)：3923168