本文關(guān)鍵詞：民辦高校招生宣傳策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著高等教育的不斷改革,其所應(yīng)對(duì)的社會(huì)需求也在不斷的變化。近些年,高校不斷擴(kuò)招,而我國(guó)民辦高校在數(shù)量不斷增長(zhǎng)的同時(shí)卻面臨著越來(lái)越激烈的的生源競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于民辦高校而言,生源即生命,它是民辦高校獲得生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。對(duì)于民辦高校而言,獲取生源最主要的方式是開(kāi)展招生工作,而招生宣傳的效果如何就直接影響了招生工作的成敗與否,伴隨著日新月異的信息化社會(huì)的變化,傳統(tǒng)的招生模式已經(jīng)滿足不了現(xiàn)實(shí)中民辦高校的招生要求。在這種大環(huán)境和背景下,民辦高校要求得健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,應(yīng)該順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流,積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)守舊的宣傳理念,在不斷提升內(nèi)涵建設(shè),提升辦學(xué)質(zhì)量的前提下,立足于自身的現(xiàn)實(shí)條件和現(xiàn)有資源,積極進(jìn)行科學(xué)的招生宣傳策略研究：從戰(zhàn)略上分析、組織和安排相關(guān)工作,綜合運(yùn)用多樣化的現(xiàn)代化信息工具和新興媒體渠道,制定科學(xué)合理可操作性強(qiáng)的招生宣傳計(jì)劃,以切實(shí)提高招生宣傳效率。 本文將立足于現(xiàn)實(shí),試從民辦高校招生宣傳的現(xiàn)狀中找出存在的問(wèn)題,分析其發(fā)展的趨勢(shì)并通過(guò)追根溯源的方法以及實(shí)事求是的分析與探究,對(duì)民辦高校在招生宣傳策略的研究和選擇上實(shí)現(xiàn)新的突破,從而提出解決當(dāng)前民辦高校招生宣傳工作中亂象叢生這一問(wèn)題的對(duì)策、建議和方法。
【關(guān)鍵詞】：民辦高校 招生宣傳 策略研究
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G647.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目錄7-9
• 緒論9-12
• 一、問(wèn)題的提出與相關(guān)研究綜述9-10
• (一）問(wèn)題的提出9-10
• (二）研究意義10
• (三）相關(guān)研究概述10
• 二、研究設(shè)計(jì)10-12
• (一）研究思路10-11
• (二）研究方法11-12
• 第一章 民辦高校招生宣傳存在的問(wèn)題12-16
• 一、相關(guān)概念的界定12
• (一）民辦高校12
• (二）招生宣傳策略12
• 二、民辦高校招生宣傳工作的現(xiàn)狀12-16
• (一）生源即生命12-13
• (二）各民辦高校招生工作競(jìng)爭(zhēng)激烈13
• (三）招生宣傳工作亂象叢生13-16
• 第二章 當(dāng)前民辦高校招生宣傳方面存在的問(wèn)題及分析16-22
• 一、政策環(huán)境方面的分析16-17
• (一）社會(huì)觀念上的偏見(jiàn)與歧視16
• (二）政府的政策以及立法因素16-17
• 二、生源方面的分析17
• 三、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)方面的分析17-18
• 四、民辦高校自身建設(shè)方面的分析18-22
• (一）辦學(xué)理念的偏差18
• (二）管理機(jī)制的不完善18-19
• (三）辦學(xué)經(jīng)費(fèi)短缺限制了辦學(xué)條件的提升19-20
• (四）師資力量十分薄弱20
• (五）民辦高校普遍缺少校園精神文化的建設(shè)20-22
• 第三章 當(dāng)前民辦高校招生宣傳的策略研究22-36
• 一、尋求政府支持，引導(dǎo)社會(huì)輿論認(rèn)知的改變22-27
• (一）積極尋求政府在政策方面的支持22-24
• (二）建立和完善相關(guān)法規(guī)法律的制度保障24-26
• (三）對(duì)社會(huì)輿論和認(rèn)知的積極引導(dǎo)26-27
• 二、民辦高校要合理定位自身，加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)27-31
• (一）民辦高校要對(duì)自身合理定位27-28
• (二）特色辦學(xué)是民辦高校保持生命活力的關(guān)鍵28-30
• (三）在宣傳中凸顯品牌特色或區(qū)域效應(yīng)30-31
• 三、運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理念，探索民辦高校的招生宣傳策略31-33
• (一）招生宣傳是一個(gè)系統(tǒng)的工作31
• (二）在招生宣傳中引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念31-33
• 四、新興傳媒手段的廣泛運(yùn)用33-36
• (一）積極依托公共資源34
• (二）堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，廣泛應(yīng)用新興媒體34-35
• (三）整合資源豐富宣傳策略35-36
• 結(jié)論36-38
• 參考文獻(xiàn)38-41
• 致謝41

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：民辦高校招生宣傳策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：403717