中國網(wǎng)球公開賽作為國內(nèi)乃至亞洲最高水平的網(wǎng)球賽事，其商業(yè)價(jià)值隨著賽事的不斷升級逐漸提升。作為賽事收入的重要組成部分，門票收入能直接客觀地反映賽事的上座率，也是賽事影響力的重要指標(biāo)。因此，票務(wù)營銷越來越受到學(xué)者的關(guān)注和重視。但是目前國內(nèi)關(guān)于中國網(wǎng)球公開賽票務(wù)營銷的研究主要以理論研究為主，所以本文從定量的角度對2011年-2013年中國網(wǎng)球公開賽票務(wù)營銷進(jìn)行研究更具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文通過文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、案例分析法、歸納對比法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法與實(shí)地觀察法，以體育營銷的相關(guān)理論與2011-2013年中國網(wǎng)球公開賽票務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，對中國網(wǎng)球公開賽的歷史、中國網(wǎng)球公開賽的票品種類與票價(jià)、中國網(wǎng)球公開賽的票務(wù)推廣、現(xiàn)場觀眾特征以及賽事票房收入進(jìn)行了分析與討論，從中找出了其中存在的問題。第一，票品種類劃分與票價(jià)等級較多，不利于觀眾選擇；第二，票品附加值低，不能體現(xiàn)賽事的價(jià)值；第三，票務(wù)宣傳推廣力度低，票務(wù)工作信息認(rèn)知度低；第四，票品銷售規(guī)劃不合理，門票整體銷售率較低；第五，非官方渠道購票現(xiàn)象嚴(yán)重等。針對上述問題，本文也提出了合理的建議。包括提高賽事軟實(shí)力，提升賽事品牌價(jià)值；細(xì)化套票... 

【文章來源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：96 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

國家網(wǎng)球中心場館示意圖

圖 6 近三年中國網(wǎng)球公開賽票品票價(jià)比較 單位：元由圖 6 可以看出，外圍球場票價(jià)由 30 元降為 10 元，能夠滿足更多非網(wǎng)球愛好者觀摩大型體育賽事的從眾心理，培養(yǎng)潛在消費(fèi)人群；決賽最高票價(jià)與最低票價(jià)都有所下降，能夠吸引更多的觀眾走進(jìn)球場觀看比賽；鉆石球場最高通票的價(jià)格有所下降，最低通票的價(jià)格則有所上升。同時(shí)通過圖 6 可以看出，2013 年蓮花球場的票價(jià)統(tǒng)一為 80 元，較 2011 年與 2012 年蓮花球場相比有大幅度降低。2011 年與 2012 年蓮花球場根據(jù)賽程每日比賽票價(jià)不同，最高為 400 元，最低 50 元。2013 年鉆石球場前兩輪比賽票價(jià)統(tǒng)一為 100 元，2011 年與 2012 年則制定為三檔票價(jià)，最高 180 元，最低 80 元�？傮w來講，2013 年中國網(wǎng)球公開賽票價(jià)較 2011 年與 2012 年相比整體呈現(xiàn)略微下降趨勢。4.3.1.2 2013ATP1000 上海網(wǎng)球大師賽票品種類與票價(jià)

國家網(wǎng)球中心蓮花球場2013中網(wǎng)看臺票價(jià)分區(qū)圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[4]基于雙邊市場理論探討我國體育賽事門票定價(jià)策略[D]. 梁斌.首都體育學(xué)院 2010
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[7]論我國體育賽事門票定價(jià)的影響因素和策略[D]. 于美娜.上海師范大學(xué) 2007
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本文編號：3364412