近十年來(lái)，我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的城市熱衷于山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦。各城市舉辦山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事能推進(jìn)了戶外俱樂(lè)部以及戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、提高了當(dāng)?shù)氐闹�、塑造了�?dāng)?shù)厥姓男滦蜗螅鰪?qiáng)了舉辦地的社會(huì)凝聚力。在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視和支持下，我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事經(jīng)過(guò)賽事項(xiàng)目的調(diào)整與創(chuàng)新、比賽路線的改進(jìn)與優(yōu)化、賽事獎(jiǎng)金的提高與分散、賽事資源的開(kāi)發(fā)與利用、賽事品牌的策劃與包裝，眾多山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事已快速發(fā)展成國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際最具成長(zhǎng)力的體育賽事�，F(xiàn)階段我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事主要存在的問(wèn)題有：缺乏國(guó)際先進(jìn)賽事經(jīng)驗(yàn)；賽事部門(mén)溝通不順暢；人力資源的匱乏制約了賽事發(fā)展；缺乏對(duì)賽事品牌強(qiáng)有力的打造；融資渠道的狹窄限制了賽事發(fā)展。本文以第五屆中國(guó)武漢黃陂木蘭山登山節(jié)暨全國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、訪談?wù){(diào)查法、實(shí)地考察法和邏輯分析法對(duì)賽事進(jìn)行了較系統(tǒng)的分析，就我國(guó)現(xiàn)階段山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展現(xiàn)狀、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)化構(gòu)建等方面進(jìn)行了梳理和研究。探討我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事商業(yè)化運(yùn)作的作用和意義，分析我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事商業(yè)化運(yùn)作的必要性和可行性、優(yōu)勢(shì)以及目前存在的主要問(wèn)題，最后構(gòu)建出我國(guó)山地戶外運(yùn)... 

【文章來(lái)源】：武漢體育學(xué)院湖北省

【文章頁(yè)數(shù)】：42 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、 前言
    （一） 選題依據(jù)
        1、山地戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)蓬勃發(fā)展
        2、山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事在我國(guó)眾多城市舉辦
        3、我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事的現(xiàn)狀
    （二） 研究目的與意義
        1、研究目的
        2、研究意義
二、 文獻(xiàn)綜述
    （一） 山地戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)概念研究
    （二） 山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事研究
    （三） 體育賽事的研究
    （四） 體育賽事運(yùn)作的研究
    （五） 體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的研究
三、 研究對(duì)象與研究方法
    （一） 研究對(duì)象
    （二） 研究方法
        1、文獻(xiàn)資料法
        2、個(gè)案分析法
        3、專(zhuān)家訪談法
        4、實(shí)地考察法
        5、邏輯分析法
四、 研究結(jié)果與分析
    （一） 我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事開(kāi)展現(xiàn)狀
        1、山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事在我國(guó)的形成與發(fā)展
        2、我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事對(duì)舉辦城市的影響
    （二） 我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事的品牌營(yíng)銷(xiāo)
        1、山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事品牌構(gòu)建
        2、擴(kuò)大群眾性
        3、提高競(jìng)技性
        4、擴(kuò)大宣傳性
    （三） 我國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事的商業(yè)化構(gòu)建
        1、賽事與旅游相結(jié)合，突出文娛性
        2、培養(yǎng)山地戶外運(yùn)動(dòng)賽事專(zhuān)業(yè)人才
        3、實(shí)行政府主導(dǎo)，依托專(zhuān)業(yè)賽事公司，構(gòu)建商業(yè)化運(yùn)作模式
        4、打造舉辦城市品牌，提升賽事整體形象
五、 結(jié)論與建議
    （一） 結(jié)論
    （二） 建議
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3111062