發(fā)布時(shí)間：2021-04-20 13:54

　　為在信息化時(shí)代抵制埋伏營(yíng)銷對(duì)體育賽事贊助的不良影響,對(duì)體育賽事埋伏營(yíng)銷成因和防治對(duì)策進(jìn)行了研究。運(yùn)用文獻(xiàn)研究法回顧了體育賽事埋伏營(yíng)銷的歷史發(fā)展,歸納出體育賽事埋伏營(yíng)銷的概念;運(yùn)用因果分析法,從體育賽事贊助費(fèi)用巨大,賽事贊助存在"灰色地帶",賽事贊助誘人利益驅(qū)動(dòng)和埋伏營(yíng)銷問(wèn)題不易法律化4個(gè)角度分析了體育賽事埋伏營(yíng)銷產(chǎn)生的原因并給賽事贊助商、賽事承辦方、賽事?lián)碛姓咛峁┖侠砘ㄗh。 

【文章來(lái)源】：湖北體育科技. 2020,39(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
1 埋伏營(yíng)銷的歷史與發(fā)展
2 體育賽事埋伏營(yíng)銷成因探究
    2.1 賽事贊助的巨大成本
    2.2 賽事贊助存在“灰色地帶”
    2.3 賽事贊助誘人利益驅(qū)動(dòng)
    2.4 埋伏營(yíng)銷問(wèn)題不易法律化
3 埋伏營(yíng)銷的預(yù)防對(duì)策
    3.1 防止賽事過(guò)度商業(yè)化
    3.2 創(chuàng)新反埋伏營(yíng)銷手段
    3.3 縮小埋伏營(yíng)銷存在的“灰色地帶”
    3.4 加強(qiáng)反埋伏營(yíng)銷法制建設(shè)
4 小結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]競(jìng)技體育規(guī)則“灰色地帶”的形成與掣肘[J]. 李榮.  信息記錄材料. 2017(07)
[2]反埋伏營(yíng)銷特別立法的類型化研究[J]. 宋彬齡,童丹.  體育科學(xué). 2016(03)
[3]從法律和道德角度淺析體育賽事埋伏營(yíng)銷及預(yù)防措施[J]. 郭帥.  商. 2015(25)
[4]奧運(yùn)會(huì)瘦身計(jì)劃分析[J]. 屈輝.  體育文化導(dǎo)刊. 2013(02)
[5]大型體育賽事贊助合同排他性權(quán)利的法律研究[J]. 陳書(shū)睿.  天津體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(01)
[6]體育賽事資源的界定及其構(gòu)成[J]. 劉琴,陳贏.  上海體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2008(03)
[7]論奧運(yùn)會(huì)埋伏營(yíng)銷的法律規(guī)制問(wèn)題—兼談對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)埋伏營(yíng)銷的法律規(guī)制[J]. 徐超.  山東體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2008(01)
[8]奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與反埋伏式營(yíng)銷比較研究[J]. 田雨.  知識(shí)產(chǎn)權(quán). 2007(05)
[9]淺議埋伏營(yíng)銷的由來(lái)及形式[J]. 王圓圓,袁澤沛,張巧麗.  市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊. 2005(05)
[10]奧運(yùn)會(huì)過(guò)度商業(yè)化的弊端[J]. 蘇新榮.  河北體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2005(02)

碩士論文
[1]新媒體背景下的埋伏營(yíng)銷[D]. 王啟晨.北京體育大學(xué) 2015
[2]論國(guó)際賽事埋伏營(yíng)銷在我國(guó)的法律規(guī)制及其對(duì)策[D]. 王憶.復(fù)旦大學(xué) 2013
[3]埋伏營(yíng)銷案例研究[D]. 涂曉玲.上海交通大學(xué) 2012
[4]體育賽事中埋伏營(yíng)銷的對(duì)策研究[D]. 王正宇.華東師范大學(xué) 2010
[5]李寧品牌北京奧運(yùn)埋伏營(yíng)銷研究[D]. 孫靜.廈門(mén)大學(xué) 2009
[6]論薩馬蘭奇與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的改革[D]. 趙杏子.廣西師范大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3149806