運用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、對比分析法、數(shù)理統(tǒng)計法對上海威爾仕健身俱樂部會員的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)和行為結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查,這對國內(nèi)商業(yè)性健身俱樂部的市場定位、控制產(chǎn)需關(guān)系、制定營銷策略以及持續(xù)發(fā)展具有指導(dǎo)意義。結(jié)果表明:國內(nèi)健身俱樂部的消費開始走向普及化,中低收入人群逐漸成為消費主流。據(jù)人口學(xué)因素與會員時限的關(guān)聯(lián)度,推出“二類“消費者結(jié)構(gòu)的概念:在無法同時滿足6大人口學(xué)因素特征的前提下,通過關(guān)聯(lián)度排序,對各因素進(jìn)行逐級篩選的一種非固定結(jié)構(gòu)。非私教會員的月消費總額主要在1至500元之間,私教會員主要在2001至3000元之間;會員在俱樂部內(nèi)的消費類型包括“報名私教費用”、“購買飲品、營養(yǎng)品（餐）等費用”、“購買體育服飾、器具等費用”和“其他費用”,其中非私教會員消費比重最高的是“購買飲品、營養(yǎng)品（餐）等費用”,約占[42%,54%],私教會員消費比重最大的是“報名私教費用”,約占[55%,85%]。會員加入俱樂部的主要途徑是“親朋好友推薦”和“宣傳單”,決策因素主要是“地理位置方便”;俱樂部會員的健身動機(jī)以“鍛煉身體、獲得健康”為主,私教會員相較于非私教會員而言,鍛煉時間更加穩(wěn)定,但在內(nèi)容上差... 

【文章來源】：淮北師范大學(xué)安徽省

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
2 研究綜述
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 消費者
        2.1.2 市場細(xì)分
        2.1.3 商業(yè)性健身俱樂部
        2.1.4 商業(yè)性健身俱樂部會員
        2.1.5 會員結(jié)構(gòu)
    2.2 國內(nèi)消費者的相關(guān)研究
    2.3 國內(nèi)商業(yè)性健身俱樂部的相關(guān)研究
        2.3.1 俱樂部規(guī)模
        2.3.2 俱樂部的經(jīng)營和管理
        2.3.3 俱樂部服務(wù)
        2.3.4 俱樂部市場
        2.3.5 俱樂部會員
        2.3.6 總結(jié)
    2.4 國外相關(guān)研究
3 研究對象與方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 問卷調(diào)查法
        3.2.3 訪談法
        3.2.4 對比分析法
        3.2.5 數(shù)理統(tǒng)計法
4 研究結(jié)果與分析
    4.1 商業(yè)性健身俱樂部會員的基本結(jié)構(gòu)分析
        4.1.1 會員年齡的分布情況
        4.1.2 會員的性別及婚姻狀況
        4.1.3 會員的學(xué)歷情況
        4.1.4 會員的職業(yè)情況
        4.1.5 會員的收入情況
    4.2 商業(yè)性健身俱樂部會員的消費結(jié)構(gòu)分析
        4.2.1 會員的各項消費類型分析
        4.2.2 會員的各項消費額度及占比分析
    4.3 商業(yè)性健身俱樂部會員的行為結(jié)構(gòu)分析
        4.3.1 會員加入健身俱樂部的動機(jī)分析
        4.3.2 會員加入健身俱樂部的途徑分析
        4.3.3 會員加入健身俱樂部的決策因素分析
        4.3.4 會員健身行為的時空特征分析
        4.3.5 會員的健身內(nèi)容分析
        4.3.6 制約會員參與健身行為的影響因素分析
    4.4 商業(yè)性健身俱樂部會員的整體反饋
        4.4.1 會員的滿意度調(diào)查
        4.4.2 會員的改善意見調(diào)查
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄A:相關(guān)訪談綱要
    附錄B:上海威爾仕健身俱樂部會員結(jié)構(gòu)調(diào)查問卷
致謝
個人簡歷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]傳統(tǒng)文化旅游演出細(xì)分市場特征與市場策略[J]. 張希月,虞虎.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(11)
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[3]自我健康投資理念下經(jīng)營性健身俱樂部在高校創(chuàng)辦的審思[J]. 王勇.  沈陽體育學(xué)院學(xué)報. 2019(04)
[4]我國智能健身房商業(yè)模式分析研究與啟示意義[J]. 何進(jìn)勝,唐炎.  廣州體育學(xué)院學(xué)報. 2019(01)
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碩士論文
[1]合肥市商業(yè)健身俱樂部經(jīng)營管理與營銷研究[D]. 馬盈盈.合肥工業(yè)大學(xué) 2009



本文編號：3170624