隨著全民健身活動(dòng)、體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)戰(zhàn)略逐步推進(jìn),體育項(xiàng)目發(fā)展備受重視。充實(shí)體育文化內(nèi)容成為加快精神文明建設(shè)必然選擇。武漢市作為我國(guó)中部地區(qū)的大型城市,體育項(xiàng)目多元發(fā)展優(yōu)勢(shì)與局限并存。新興體育項(xiàng)目美式橄欖球,以其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)與文化內(nèi)涵在武漢悄然生根發(fā)芽,已然是全新的體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。全新體育元素可激活體育市場(chǎng),拓展文化交流的范圍。但文化傳播因地域變更出現(xiàn)的差異性無法避免,深入推廣存在一定困難。探究武漢美式橄欖球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展可為奮力打造與國(guó)際對(duì)話的一線城市凝聚文化力量,對(duì)我國(guó)大型城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的借鑒意義與參考價(jià)值。但目前學(xué)術(shù)界研究較少,而且在傳播過程中存在問題,阻礙了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。因此本文從場(chǎng)域理論和媒介地理學(xué)角度出發(fā),運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、比較分析法、訪談法,對(duì)美式橄欖球文化內(nèi)涵與發(fā)展意義做以梳理,在此基礎(chǔ)上分析了美式橄欖球運(yùn)動(dòng)在武漢傳播過程中存在的問題及成因,繼而發(fā)現(xiàn)武漢美式橄欖球運(yùn)動(dòng)的傳播瓶頸:大眾接受程度偏低;媒體宣傳力度不夠;配套設(shè)施成本較高;高校培養(yǎng)內(nèi)容單調(diào)。再結(jié)合媒介地理學(xué)中本土性概念,從城市與賽事內(nèi)容這兩方面作比較分析。最后針對(duì)傳播瓶頸給出五點(diǎn)建議:融合本土文化,打破固有傳... 

【文章來源】：武漢體育學(xué)院湖北省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

武漢體育學(xué)院美式橄欖球隊(duì)奪冠而美式橄欖球賽事的現(xiàn)有傳播渠道多集中在網(wǎng)絡(luò)，表現(xiàn)為ChinabBlitz官方網(wǎng)站、

城市碗橄欖球聯(lián)盟微博賬號(hào)城市碗聯(lián)盟（CityBowl）是中國(guó)兩個(gè)頂級(jí)成人業(yè)余聯(lián)賽之一，目前共有20支加盟

二．武漢市美式橄欖球運(yùn)動(dòng)傳播現(xiàn)狀及瓶頸21圖2-3城市碗橄欖球賽事聯(lián)盟官方微博同時(shí)，城市碗橄欖球賽事也在抖音平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào)（如圖3-5）。該賬號(hào)擁有9個(gè)作品，皆為賽事花絮視頻，最近更新的一條視頻的時(shí)間為2018年9月26日。所有作品共計(jì)獲贊60個(gè)，吸引118位用戶關(guān)注，5位粉絲在評(píng)論下留言。從賬號(hào)粉絲數(shù)目來看，其內(nèi)容影響力較少，視頻內(nèi)容不符合當(dāng)下流行趨勢(shì)，缺乏趣味性、科普性、情感性的特質(zhì)，沒有凸顯出美式橄欖球運(yùn)動(dòng)中獨(dú)特的魅力�，F(xiàn)階段憑借短視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)資本升級(jí)的事例比比皆是，是一種專注于受眾興趣點(diǎn)進(jìn)行的投放精準(zhǔn)、覆蓋面積廣的營(yíng)銷行為。城市碗作為國(guó)內(nèi)最大的美式橄欖球聯(lián)盟應(yīng)革新傳播內(nèi)容，全方面多角度地充實(shí)賽事傳播內(nèi)容。圖2-4城市碗橄欖球聯(lián)盟抖音賬號(hào)圖2-5城市碗聯(lián)盟最新視頻

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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