本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生的跨屏消費(fèi)行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：消費(fèi)者現(xiàn)在每天賴以生存的屏幕多種多樣,從電腦、平板、電子書閱讀器到智能手機(jī),各種屏幕從大到小,層出不窮。高移動(dòng)性和無(wú)縫連接的多屏?xí)r代讓人們由主要時(shí)段在線轉(zhuǎn)為實(shí)時(shí)在線。多屏整合時(shí)可以發(fā)出巨大力量,遠(yuǎn)比單獨(dú)使用一個(gè)屏幕強(qiáng)大得多。由于不同的移動(dòng)終端有各自的特點(diǎn),影響消費(fèi)者對(duì)不同屏幕上內(nèi)容的吸收和反映,因此有越來(lái)越多的學(xué)者和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士開始關(guān)注屏幕背后的用戶行為和商業(yè)價(jià)值。但是,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,深入研究跨屏或者多屏消費(fèi)的行為研究還很缺乏,市場(chǎng)需求與理論供給出現(xiàn)失衡,雖然,有部分專業(yè)公司如尼爾森、谷歌、微軟、艾瑞和廣告媒介等,在密切關(guān)注和研究跨屏消費(fèi)中的用戶行為,和這些行為對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的影響,但是,已有的用于營(yíng)銷的跨屏研究大多集中在視頻方面,并且多為單個(gè)屏幕上的行為研究；在其他研究領(lǐng)域,如購(gòu)物、社交、閱讀等方面只有少量數(shù)據(jù)描述現(xiàn)象,缺乏對(duì)屏幕的整合和系統(tǒng)分析。本文研究的跨屏范圍包括手機(jī)、平板、電子書閱讀器和筆記本電腦,并選擇三個(gè)場(chǎng)景——購(gòu)物、閱讀和社交,對(duì)大學(xué)生在四個(gè)屏幕上的使用行為進(jìn)行研究,并分析不同屏幕的價(jià)值及其跨屏路徑。文章共分成五部分,第一和第二部分,為本文的緒論和文獻(xiàn)綜述部分,介紹跨屏消費(fèi)的研究背景和國(guó)內(nèi)國(guó)外最新研究動(dòng)態(tài)；第三部分,介紹文章的研究方法,主要采用問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、交叉分析和對(duì)比分析法、場(chǎng)景與現(xiàn)象相結(jié)合的研究方法來(lái)展開；第四部分和第五部分為文章的重點(diǎn)：第四部分從不同的維度分析三個(gè)場(chǎng)景中大學(xué)生的跨屏消費(fèi)行為,全面展現(xiàn)學(xué)生的多屏生活；最后在第五部分根據(jù)研究結(jié)論給出相關(guān)的營(yíng)銷建議。
【關(guān)鍵詞】：跨屏消費(fèi) 多屏消費(fèi) 消費(fèi)行為 用戶研究 場(chǎng)景分析
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：C913.3;C912.6;G645.5
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 1. 緒論10-16
• 1.1 研究背景和跨屏消費(fèi)的含義10-11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外跨屏消費(fèi)研究狀況11-14
• 1.3 本文研究目的14-15
• 1.4 本文組織結(jié)構(gòu)15
• 1.5 本文創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• 2. 文獻(xiàn)綜述和相關(guān)工作16-19
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的跨屏消費(fèi)文獻(xiàn)綜述16
• 2.2 閱讀跨屏消費(fèi)文獻(xiàn)綜述16-17
• 2.3 社交網(wǎng)絡(luò)跨屏消費(fèi)文獻(xiàn)綜述17-19
• 3. 研究方法19-22
• 3.1 研究方法介紹19-20
• 3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)20
• 3.3 投放渠道和效果分析20
• 3.4 樣本描述20-22
• 4. 數(shù)據(jù)分析22-65
• 4.1 大學(xué)生擁有屏幕狀況和多屏消費(fèi)總體概況22-25
• 4.2 購(gòu)物場(chǎng)景25-37
• 4.3 閱讀場(chǎng)景37-50
• 4.4 社交場(chǎng)景50-61
• 4.5 深度訪談61-65
• 5. 研究結(jié)果及建議65-73
• 5.1 研究結(jié)論-不同屏幕的跨屏價(jià)值65-66
• 5.2 對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷建議66-72
• 5.3 研究不足與展望72-73
• 參考文獻(xiàn)73-76
• 附錄：調(diào)查問(wèn)卷76-83
• 致謝83

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 許璐;;多屏營(yíng)銷,美好的未來(lái)時(shí)[J];廣告大觀(綜合版);2013年09期

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生的跨屏消費(fèi)行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：382031