培育體育消費市場,推動健康中國建設(shè),青少年是最應(yīng)該關(guān)注且不容忽視的群體。本研究通過問卷調(diào)查,對南京市青少年的體育消費動機進行了主成分分析和回歸分析。結(jié)果表明,青少年的體育消費動機呈現(xiàn)出了一些新的特點:提高生活質(zhì)量動機和社會交往動機的重要性愈發(fā)顯著;理性消費動機、從眾攀比和追逐潮流動機的重要性明顯降低。建議:體育供給方應(yīng)提高體育商品或服務(wù)的質(zhì)量,以高品質(zhì)的產(chǎn)品帶動消費;體育培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)創(chuàng)造各種線上線下的社交平臺,為青少年的社交活動提供方便;體育企業(yè)在選擇市場競爭策略時應(yīng)更多采用產(chǎn)品差異化策略,努力打造過硬的品牌;體育市場營銷部門應(yīng)該轉(zhuǎn)換思路,深入挖掘品牌背后的理念和價值。 

【文章來源】：湖北體育科技. 2020,39(08)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 研究設(shè)計
    1.1 數(shù)據(jù)采集與樣本描述
    1.2 問卷設(shè)計與變量測量
    1.3 信度和效度檢驗
        1.3.1 信度檢驗
        1.3.2 效度檢驗
2 實證分析
    2.1 主成分分析
        2.1.1 男性青少年體育消費動機主成分分析
        2.1.2 女性青少年體育消費動機主成分分析
    2.2 回歸分析
        2.2.1 男性青少年體育消費意愿回歸分析
        2.2.2 女性青少年體育消費意愿回歸分析
3 結(jié)論與建議
    3.1 結(jié)論
    3.2 建議



本文編號：3026620