體育產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達國家早已成為重要的支柱型產(chǎn)業(yè),體育競賽表演業(yè)作為整個體育產(chǎn)業(yè)的核心占據(jù)著重要地位。近年來,在政府的政策導(dǎo)向和資金扶持下,我國一線城市,如北京、上海、廣州等地,體育賽事市場呈現(xiàn)不斷繁榮的景象。呼和浩特作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府城市,占據(jù)獨有的文化資源優(yōu)勢,隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深入調(diào)整,呼和浩特的體育賽事市場必將迎來最佳的發(fā)展機遇。本文主要運用文獻資料、問卷調(diào)查和專家訪談法對呼和浩特體育賽事市場發(fā)展現(xiàn)狀進行了考察。筆者結(jié)合呼和浩特市的經(jīng)濟、社會環(huán)境對內(nèi)蒙古自治區(qū)以及呼和浩特的體育職能部門、體育賽事的潛在消費者群體以及本市與賽事相關(guān)的市場資源進行調(diào)查研究,從市場的角度對呼和浩特地區(qū)體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀進行了深入分析并提出相應(yīng)對策。 目前呼和浩特市整體經(jīng)濟發(fā)展水平對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個相對較好的時期,雖然具備一些獨特的資源優(yōu)勢,但體育賽事市場受居民收入不平衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等因素的制約,賽事產(chǎn)品消費人數(shù)有限。此外,本土俱樂部無法發(fā)展壯大,也是制約地區(qū)賽事市場發(fā)展的一大因素。體育職能部門對賽事服務(wù)產(chǎn)品的功能設(shè)計單一,無法滿足消費者需求。賽事產(chǎn)品營銷手段局限,社會專業(yè)營銷機構(gòu)的優(yōu)勢在賽事市場...

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
2. 文獻綜述
    2.1 國外研究現(xiàn)狀
    2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.2.1 有關(guān)體育競賽組織的傳統(tǒng)專著
        2.2.2 中國體育進入市場10年間相關(guān)著作
    2.3 小結(jié)
3 研究對象
4 研究方法
    4.1 文獻資料法
    4.2 問卷調(diào)查法
        4.2.1 問卷的效度
        4.2.2 問卷的信度
        4.2.3 問卷的實施
    4.3 專家訪談法
    4.4 邏輯分析法
5 原始數(shù)據(jù)來源
6 研究結(jié)果與分析
    6.1 概念界定
        6.1.1 市場
        6.1.2 體育賽事產(chǎn)業(yè)
        6.1.3 體育賽事市場
    6.2 發(fā)展體育賽事市場的經(jīng)濟環(huán)境因素
        6.2.1 呼和浩特GDP分析
        6.2.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的機遇
        6.2.3 居民收入增長帶來的機遇
        6.2.4 居民消費水平的變化帶來的機遇
    6.3 發(fā)展體育賽事市場的社會環(huán)境因素
        6.3.1 國家發(fā)展規(guī)劃對繁榮體育賽事市場的推動作用
        6.3.2 體育競賽體制的重大轉(zhuǎn)變有益于賽事市場的發(fā)展
        6.3.3 奧運爭光計劃和全民健身計劃的實施對賽事市場培育的積極作用
        6.3.4 居民文化教育程度與體育賽事市場的關(guān)系
        6.3.5 廣播電視、新聞出版等傳媒行業(yè)與體育競賽表演市場的關(guān)系
    6.4 呼和浩特地區(qū)體育資源發(fā)展狀況分析
        6.4.1 體育場館、訓(xùn)練基地的建設(shè)現(xiàn)狀
        6.4.2 呼和浩特的文化資源
        6.4.3 呼和浩特的體育賽事旅游資源
        6.4.4 呼和浩特民族傳統(tǒng)體育賽事資源
    6.5 呼和浩特地區(qū)體育賽事市場現(xiàn)狀
        6.5.1 體育賽事的開展情況
        6.5.2 職業(yè)體育俱樂部的發(fā)展情況
        6.5.3 賽事的資金收入來源
        6.5.4 體育賽事運營商發(fā)展情況
        6.5.5 呼和浩特地區(qū)體育賽事市場存在的問題
            6.5.5.1 經(jīng)濟發(fā)展整體水平較高,但居民收入不平衡,貧富差距嚴重
            6.5.5.2 體育賽事產(chǎn)品功能單一
            6.5.5.3 體育賽事經(jīng)營管理人才匱乏
            6.5.5.4 政府職能部門對體育賽事的態(tài)度
            6.5.5.5 法規(guī)體制不健全
            6.5.5.6 缺乏本土體育俱樂部的培育
            6.5.5.7 體育賽事市場環(huán)境亟待改善
    6.6 體育賽事產(chǎn)品消費者行為因素分析
        6.6.1 體育賽事產(chǎn)品潛在消費者的性別、年齡分布狀況
        6.6.2 體育賽事產(chǎn)品潛在消費者的收入情況
        6.6.3 體育賽事產(chǎn)品潛在消費者的消費動機
        6.6.4 體育賽事產(chǎn)品潛在消費者的職業(yè)分布特點
        6.6.5 潛在消費者最喜歡的運動
        6.6.6 潛在消費者的文化教育情況
        6.6.7 潛在消費者最喜歡的業(yè)余活動
        6.6.8 潛在消費者對體育比賽的認識
    6.7 呼和浩特地區(qū)體育賽事市場的發(fā)展策略
        6.7.1 加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
        6.7.2 引導(dǎo)大眾消費
        6.7.3 結(jié)合本土資源優(yōu)勢,打造民族傳統(tǒng)體育賽事品牌
        6.7.4 深化體育市場改革,促進行政、市場協(xié)調(diào)發(fā)展
        6.7.5 注重體育賽事市場的經(jīng)營管理因素
        6.7.6 注重體育賽事市場營銷的因素
        6.7.7 體育賽事市場的相關(guān)市場開發(fā)
            6.7.7.1 媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售
            6.7.7.2 贊助商
            6.7.7.3 體育賽事無形資產(chǎn)開發(fā)
            6.7.7.4 廣告載體市場開發(fā)
            6.7.7.5 門票的銷售
            6.7.7.6 文化活動的開發(fā)
            6.7.7.7 體育競賽表演市場的特許經(jīng)營
            6.7.7.8 運動員參賽的經(jīng)紀活動
7 結(jié)論與建議
    7.1 結(jié)論
        7.1.1
        7.1.2
        7.1.3
        7.1.4
        7.1.5
        7.1.6
        7.1.7
        7.1.8
    7.2 建議
        7.2.1
        7.2.2
致謝
參考文獻
附錄
    附件1
    附件2
專家訪談提綱
個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號：3826864