【摘要】：中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽是由中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)主辦的全國(guó)性大學(xué)生11人制足球賽事。隨著學(xué)校體育的繁榮開展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的積極影響,中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽在賽事規(guī)模以及社會(huì)影響力方面已經(jīng)出具規(guī)模,在市場(chǎng)開發(fā)方面也有了很大的進(jìn)步,但是客觀分析和比較,賽事還沒有形成系統(tǒng)完善的市場(chǎng)運(yùn)作體系,存在諸多制約發(fā)展的因素,一定程度上影響了大足聯(lián)賽更好的發(fā)展。本文在理論結(jié)合實(shí)踐的基礎(chǔ)上對(duì)中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)行研究,第一以聯(lián)賽的基本屬性、管理結(jié)構(gòu)為起點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)闡述;第二解釋本文所需的相關(guān)理論支撐;第三從大足聯(lián)賽的基本屬性、大足聯(lián)賽發(fā)展的歷程、大足聯(lián)賽市場(chǎng)運(yùn)作模式和品牌定位、大足聯(lián)賽市場(chǎng)開發(fā)面臨問題這三個(gè)角度進(jìn)行詳細(xì)分析;第四通過跟美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽的對(duì)比分析總結(jié)出大足聯(lián)賽市場(chǎng)開發(fā)的借鑒意義;最后結(jié)合以上分析提出了大足聯(lián)賽市場(chǎng)開發(fā)存在的問題和對(duì)策,并得出如下結(jié)論:1.中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽的根本屬性是中國(guó)官方學(xué)校體育賽事,具有正規(guī)性、教育性、全體性、商業(yè)性的基本性質(zhì)特征。2.賽事功能定位:以全面提升學(xué)生身體素質(zhì)為使命;以普及和推廣高校足球運(yùn)動(dòng)為宗旨;以培養(yǎng)高水平的大學(xué)生足球人才為目標(biāo);以社會(huì)化產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式為手段;職業(yè)足球的重要案例;校園體育市場(chǎng)的先驅(qū)代表;肩負(fù)著振興中國(guó)足球水平的艱巨任務(wù);我國(guó)足球一條龍人才體系的龍頭;高等教育實(shí)現(xiàn)全面教育的一個(gè)重要抓手。3.賽事品牌定位:中國(guó)足球造血工程;社會(huì)文化引領(lǐng);倡導(dǎo)校園情懷文化;校園最具商業(yè)價(jià)值賽事;校園體育及文化代名詞青春積極向上。4.目前中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽市場(chǎng)開發(fā)存在管理體系不完善、賽事盈利能力薄弱、賽事運(yùn)營(yíng)能力薄弱三個(gè)主要問題5.中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽市場(chǎng)開發(fā)要抓好政策、管理、運(yùn)營(yíng)和造血四個(gè)重點(diǎn)。6中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽市場(chǎng)開發(fā)改革的重點(diǎn)是管理方式及造血功能的改革。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G843
【圖文】：

研究思路示意圖

技術(shù)路線示意圖

大足聯(lián)賽隸屬關(guān)系示意圖

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

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本文編號(hào)：2807189