發(fā)布時間：2023-05-10 22:50

　　.隨著經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展,我國的市場經(jīng)濟也在發(fā)生著翻天覆地的變化,中國國民傳統(tǒng)與保守的思想也從傳統(tǒng)的束縛中解脫出來,開始接受社會主義市場經(jīng)濟帶來的直接挑戰(zhàn),更有甚者從市場經(jīng)濟中抓住機遇獲取利益。 武術是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育項目,代表著我國的傳統(tǒng)民族文化,是人們千百年來積淀的精華,在文化交融的現(xiàn)如今,我們迫切需要向全世界弘揚本國的民族精神,發(fā)揚本民族的傳統(tǒng)文化,讓本國的傳統(tǒng)文化走出國門,走向國際。 現(xiàn)在的體育項目已經(jīng)不再是簡單的運動而是成為了一種商業(yè)運作的手段,他們將其樹立品牌作為一種商業(yè)行為來發(fā)展。猶如NBA、世界杯聯(lián)賽、亞冠賽等等,與這些品牌相關的一切附帶產(chǎn)品都將成為其盈利的工具。體育賽事帶來的經(jīng)濟市場正在蒸蒸日上,使有些國家的民族文化也抓住機遇快速發(fā)展。離我國最近的也是民族文化發(fā)展最快的韓國,不但物質(zhì)經(jīng)濟發(fā)展飛速,就連民族文化的國際化滲透也是非常的強勁,自此全世界都感覺到了“韓風飄飄”,如跆拳道的發(fā)展在很短的時間內(nèi)占據(jù)了中國的經(jīng)濟市場。 而此時中國武術的傳播卻受到了各種因素的干擾和限制,在中西體育嚴重失衡的態(tài)勢下,武術接下來該如何傳承與發(fā)展,又該如何走出國門推向世界這將是一個很現(xiàn)實又...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第1章 前言
    1.1 選題依據(jù)
        1.1.1 弘揚民族精神、發(fā)揚民族文化的需要
        1.1.2 武術市場發(fā)展的需要
        1.1.3 全球文化共融發(fā)展的需要
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 武術的誕生
        1.2.2 中華武術發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢
        1.2.3 武術的傳播現(xiàn)狀
        1.2.4 武術入奧的得失
        1.2.5 國內(nèi)武術品牌運營的現(xiàn)狀
        1.2.6 國外武技品牌的運營現(xiàn)狀
第2章 研究對象與方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻資料法
        2.2.2 專家訪談法
        2.2.3 邏輯分析法
        2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法
        2.2.5 問卷調(diào)查法
第3章 研究結果與分析
    3.1 武術品牌運營研究的意義
        3.1.1 體育方面
        3.1.2 文化方面
        3.1.3 社會方面
        3.1.4 市場方面
        3.1.5 武術品牌市場化對其發(fā)展的影響
        3.1.6 武術品牌的外延與內(nèi)涵
    3.2 武術品牌的構成
        3.2.1 品牌構成的基本要素
        3.2.2 武術品牌商標的作用
        3.2.3 武術品牌商標的確立
        3.2.4 武術品牌的核心價值
        3.2.5 武術品牌的物質(zhì)價值
        3.2.6 武術品牌行為方面
    3.3 武術品牌建立的理論基礎
        3.3.1 武術品牌特征
        3.3.2 武術品牌形象解讀
        3.3.3 武術品牌的個性表象
        3.3.4 武術品牌的形象樹立
    3.4 武術品牌市場定位
        3.4.1 武術品牌定位的意義
        3.4.2 武術品牌市場認知度調(diào)查
    3.5 武術品牌市場化運營模式的探索
        3.5.1 品牌運營模式的概念
        3.5.2 其他體育運營模式的成功經(jīng)驗
    3.6 武術品牌市場運營的影響因素
        3.6.1 品牌的內(nèi)在影響
        3.6.2 其他同類性質(zhì)品牌競爭的影響
        3.6.3 武術傳播方式的影響
        3.6.4 其他因素
    3.7 武術運營模式的系統(tǒng)分析
        3.7.1 武術品牌的主要市場狀況分析
        3.7.2 武術品牌的經(jīng)營模式探討
第4章 結論與建議
    4.1 結論
    4.2 建議
參考文獻
附錄
致謝
攻讀碩士學位期間科研成果



本文編號：3813645