本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)游戲推廣圍棋運動的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：圍棋作為我國傳統(tǒng)文化的杰出代表,蘊含了儒家思想中天人合一、大同和諧的重要思想,具有深厚的文化歷史底蘊。改革開放后,聶衛(wèi)平在中日圍棋擂臺賽中大獲全勝掀起了我國的圍棋熱潮,這為圍棋運動的發(fā)展奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。當(dāng)前,飛速發(fā)展的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為圍棋運動提供了新的發(fā)展途徑。本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法、邏輯推理法等研究方法,以圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲推廣的必要性、開展現(xiàn)狀以及推廣策略為研究對象,隨機抽取了圍棋九段online、弈客圍棋、騰訊圍棋、忘憂圍棋、弈城圍棋、TOM圍棋、棋魂、新浪圍棋的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用情況和客戶端運作情況作為調(diào)查對象,對客戶端下載次數(shù)、在線人數(shù)、訪問量情況、參與游戲的目的、頻率、時長、消費情況、限制因素、網(wǎng)站關(guān)注內(nèi)容、游戲了解途徑、推廣方式等方面進行深入研究。研究結(jié)果顯示:一、圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲具備多方面的優(yōu)勢,它具備深厚的群眾基礎(chǔ)跟現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持,能讓玩家在游戲時間、地點、選擇對手等各方面更加隨意的選擇,在很大程度上節(jié)約了玩家的成本。二、圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端相對傳統(tǒng)圍棋對戰(zhàn)而言功能更為多樣化、智能。但同時,它的對戰(zhàn)模式過于單一,大部分僅限于“人人對戰(zhàn)”模式。三、圍棋官方網(wǎng)站已經(jīng)建立較為完善的信息系統(tǒng),板塊多樣、內(nèi)容豐富、互動性強。但部分官方網(wǎng)站缺乏教學(xué)體系,關(guān)于文化禮儀、知識方面的基本內(nèi)容不夠完善。四、圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲在客戶端方面發(fā)展不平衡,APP客戶端的發(fā)展情況遠不及PC客戶端的發(fā)展情況,同時APP客戶端和PC客戶端的不同產(chǎn)品受歡迎程度相距甚遠,圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲官方網(wǎng)站的訪問量不高。五、圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家大多出于對圍棋運動的熱愛而參與網(wǎng)絡(luò)游戲,但大部分玩家使用客戶端的頻率不高,消費水平也參差不齊,在瀏覽官方網(wǎng)站時更渴望了解的信息是關(guān)于重要賽事的報道。圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲的主要傳播方式是用戶間的口口相傳,在后續(xù)的推廣活動中大部分用戶更愿意接受網(wǎng)絡(luò)化的推送信息。針對當(dāng)前圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲中存現(xiàn)的問題,通過系統(tǒng)研究,筆者提出以下對策:一、充分利用圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲推廣圍棋運動就要多管齊下,利用多種改良方式擴大圍棋運動的影響力,從社會推廣、教學(xué)推廣、成果展示推廣三個方面進行圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲和圍棋運動的推廣,做到虛擬游戲與現(xiàn)實運動之間的相互促進,實現(xiàn)圍棋事業(yè)的雙線發(fā)展。二、運用各種網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)手段提升其畫面質(zhì)感,針對不同需求的玩家用戶群開發(fā)不同的游戲模式,滿足中高級棋手的對戰(zhàn)需求和入門級選手的體驗需求。同時,根據(jù)玩家的實際需求開發(fā)具有實用性的虛擬商品,刺激玩家消費需求提升游戲客戶端的經(jīng)濟效益。三、設(shè)置圍棋文化、禮儀、歷史、棋手資料、賽事資料等基本欄目,讓圍棋文化深入人心。此外,必須優(yōu)化網(wǎng)站的網(wǎng)頁鏈接,取消存在連接問題的頁面,避免造成用戶的失落感;合并內(nèi)容相似板塊,避免網(wǎng)站內(nèi)容過于冗雜。四、在手機游戲盛行的時代,圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲也必須設(shè)計適合年輕人使用的手機游戲APP。同時,圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲可以效仿大型網(wǎng)絡(luò)游戲公司推出限時免費產(chǎn)品,讓玩家在游戲中獲得更加愉悅的游戲體驗。五、網(wǎng)絡(luò)游戲公司可以充分利用現(xiàn)代化通訊手段,通過開設(shè)微信平臺、微博賬號、E-mail賬戶,及時向用戶群發(fā)送推送信息。同時,在百度、谷歌、好搜等較為常用的搜索引擎中加大資金投放力度,網(wǎng)絡(luò)游戲能在關(guān)鍵詞搜索能置頂出現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：圍棋 網(wǎng)絡(luò)游戲 推廣
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G891.3
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-11
• 1 前言11-13
• 1.1 研究目的和意義11-13
• 1.1.1 研究目的11
• 1.1.2 研究意義11-13
• 2 研究對象與方法13-15
• 2.1 研究對象13
• 2.2 研究方法13-15
• 2.2.1 文獻資料法13
• 2.2.2 問卷調(diào)查法13-14
• 2.2.3 數(shù)據(jù)統(tǒng)計法14
• 2.2.4 邏輯推理法14-15
• 3 相關(guān)研究的文獻綜述15-21
• 3.1 圍棋運動相關(guān)研究15-16
• 3.1.1 圍棋文化相關(guān)研究15
• 3.1.2 圍棋運動推廣相關(guān)研究15-16
• 3.2 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲的相關(guān)研究16-21
• 3.2.1 圍棋網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)研究16-17
• 3.2.2 構(gòu)建圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)研究17-21
• 4 相關(guān)概念界定21-23
• 5 利用網(wǎng)絡(luò)游戲推廣圍棋運動的必要性23-27
• 5.1 外部環(huán)境因素23-24
• 5.1.1 圍棋運動基礎(chǔ)深厚23
• 5.1.2 網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)提供有力支持23-24
• 5.2 自身內(nèi)部因素24-27
• 5.2.1 自身內(nèi)部優(yōu)勢24-25
• 5.2.2 自身內(nèi)部缺陷25-27
• 6 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀調(diào)查27-43
• 6.1 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲的類型27
• 6.2 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲的運行現(xiàn)狀27-39
• 6.2.1 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲的功能設(shè)置27-31
• 6.2.2 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣現(xiàn)狀31-34
• 6.2.3 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶情況34-39
• 6.3 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲中存在的問題39-43
• 6.3.1 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲APP客戶端發(fā)展不平衡39
• 6.3.2 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲PC客戶端游戲結(jié)構(gòu)不合理39-40
• 6.3.3 圍棋運動及網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳力度不夠40-41
• 6.3.4 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲缺乏品牌競爭力41-43
• 7 圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣策略43-53
• 7.1 推廣策略的功能定位43-44
• 7.1.1 提高圍棋運動普及程度43
• 7.1.2 提升業(yè)余圍棋選手技戰(zhàn)術(shù)水平43-44
• 7.1.3 實現(xiàn)圍棋多樣化發(fā)展44
• 7.2 利用圍棋網(wǎng)絡(luò)游戲推廣圍棋運動的策略44-53
• 7.2.1 社會推廣策略45-48
• 7.2.2 教學(xué)推廣策略48-50
• 7.2.3 成果展示推廣策略50-53
• 8 結(jié)論與建議53-55
• 8.1 結(jié)論53
• 8.2 建議53-55
• 參考文獻55-57
• 附件 157-58
• 附件 258-59
• 致謝59-60

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本文編號：285281