在全球第三代(3G)手機(jī)穩(wěn)步進(jìn)入規(guī)�；逃秒A段之時,各國手機(jī)品牌廠商和移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都面臨著越來越多的國際競爭。要想在全球市場抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)、取得滿意的業(yè)績,有必要用“思維全球化,行動本土化”的理念指導(dǎo)公司的國際經(jīng)營和營銷活動,而了解和把握不同國家消費(fèi)者的手機(jī)消費(fèi)行為,是成功開展國際營銷的基礎(chǔ)。 在此背景下,筆者展開了對中美大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的實(shí)證研究,并撰寫了本文。這項(xiàng)研究采取了如下方法:首先,筆者研讀了有關(guān)手機(jī)消費(fèi)行為方面的文獻(xiàn),重溫了所學(xué)的國際營銷理論。借鑒已有文獻(xiàn)和相關(guān)的二手資料,筆者縮小了研究范圍,又通過個人訪談得出和確定以下初步假設(shè): 假設(shè)一:美國大學(xué)學(xué)生使用3G手機(jī)的比例比中國大學(xué)學(xué)生高。 假設(shè)二:在購買手機(jī)時,美國大學(xué)學(xué)生比中國大學(xué)學(xué)生對價(jià)格較為敏感。 假設(shè)三:中國大學(xué)學(xué)生購買手機(jī)的花費(fèi)占生活費(fèi)用的比例比美國大學(xué)學(xué)生高。 假設(shè)四:因?yàn)橘Y費(fèi)不同和文化差異,中國大學(xué)學(xué)生發(fā)短信比較多,而美國大學(xué)學(xué)生打電話比較多。 假設(shè)五:美國大學(xué)學(xué)生自己支付手機(jī)和通訊費(fèi)用...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
提要
ABSTRACT
前言
一、研究背景
    （一） 手機(jī)技術(shù)與市場演進(jìn)及發(fā)展趨勢
    （二） 全球移動通信技術(shù)發(fā)展史與發(fā)展前景
    （三） 全球手機(jī)市場競爭狀況
二、研究意向和現(xiàn)實(shí)意義
    （一） 中國手機(jī)市場的特點(diǎn)和現(xiàn)狀
    （二） 美國手機(jī)市場的特點(diǎn)和現(xiàn)狀
    （三） 大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場的特點(diǎn)
三、初步假設(shè)
四、研究方案的設(shè)計(jì)
    （一） 研究方法的選擇
    （二） 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
    （三） 調(diào)查的方式
    （四） 對資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納總結(jié)
五、調(diào)研結(jié)果和論證
    （一） 對抽樣方法的說明
    （二） 對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，驗(yàn)證假設(shè)
六、結(jié)論和啟示
    （一） 有關(guān)手機(jī)使用和更換時間
    （二） 有關(guān)假設(shè)一：使用3G 手機(jī)的比例
    （三） 有關(guān)假設(shè)二：價(jià)格敏感性
    （四） 有關(guān)假設(shè)三：購買手機(jī)費(fèi)用占生活費(fèi)用的比例
    （五） 有關(guān)假設(shè)四：發(fā)短信相對于打電話的頻率
    （六） 有關(guān)假設(shè)五：獨(dú)立支付手機(jī)和通訊費(fèi)用的比例
    （七） 有關(guān)被調(diào)查者對手機(jī)各項(xiàng)屬性指標(biāo)的需求偏好
七、本文局限性
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄一
    附錄二
    附錄三
    附錄四



本文編號：4031913