本文針對我國高等教育領域當前存在的市場觀念淡薄、辦學效益不高、高校之間競爭日趨激烈等問題與挑戰(zhàn),借鑒非營利組織營銷理論與內(nèi)部營銷理論,主要運用了規(guī)范分析方法,旨在通過引入市場營銷的理念與解決問題的模式與機制,為我國高等教育逐步建立起內(nèi)部符合教育規(guī)律、外部適應社會發(fā)展需要的競爭機制,為我國高等教育如何更好地滿足社會需求與提高辦學效益,為高校如何制定營銷導向的發(fā)展戰(zhàn)略與內(nèi)部營運策略,提供一些有益的思路與策略。本文從對高等教育產(chǎn)業(yè)、高等教育市場的深入分析入手,對高等教育需求的特點及其影響因素做了比較全面的剖析;在此基礎上,探討了高等教育市場細分與市場定位,同時提出了特色辦學策略。接著,對高等學校如何制定市場導向的發(fā)展戰(zhàn)略及通過內(nèi)部管理改革建立起充滿活力的高效營運機制,提出了明確的建議,并且特別對高等教育品牌建設問題作了闡述。最后,對高等學校如何應用市場營銷組合策略做好招生、育人、促銷、定價等項工作進行了分析。本文的創(chuàng)新之處主要在于選題的新穎性與研究結(jié)果的實用性,其主要價值在于如下幾個方面:首先,推進了高等教育營銷學理論框架的建立,同時也發(fā)展了市場營銷理論。第二,對于高等學校如何改革內(nèi)部運作機... 

【文章來源】：華中科技大學湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘 要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與研究方法
2 高等教育市場化的理論基礎
    2.1 高等教育產(chǎn)業(yè)與教育市場
    2.2 高等教育市場
    2.3 高等學校的重新審視
    2.4 相關市場營銷理論
3 高等教育營銷基礎
    3.1 高等教育需求分析
    3.2 高等教育市場細分與目標市場選擇
    3.3 高等學校市場定位與辦學特色
4 高等教育營銷戰(zhàn)略
    4.1 高校市場化營運戰(zhàn)略
    4.2 營銷導向的高校內(nèi)部管理改革
    4.3 高校實施內(nèi)部營銷
    4.4 高等教育品牌建設
5 高等教育市場營銷組合策略
    5.1 高等教育產(chǎn)品策略
    5.2 高等教育促銷組合策略
    5.3 高等教育價格策略與渠道策略
結(jié) 束 語
致 謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3543344